terça-feira, novembro 14, 2006

ESTÁGIOS

POSSÍVEL EFETIVAÇÃO

Agência de Comunicação nas proximidades da Vila Mariana seleciona estagiários que estejam cursando Design, Publicidade e Propaganda, Comunicação Social.

Conhecimentos em CorelDraw, Photoshop e InDesign. Flash e Dreamweaver são diferenciais.
Bolsa R$ 860,00 - período integral.

Possibilidades de efetivação.
Responder para zaw@zaw.com.br com link do portfolio online.

RÁDIO AGÊNCIA

DESTAQUE RA

O Rádio Agência pensa e vive o meio Rádio de um modo único. Todos os clientes, agências e fornecedores que incluem este veículo em suas campanhas, viram destaque no site, assim como toda rádio ou profissional que valorize seus ouvintes e seus clientes. Acesse o RA diariamente para saber todas as novidades.

Se você tem informações sobre rádios, programas, eventos, mídia, campanhas ou deseja ser um eventual colaborador, é só enviar um e-mail para contato@radioagencia.com.br.

Rádio Agência, valorizando o meio rádio.

quarta-feira, novembro 01, 2006

VAGA NA GIACOMETTI SÃO PAULO

Vaga para a área pesquisa de tendência de mercado.

A Giacometti Propaganda recruta estagiários para sua Equipe de Resultados,
área de desenvolvimento de estudos exploratórios. O estagiário participa
desde a elaboração do questionário, posterior efetuação de pesquisa em
campo, até o processo conclusivo. Os interessados devem estar entre o
segundo e terceiro ano de publicidade.

O estagiário conta com uma bolsa auxílio de um salário mínimo, mais
benefícios.

Interessados devem enviar currículo para tfaria@giacometti.com.br.

FERIADÃO NO JAZZ MASTERS

BILLY PAUL E PRINCE

Mais um feriadão e olha a gente aqui falando do programa de sábado. Mas vale a pena. Ainda mais que vamos tocar um Billy Paul muito especial. Como se não bastasse o próprio Billy, a música é de Paul McCartney com direito a trechos originais do discurso "I Have a dream" de Martin Luther King. Ainda teremos Prince em ótima forma, a nova de Randy Crawford e a sonzeira francesa de Rubin Steiner. Não perca! Neste sábado a partir das 8 da noite.

1 - Come with me - Chung King
2 - Mogul modal - Ikon
3 - The dance - Prince
4 - Refugee - Oi Vai Voi
5 - You come and go - Shazz feat Deborah Parker
6 - Poppy Noodles - Metro Garage
7 - My own style - Rubin Steiner
8 - Every day - Sunburst Band
9 - The action - 4 Hero
10 - Let'em in - Billy Paul
11 - Yunowhathisifezz - Metropolitan Jazz Affair (Faixa do CD Jazzmasters)
12 - Feeling good - Randy Crawford & Joe Sample

CD JAZZMASTERS já está nas lojas. Acesse www.jazzmasters.com.br.

Eldorado FM - 92,9 São Paulo-SP
Sábados, às 20h
De segunda à sexta - 2 edições diárias, 10h40/18h20

Transamérica Light FM - Curitiba-PR 95,1 - Linhares-ES 106,1 - Estrela-RS 102,9
Sábado, às 21h

Litoral FM - 91,9 Santos e Litoral Sul
Sábado, 21h e Quinta, às 21h

Beira Mar FM - 102,7 São Sebastião - 101,5 Ubatuba
Domingos e quartas , às 20h

Grande abraço e um ótimo feriado.
Paulo Mai e Sérgio Scarpelli

domingo, outubro 29, 2006

UM DIA NEGRO NA HISTÓRIA DO PAÍS!

29 DE OUTUBRO DE 2006

As expectativas são péssimas, as perspectivas são terríveis.

Zé Dirceu, Zé Genoíno, Gushiken, Palloci, Berzoin, Delúbio, João Paulo Cunha, Marcos Valério, CPI dos Correios, CPI do Mensalão, CPI das Sanguessugas, dólar na cueca, irmão do Genoíno, Dossiê, churrasquerio do Lula, chefe da campanha do Lula, chefe da campanha do Mercadante, dinheiro na mala no Hotel, cartão de crédito do Lula, Bolsa Voto (família) a roubalheira na Petrobrás e o financiamento das campanhas do PT com dinheiro público, a dança da Petrobrás na Bolívia, o alinhamento de Lula com o lixo do mundo (Evo Morales, Hugo Chaves, Fidel Castro...

Tudo isto vai continuar e piorar, a corja, a quadrilha esta completa e volta com toda força e ainda apoiada pela porção ignorante do País.

Cada País tem o governante que merece.

O Brasil merece Lula, eu não!

quarta-feira, outubro 25, 2006

ATENDIMENTO

SER OU NÃO SER?

De alguns anos pra cá, as agências de propaganda no Brasil tem tentado de todas as formas aumentar seus lucros por conta da queda de rentabilidade do faturamento do negócio da propaganda.

Esta queda de faturamento tem vários fatores incidentes, mas o principal talvez seja a queda na qualidade e da qualificação de alguns profissionais colocados em setores chaves da agência.

Trainees e estagiários são promovidos rapidamente a postos de responsabilidade mesmo sem estarem plenamente capacitados, profissionais com pouca experiência tomam o lugar de veteranos dinossauros por conta da necessidade de diminuir custos através de salários mais baixos.

Reflexo disto tudo?

O baixo rendimento no desempenho geral das agências, não só no balanço do faturamento, mas principalmente na qualidade da prestação de serviços.

Já publiquei um artigo sobre este tema, mas hoje quero me ater à grande novidade que parece estar contaminando agência por agência.

A extinção do departamento de atendimento.

Há uns dois anos, ouvi dizer que uma grande agência havia acabado com este setor dentro de suas atividades junto ao cliente, e agora me parece que o vírus se disseminou e está se espalhando para outras empresas, camuflado ou de forma direta.

Todos os setores dentro de uma empresa que tem como proposta desenvolver comunicação, são importantes.

Talvez os criativos tenham sido supervalorizados por terem sua assinatura diretamente ligada aos resultados em festivais de publicidade e alguns mídias conquistaram prêmios por se valerem de estratégias diferenciadas.

Mas o coração pulsante de uma agência de propaganda decente é o atendimento.

É ele quem vive o dia-a-dia do cliente, quem vai pro chão da fábrica mergulhar em todas as áreas do desenvolvimento de produtos. É ele que lado a lado com o cliente, desenvolve estratégias de marketing para serem colocadas em prática através de elaborados planos de comunicação.

É o atendimento quem deve ter o conhecimento profundo de todas as pontas do negócio, analisar as estratégias de vendas, a logística de distribuição, desenvolver e abrir novos canais de comunicação, pesquisar e vender novos formatos de mídia e trazer todas estas informações para dentro da agência e juntamente com uma excelente interpretação do briefing passado pelo cliente, ajudar a criação a traçar a melhor linha para a campanha, ajudar a mídia a estabelecer os melhores meios de cobertura.

Este trabalho requer extrema dedicação do profissional, atualização constante, capacidade de interpretação acurada e visão amplificada de todo o processo.

Marketing direto, branding, endo-marketing, criatividade em mídia, estratégias de abordagem e comunicação com o público consumidor, estratégias de marketing de relacionamento e pós-venda.

Cuidar da imagem de uma empresa e de seus produtos não significa fazer anúncio de televisão e revista, o espectro da comunicação é muito maior que isto.

Talvez a maioria das agências esteja cultivando em seu atendimento, profissionais despreparados, meros boys ou girls de luxo, que vão ao cliente simplesmente buscar o briefing, apresentar para a criação, levar layout, aprovar arte-final, levar orçamento, batalhar por um ou outro custo mais baixo e etc.

O etc deveria ser o grande diferencial e a culpa da falta de qualificação está na própria agência, que não se preocupa em preparar melhor este profissional.

A visão que passei, do meu ponto de vista, da maneira que entendo como um profissional de atendimento deve se dedicar e seu perfil de atuação, está baseado em minhas próprias experiências profissionais e da forma com que me dediquei a conhecer e ampliar minha atuação não somente nas agências onde trabalhei, mas principalmente junto aos clientes que atendi.

Esta novidade de extinguir o atendimento dentro das agências me preocupa e muito.

Quem dentro da agência irá desenvolver este papel?

Qual profissional irá dispor do seu tempo, dentro da sua atividade principal, para mergulhar no dia-a-dia do cliente e aprender o negócio como se fosse o próprio cliente?

Qual profissional dentro dos vários departamentos da agência irá se envolver com o desenvolvimento do marketing do cliente, a ponto de sugerir e até interferir em processos com propostas e sugestões?

Talvez, as agências que já acabaram com o departamento de atendimento tenham esta resposta e queiram me informar e responder às perguntas acima, desta forma vou poder rever meus conceitos e quem sabe até mudar de profissão.

* artigo de Geara publicado no site Rádio Agência em 25/10

terça-feira, outubro 24, 2006

UM PRESIDENTE, UMA MENTIRA!

E A VERDADE?

Época de eleições, um candidato vai a imprensa e aos seus comícios e propaga uma série de dados sobre o desempenho de seu governo.

O povo, na sua maioria votante, ignorante em relação à realidade do País, acredita nos números e dados e na campanha realizada pelo candidato falastrão.

A imprensa e a oposição rebatem os números ditados pelo candidato dizendo que são números e dados fabricados e mentirosos.

Mesmo assim o povo, alheio a informação acaba elegendo o tal mentiroso falastrão.

Tempos depois da eleição, a falcatrua é descoberta e o povo se revolta.

O presidente e sua polícia ligada ao ministério da justiça dão ordens para abafar com toda força qualquer manifestação do povo.

O povo indignado sai às ruas para refutar sua própria escolha nas urnas e é brutalmente agredido pelas forças do governo mentiroso.

Isto tudo ocorreu na Bulgária, um País europeu, mas com perfil de 3o mundo, que tenta de todas as maneiras se firmar no cenário internacional em posições mais elevadas e desta forma seus governantes atuam descaradamente por debaixo dos panos enganando o povo, enriquecendo ilícitamente os seus comparsas de governo.

Esta é uma história real e que parece muito próxima do dia a dia do Brasil.

Qualquer semelhança com a atualidade brasileira não é mera coincidência.

Até quando a mentira vai permanecer encoberta?

Até quando a ignorância do povo vai permitir que tais situações aconteçam?

Quem tiver as respostas, por favor, se candidate nas próximas eleições.

segunda-feira, outubro 23, 2006

ARTIGO DE ARNALDO JABOR

RECEBIDO PELA INTERNET

O que foi que nos aconteceu?

No Brasil, estamos diante de acontecimentos inexplicáveis, ou melhor, "explicáveis" demais. Toda a verdade já foi descoberta, todos os crimes provados, todas as mentiras percebidas. Tudo já aconteceu e nada acontece. Os culpados estão catalogados, fichados, e nada rola. A verdade está na cara, mas a verdade não se impõe.

Isto é uma situação inédita na História brasileira.
Claro que a mentira sempre foi a base do sistema político, infiltrada no labirinto das oligarquias, claro que não esquecemos a supressão, a proibição da verdade durante a ditadura, mas nunca a verdade foi tão límpida à nossa frente e, no entanto, tão inútil, impotente, desfigurada. Os fatos reais: com a eleição de Lula, uma quadrilha se enfiou no governo e desviou bilhões de dinheiro público para tomar o Estado e ficar no poder 20 anos.

Os culpados são todos conhecidos, tudo está decifrado, os cheques assinados, as contas no estrangeiro, os tapes , as provas irrefutáveis, mas o governo psicopata de Lula nega e ignora tudo. Questionado ou flagrado, o psicopata não se responsabiliza por suas ações.

Sempre se acha inocente ou vítima do mundo, do qual tem de se vingar. O outro não existe para ele e não sente nem remorso nem vergonha do que faz. Mente compulsivamente, acreditando na própria mentira, para conseguir poder.

Este governo é psicopata!!!

Seus membros riem da verdade, viram-lhe as costas, passam-lhe a mão nas nadegas. A verdade se encolhe, humilhada, num canto. E o pior é que o Lula, amparado em sua imagem de "povo", consegue transformar a Razão em vilã, as provas contra ele em acusações "falsas", sua condição de cúmplice e comandante em "vítima". E a população ignorante engole tudo. Como é possível isso Simples: o Judiciário paralítico entoca todos os crimes na fortaleza da lentidão e da impunidade. Só daqui a dois anos serão julgados os indiciados - nos comunica o STF.

Os delitos são esquecidos, empacotados, prescrevem. A Lei protege os crimes e regulamenta a própria desmoralização. Jornalistas e formadores de opinião sentem-se inúteis, pois a indignação ficou supérflua. O que dizemos não se escreve, o que escrevemos não se finca, tudo quebra diante do poder da mentira desse governo.

Sei que este é um artigo óbvio, repetitivo, inútil, mas tem de ser escrito....

Está havendo uma desmoralização do pensamento. Deprimo-me: "Denunciar para quê, se indignar com quê? Fazer o quê?". A existência dessa estirpe de mentirosos está dissolvendo a nossa língua.

Este neocinismo está a desmoralizar as palavras, os raciocínios. A língua portuguesa, os textos nos jornais, nos blogs, na TV, rádio, tudo fica ridículo diante da ditadura do lulo-petismo ..

A cada cassado perdoado, a cada negação do óbvio, a cada testemunha, muda, aumenta a sensação de que as idéias não correspondem mais aos fatos! Pior: que os fatos não são nada - só valem as versões, as manipulações. No último ano, tivemos um único momento de verdade, louca, operística, grotesca mas maravilhosa, quando o Roberto Jefferson abriu a cortina do país e deixou-nos ver os intestinos de nossa política. Depois surgiram dois grandes documentos históricos: o relatório da CPI dos Correios e o parecer do procurador-geral da República. São verdades cristalinas, com sol a pino.
E, no entanto, chegam a ter um sabor quase de "gafe".

Lulo-petistas clamam: "Como é que a Procuradoria Geral, nomeada pelo Lula, tem o desplante de ser tão clara! Como que o Osmar Serraglio pode ser tão explícito, e como o Delcídio Amaral não mentiu em nome do PT? Como ousaram ser honestos?".

Sempre que a verdade eclode, reagem. Quando um juiz condena rápido, é chamado de "exibicionista". Quando apareceu aquela grana toda no Maranhão(lembram, filhinhos?), a família Sarney reagiu ofendida com a falta de "finesse" do governo de FH, que não teve a delicadeza de avisar que a polícia estava chegando...

Mas agora é diferente. As palavras estão sendo esvaziadas de sentido. Assim como o stalinismo apagava fotos, reescrevia textos para coonestar seus crimes, o governo do Lula está criando uma língua nova, uma novi-língua empobrecedora da ciência política, uma língua esquemática, dualista, maniqueísta, nos preparando para o futuro político simplista que está se consolidando no horizonte. Toda a complexidade rica do país será transformada em uma massa de palavras de ordem, de preconceitos ideológicos
movidos a dualismos e oposições, como tendem a fazer o populismo e o simplismo.

Lula será eleito por uma oposição mecânica entre ricos e pobres, dividindo o país em "a favor" do povo e "contra", recauchutando significados que não dão mais conta da circularidade do mundo atual. Teremos o "sim" e o "não", teremos a depressão da razão de um lado e a psicopatia política de outro,teremos a volta da oposição mundo x Brasil, nacional x internacional. A esquematização dos conceitos, o empobrecimento da linguagem visa à formação de um novo ethos político no país, que favoreça o voluntarismo e legitime o governo de um Lula 2 e um Garotinho depois. Assim como vivemos (por sorte...) há três anos sem governo algum, apenas vogando ao vento da
bonança financeira mundial, só espero que a consolidação da economia brasileira resista ao cerco político-ideológico de dogmas boçais e impeça a desconstrução antidemocrática. As coisas são mais democráticas que os homens. Alguns otimistas dizem: "Não... este maremoto de mentiras nos dará uma fome de verdades!". Não creio. Vamos ficar viciados na mentira corrente, vamos falar por antônimos.

Ficaremos mais cínicos, mais egoístas, mais burros. O Lula reeleito será a prova de que os delitos compensaram. A mentira será verdade, e a novi-língua estará consagrada.

sexta-feira, outubro 20, 2006

AÇÃO CONTRA PREFEITURA DE SP

SINDICATO DOS PUBLICITÁRIOS

Os profissionais da publicidade exterior decidiram em assembléia extraordinária realizada no auditório do Sindicato dos Publicitários de São Paulo, na segunda-feira (16), aprovar o ingresso de ação judicial contra o projeto "Cidade Limpa", cuja lei nº 14.223, aprovada pela Câmara Municipal, acaba com os cartazes, outdoors e mídia eletrônica em São Paulo. Foi aprovada também a realização de um grande protesto contra a lei. A data desta manifestação ainda não foi definida e os publicitários esperam ter o apoio do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior para a realização do ato.

*nota publicada no Caderno Propaganda & Marketing em 20/10

MARVIN GAYE NO JAZZ MASTERS

PROGRAMAÇÃO DESTE SÁBADO

Temos muitas novidades neste sábado. Desde a voz deliciosa de Alice Smith, das peripécias musicais de Amp Fiddler ao rap clássico de Mojoe, até a volta triunfal do lendário Lionel Ritchie.
E por falar em lendário, abrimos espaço também para os clássicos de Roberta Flack, Donny Hathaway e Marvin Gaye.
Não perca! Neste sábado, a partir das 8 da noite, na rádio dos melhores ouvintes.


1 - Dream - Alice Smith
2 - Living again - Cee Lo
3 - Gumbo Groove - Mojoe
4 - On the one - Roy Hargrove feat Renné Neufville
5 - Spinnin'- Recloose feat Lisa Tomling
6 - You are my heaven - Donny Hathaway/Roberta Flack
7 - Stay with me - Platinum Pied Pipers feat Tiombe Lockhart
8 - Alright - Hil St Soul
9 - All around the world - Lionel Ritchie
10 - Ridin'- Amp Fiddler
11 - Got to give it up - Marvin Gaye
12 - Soulpower - Marschmellows

segunda-feira, outubro 16, 2006

SEGUNDO TURNO

ECA!

Minha decepção com o Brasil cresce a cada dia que passa.

Já não bastava a decepção com os governantes e legisladores agora sintomaticamente meu sentimento de desagrado á transferido para aqueles que hoje, por pura ignorância acreditam nas mentiras contadas por Lula em sua campanha eleitoral.

Fazer o que né!

Cada País tem o presidente que merece: um País de esfomeados elege um presidente que dá esmolas, um País de ignorantes elege um presidente que nem o 1o grau completo tem e ainda se gaba ao dizer que ele é referência para aqueles que sem estudo desejam chegar a um lugar melhor na sociedade; um grande incentivo à vagabundagem e a ignorância.

Vamos pagar o preço por mais 4 anos de roubalheira e impunidade.

A quadrilha formada há 4 anos permanece.

Meus sentimentos de pesar a todos os brasileiros.

OUVINTES DO JAZZMASTERS

JAZZY IRRESISTÍVEL

Nesta semana vamos apresentar o que existe de melhor na "nova" black music.
Teremos os criativos e ousados Outkast numa pegada jazzy irresistível. Ainda teremos Kelis num dueto afinadíssimo com Cee-Lo, o soul underground de Nafro e a volta triunfal de Lionel Ritchie.
Não perca! Em duas edições diárias. Às 10h40 e 18h20 na rádio dos melhores ouvintes.


Outkast feat Janelle Monae - Call the law
Heather Small - 50 ways to leave your lover
Ella Fitzgerald - Wait 'til you see him
Nafro - Sunday Grinnin'
Lionel Ritchie - All around the world
Kelis - Lil' Star

Grande abraço e uma ótima semana.
Paulo Mai e Sérgio Scarpelli

CD JAZZMASTERS já está nas lojas. Acesse www.jazzmasters.com.br.

quarta-feira, outubro 11, 2006

FIESP - SESI

ENCONTRO ESPORTIVO DAS INDÚSTRIAS

Eu e meu amigo publicitário Arlindo Abdalla fomos convidados para participarmos no dia 20 de Outubro, em Indaiatuba, da cerimônida de abertura do ENCONTRO ESPORTIVO DAS INDÚSTRIAS.

Quem formulou este convite foi Hélio Moraes Pinto que é diretor do SESI.

Estaremos lá prestigiando o evento que terá a presença de Paulo Skaf, Presidente da FIESP e José Onério, Prefeito do Município de Indaiatuba.

sexta-feira, outubro 06, 2006

IMPERDÍVEL

JAZZ MASTER DE SÁBADO

O programa de amanhã está com um set pra lá de eclético. E por isso mesmo imperdível. Teremos o soulman Sam Moore que voltou a gravar um álbum depois de 35 anos. Outra volta triunfal é do Groove Collective que está melhor que nunca. Ainda reservamos dois remixes caprichados de clássicos de Jackson 5 e Shirley Bassey. Mas a música da semana, do mês e do ano é o groove de Kraak & Smaak. Não perca!!! Pra quem gosta de gravar, esse é "daqueles" Jazzmasters.



1 - Acapulco 60 ­ - Minus 8 feat Sharon Harris
2 - Golden Rough - The Bamboos
3 - If I had no loot - Sam Moore/Van Hunt/Nikka Costa
4 - I want you back - Jackson 5
5 - Starchild - Level 42
6 - A shade of blues - Crusaders
7 - What if ­ - Groove Collective
8 - Spinning wheel ­ - Shirley Bassey (DJ Spina Remix)
9 - Keep me home ­ - Kraakk & Smaak feat Dez
10 - No rhyme no reason - LTJ Xperience feat Jackson Sloan
11 - Twilight Zone ­ - Manhatan Transfer
12 - Traveling - ­ Mark de Clive-Lowe

No programa você ouve I want you back.
No vídeo a gente destaca ABC.

Grande abraço e um ótimo fim de semana.
Paulo Mai e Sérgio Scarpelli

CD JAZZMASTERS já está nas lojas. Acesse www.jazzmasters.com.br

Eldorado FM - 92,9 São Paulo-SP
Sábados, às 20h
De segunda à sexta - 2 edições diárias, 10h40 / 18h20

Transamérica Light FM - Curitiba-PR 95,1 - Linhares-ES 106,1 - Estrela-RS 102,9
Sábado, às 21h

Litoral FM - 91,9 Santos e Litoral Sul
Sábado, 21h e Quinta, às 21h

Beira Mar FM - 102,7 São Sebastião - 101,5 Ubatuba
Domingos e quartas , às 20h

quinta-feira, outubro 05, 2006

PUBLICADO NO RÁDIO AGÊNCIA EM 03/10

AGÊNCIAS SÃO REALMENTE NECESSÁRIAS?

Comecei minha carreira na propaganda no final dos anos 70, antes mesmo de entrar na faculdade.

Naquela época o marketing de comunicação passava por algumas transformações.

A principal transformação foi a migração dos estúdios de criação e departamentos de mídia que algumas empresas cultivavam em seus próprios territórios, para o formato de agências independentes.

As "Houses" estavam perdendo seu espaço, pois o mercado detectou necessidades de se buscar uma prestação de serviços mais qualificada e manter uma estrutura própria naquela época era algo oneroso para as empresas.

Muitas agências surgiram deste formato.

O mercado publicitário cresceu tremendamente.

Os profissionais ficaram cada vez mais caros.

Os serviços prestados por uma agência de propaganda também ficaram caros.

Com o passar do tempo, as necessidades do marketing começaram a exigir ações e especializações diferenciadas e muitas agências, a maioria delas não conseguiu atender a estas necessidades.

O marketing direto, o endo-marketing, o marketing de relacionamento, o branding, o advento da internet e o e-commerce, as tecnologias para criação e produção de sites e apresentações eletrônicas e outros tantos, fizeram com que muito profissionais de agências enxergassem o potencial destes mercados e as deficiências das agências em que trabalhavam, e abriram então, seus próprios negócios.

Em volta do negócio principal da publicidade, surgiram satélites de prestação de serviços que hoje complementam o rol de serviços de comunicação e marketing que servem aos objetivos de uma empresa.

Comunicar, através da propaganda, não é mais a grande solução para atingir os objetivos de um planejamento de marketing bem elaborado.

Desta forma, as grandes organizações da publicidade mundial detectaram a necessidade de se abrir novas frentes de negócios para complementar o principal.

Criar um anúncio de revista, um filme pra televisão, uma campanha de rádio se tornou algo isolado e simplório.

Qualquer garoto mais criativo e que saiba manejar softwares de design e editoração de publicações e imagens tem a capacidade de criar e desenvolver campanhas de boa qualidade.

Na minha visão futurista, as agências de propaganda irão gradativamente perder seu espaço e as empresas voltarão ao formato das houses e dentro deste mesmo formato, montar um anel de serviços satélites, prestados por empresas especializadas, e que irão assim atender a todo o compromisso do marketing de comunicação, pré-estabelecido por seus planejadores.

Ter uma boa dupla criativa e um planejador de mídia, irá dar soluções para as necessidades básicas da empresa.

Eu particularmente acumulei, ao longo destes 25 anos de publicidade, experiência em quase todas as áreas, já produzi filmes pra TV, já dirigi alguns comerciais (6 ao todo), já dirigi atendimento, já ganhei prêmio como redator (festival ibero-americano), já tive minha agência, já fui marketing, consultor de comunicação e tenho buscado muito nestes últimos tempos aprender mais sobre a modernidade, sobre os rumos da comunicação e das necessidades de se fazer um bom marketing.

Não devemos nos esquecer que a propaganda e a publicidade são ferramentas à disposição do marketing e que não podem mais trabalhar isoladas.

As grandes agências, ligadas ou não aos enormes conglomerados de comunicação internacionais estão, neste último suspiro, engolindo as médias e pequenas, num furor esfomeado por faturamento e por clientes.

Criativos famosos ainda roubam clientes de agências para montarem seus próprios negócios.

Empresários e aventureiros de outras áreas tentam investidas na propaganda por conta do glamour e da alta rentabilidade do negócio.

Mas o que temos visto é o fracasso destes criativos na sua maioria, pois seus negócios duram pouco mais de um ano e depois acabam fechando por falta de capacidade de prestar um serviço que vá mais além do que a simples criação de uma campanha de mídia.

Um fracasso também, na tentativa de gente que não é publicitário ou marketeiro querer investir num negócio desconhecido. Envolvem jovens sonhadores, fazem promessas a veteranos experientes e no final fecham as portas por ineficiência administrativa.

A pergunta do título do artigo permanece e eu, bom, eu vou cada vez mais buscar aprender e crescer.

* artigo de Geara publicado na sua coluna semanal no site Rádio Agência

ARTIGO DE HÉRCULES GÓES

A MULTIPLICAÇÃO VERDE

Terminada a apuração dos votos das eleições 2006, a campanha HÉRCULES GÓES, candidato a Deputado Estadual pelo Partido Verde fez um balanço que resultou satisfatório, apesar de não ter atingido o objetivo central que era a Cadeira no Parlamento Paulista.

No plano pessoal, o candidato ambientalista Verde, contabilizou nove mil eleitores de todo o Estado de São Paulo, sendo um dos mais votados em diversos municípios da baixada e Litoral Norte e Sul do Estado, e o mais votado no plano Estadual na região da Baixada.

A candidatura sem recursos nenhum, sem apoio de máquinas de quaisquer espécies, quixotesca, surpreendeu os analistas pela sua desenvoltura final, se comparados com os seus concorrentes diretos no plano regional e setorial, que investiram verdadeiras fortunas em suas campanhas e comparado à luta titânica da disputa da vaga com quase mil e oitocentos candidatos com uma projeção de dezoito por vaga, o novato até que acabou se saindo bem, aduzindo que a sua última experiência política se deu em 1982, quase há três décadas passada, na Câmara Santista.

Se nesta luta titânica da campanha de Davi contra Golias, o ambientalista Verde, líder incontestável dos verdes nesta região, rompeu todas as suas dificuldades pessoais, mantendo todas as suas dobradas com absoluta fidelidade ao seu Partido, no plano partidário a vitória é absoluta.

Hércules Góes fez três dobradas com Deputados Federais, sendo que dois deles acabaram sendo eleitos, que são o Sindicalista Roberto Santiago de São Paulo e o Médico Sérgio Nechar de Marília, não se elegendo apenas o jornalista Paulo Corrêa Júnior, apesar do seu expressivo número de votos.

Os seus candidatos ao Governo Cláudio de Mauro e Senado Domingos Fernandes, foram os quintos mais votados nas disputas majoritárias, significando um grande número de sufrágios Verdes.

O balanço Verde da multiplicação foi positivo, pois com quase um milhão e trezentos mil votos, a bancada de candidatos Estaduais Paulista, elegeu oito Deputados, quase que dobrando em 100 por cento o número dos atuais detentores de mandato, ficando com a expressiva marca de quase oito por cento dos votos válidos de todo o Estado de São Paulo.

O PV elegeu treze Federais no Brasil, sendo que cinco somente do Estado de São Paulo, totalizando quase a metade da bancada no Congresso Nacional, elegendo o mais votado Deputado Federal do Rio, Fernando Gabeira com quase 300 mil votos, apesar de não ter logrado a Cláusula de Barreira, fez quase 4% dos votos do Brasil, sendo proporcionalmente uma das maiores bancadas no novo Congresso, perdendo apenas para os chamados grandes Partidos.

O PV Nacional é a oitava maior bancada do Congresso Nacional, tendo dobrado o número de seus componentes, elegendo quase trinta deputados Estaduais em todo o país, sendo cortejado por outros partidos como o PPS e o PHS para uma fusão, devendo ser um dos Partidos que fará a diferença na acirrada disputa Presidencial do 2º turno, como um fiel da balança, reunindo nesta terça-feira sua comissão política Estadual para discutir os apoios nessa direção.

Apesar do quixotismo do candidato Verde Hércules Góes, seus 9 mil votos muito contribuíram para o conjunto da obra Verde que fez um belo papel nesta eleição, com reconhecimento amplo da população, com a gratidão eterna do ambientalista para essa grande quantidade de amigos que o sufragaram, fazendo com que sua votação fosse maior do que alguns dos Deputados Federais eleitos para representar São Paulo no próximo Congresso.

Hércules Góes parafraseia seu célebre companheiro Fernando Gabeira, afirmando que o PV comparado a Plutão, deixou de ser planeta, mas continua lá.

quarta-feira, outubro 04, 2006

VITÓRIA DE JOSÉ ANÍBAL



HONESTIDADE NO CONGRESSO

Quero parabenizar o amigo Zé Aníbal pela grande vitória conquistada nas urnas neste último domingo.

Zé faz parte da força renovadora deste novo congresso que começa a funcionar em 2007.

Confio no Zé e sei que seu trabalho vai contribuir muito para o desenvolvimento de nosso Estado e também ajudará nosso Presidente Geraldo Alckmin a fazer um governo de ações concretas em benefício do povo deste tão sofrido Brasil.

VALEU ZÉ!

terça-feira, outubro 03, 2006

PIADINHA DO DIA

COLLOR APOIA LULA!

Algo mais pra vc dar risada?

MÍDIA EXTERIOR

QUAL O RUMO?

Depois da absurda aprovação pela câmara municipal de São Paulo da Lei do prefeito que proíbe outdoors e similares na capital paulista sobram algumas perguntas:

A quem interessa a eliminação de outdoors e cartazes em toda São Paulo e a manutenção e extrema valorização do mobiliário urbano?

Porque a prefeitura simplesmente não colocou fiscais na rua já que existem inúmeras leis que regulamentam este tipo de mídia?

O que farão a partir de agora mais de 25 mil famílias que vivem direta ou indiretamente da mídia exterior?

O que farão os empresários que imobilizaram fortunas em estruturas e em empresas?

Certamente uma saída o mercado irá descobrir para tapar este buraco.

Eu mesmo nunca fui fã e quase nunca recomendei mídia exterior para meus clientes por não acreditar muito no retorno, mas para determinadas campanhas, a cobertura através de outdoor é importante para o índice de recall permanecer alto.

Mas como eu acredito muito que a publicidade em geral e a forma de empresas se comunicarem com o mercado esta em rápida evolução e transformação, o mercado de mídia exterior vai encontrar novos meios dentro da lei e espero que o governo cumpra com sua parte.

FIM DO 1o TEMPO

ALCKMIN E A GRANDE VIRADA

Que grande surpresa para muitos, mas para mim não foi.

Sempre tive esperança e confiança que iríamos pro segundo turno.

Só lamento que meu amigo Hérgules Góes não tenha se elegido, afinal, sem apoios expressivos e sem grana fica difícil mesmo.

Vamos agora pra virada definitiva.

Espero que o PSDB e os partidos de apoio fiquem em cima da Polícia Federal e deste ministrozinho da justiça que fica encobrindo casos e mais casos e o que é pior, em todos os casos contra o PT e Lula o ministro afasta o delegado titular e coloca outro de sua confiança.

Quer mais qualificação disto como uma quadrilha bem organizada?

É o fim não!?

Tenho certeza que Alckmin se elege presidente contra toda a opinião do nordeste burro do Brasil.

Esta semana volto com alguns assuntos sobre propaganda e marketing.

O mercado anda meio devagar, mas vamos tentar colocar algo de diferente aqui.

sexta-feira, setembro 29, 2006

CHEGOU A HORA!



VOTE PARA LIMPAR O BRASIL!

Vou mais uma vez recomendar 2 amigos para você confiar seu voto.

DEPUTADO FEDERAL - JOSÉ ANÍBAL - 4586

DEPUTADO ESTADUAL - HÉRCULES GÓES - 43006

E ainda:

PRESIDENTE - GERALDO ALCKMIN - 45

Ainda coloco uma fotinho tirada em uma das oportunidades que estive com o Governador Alckmin; na ocasião do desenvolvimento de um projeto.

Alckmin é um baita cara, gente boa, só quem é bem informado sabe das boas coisas que ele fez por São Paulo.

FORA LULA!

VOTE ALCKMIN 45

LULA É COVARDE

PT = LULA - VOCÊ TEM DUVIDA DISTO?

Como as pessoas conseguem separar a imagem de Lula do partido que ele mesmo criou?

Esta é a principal estratégia do PT, roubar, cometer falcatruas e outros crimes, debaixo do nariz de seu chefe maior.

E depois o Lula vem com a maior cara de pau dizer que foi o partido que tomou a decisão, foi o chefe da campanha que fez algo de errado, foi fulano, foi beltrano e fica a parte de tudo como se não conhecesse ninguém nem tivesse autoridade direta sobre estas pessoas da quadrilha.

Ontem Lula mostrou sua verdadeira face, a de covarde enganador.

Não teve a coragem de enfrentar no debate da Globo o bombardeio de indícios que direcionam todo o comando da corrupção do País para suas mãos sujas.

Pena que a ignorância ainda domina o Brasil e é justamente isto que o governo do PT quer.

Quanto mais ignorantes e desinformados existir, mais os donos do poder podem roubar sem que a noticia chegue perto da fatia da população que hoje é maioria votante no país, a fatia dos incultos.

Mas nós podemos ainda fazer a grande diferença.

Temos a grande arma do voto nas mãos e temos que derrubar esta corja de ladrões e usurpadores de nossas vidas.

Lembro-me quando Collor se elegeu.

Até os ultimos 10 dias de campanha Lula tava disparado na frente nas pesquisas.

O povo de São Paulo, do estado todo reagiu na última hora.

E onde Collor teve mais votos? Onde ele ganhou a eleição?

Aqui mesmo em nosso estado. No lugar onde a informação é recebida.

Collor ganhou o Brasil em São Paulo.

Vamos então fazer nossa parte.

quarta-feira, setembro 27, 2006

NOVIDADES NO JAZZ MASTERS

JAZZ MASTERS DIÁRIO

Dia 2 de outubro o Jazzmasters passa a ser diário em duas edições.
O formato será de uma música por edição comentada no melhor estilo Jazzmasters.
E a seleção será apuradíssima e independente do programa de sábado.
Ou seja, se antes você ouvia 12 músicas diferentes por semana, agora serão 18.
Outra mudança é que nossos emails agora passarão a ser enviados na segunda com a programação diária e na sexta com a programação de sábado.

Contamos com sua audiência


Grande abraço.
Paulo Mai e Sérgio Scarpelli

segunda-feira, setembro 25, 2006

LULA E O LIXO DO PT

O BRASIL É UMA GRANDE LATA DE LIXO!

A lata é o País, o lixo é o PT e suas quadrilhas de criminosos e a tampa, bem, a tampa é o Lula, diz a todos que está sobre o lixo, mas não faz parte do lixo.


Um grande detalhe ele se esquece; pro lixo entrar, primeiro tem que abrir a tampa e pedir passagem pra ela.

Na mesma metáfora:

O povo é o lixeiro e o voto o grande caminhão de lixo. A data programada para o caminhão passar é 1o de Outubro.

Será que vamos limpar o Brasil ou nossa nação vai ficar suja para sempre?

ALGO ESTRANHO ACONTECE

ESTE É O NOSSO BRASIL!

Há dois anos temos ouvido quase que diariamente notícias sobre corrupção e outros fatos comprometedores da imagem de nosso tão querido Brasil.

Desde as denuncias de Roberto Jefferson e as implicações de toda a cúpula do governo petista nos escândalos do mensalão, do envolvimento da SECOM em todos os processos de partilha de dinheiro através do dito “valérioduto” até a tal máfia das sanguessugas e do escândalo das ambulâncias, o que temos visto no Brasil é uma grande acobertamento de crimes que certamente em qualquer outro País no mundo já teria deflagrado a queda do governo independentemente do regime.

Desde que o PT tomou posse do governo federal, as práticas imundas de compras de votos e da corrupção de setores do mercado de negócios estão sendo trazidas de suas bases onde já eram praticadas em suas aventuras por prefeituras e governos estaduais.

O tal metalúrgico que se transformou em sindicalista tomou gosto pelo poder ao chegar à presidência da república e todos sabemos que quando os menos favorecidos e incultos chegam a postos de poder seja em qualquer escala tendem para a pratica unilateral da ditadura branca.

Tomam gosto pelo poder e fazem tudo para não sair dele, principalmente ganhar o máximo de dinheiro e vantagens para que se porventura não permanecerem muito tempo ao menos fizeram sua poupança e de seus aceclas.

Esta ditadura branca se reflete no tal projeto petista de permanecer com Lula no poder por pelo menos vinte anos.

O povo brasileiro esta entorpecido, nocauteado em pé, sabe que estão batendo nele e não cai pois alguma força ainda o mantém mesmo que não reaja.

A mídia não usa sua força como no passado para combater nem movimentar a nação porque seus interesses também passam pelo processo de corrupção quando o governo enche páginas de revistas e intervalos comerciais na televisão com sua propaganda num cala boca visível, mas legal.

O povo mais esclarecido tem o poder do voto nas mãos, mas esta acovardado, sem coragem para tomar atitude e o povo menos informado, onde grande parte do eleitorado do governo se aconchega, principalmente no nordeste pobre, esta contente com os míseros R$ 50 que recebe do PT para calar a sua boca e dizer com o silêncio que está feliz.

Até quando o judiciário e militares vão ficar inertes sem sequer se manifestar?

Onde está o povo, os estudantes, os tais caras pintadas, os empresários, onde estão todos que por muito menos já derrubaram um governo anos atrás?

O que dizer mais sobre algo que esta diante de nós todos os dias em todos os noticiários?

Estranho, está tudo muito estranho!

quinta-feira, setembro 21, 2006

MICOS SÃO MICOS

NADA MAIS DO QUE MICOS

Esta semana começou de forma inusitada para mim.

Punk mesmo, como diria meu filho.

Alguns sabem a que me refiro mas para os outros infelizmente não vou abrir mais comentários para não comprometer nem constranger terceiros.

Irresponsabilidade e molecagens todos sabemos que pessoas e empresas praticam todos os dias mas no grau que presenciei esta semana acho que merecia até uma posição no Guinness Book.

Maus profissionais e patrões irresponsáveis eu tinha convicção de que nunca mais encontraria pela frente em minha carreira, mesmo porque aprendi a ser seletivo até mesmo na escolha de clientes, empresas e parceiros profissionais.

Como o mundo sempre tem uma supresinha e vive nos pregando peças cômicas e trágicas eu agora estou mais conformado.

O que vivenciei profissionalmente nesta última segunda-feira foi talvez o maior mico da minha vida, isto daria um grande "case" se eu expusesse o ocorrido de forma aberta e certamente serviria de grande alerta para todos contra os franco-atiradores que se travestem de publicitários e tentam navegar por certos mares sem nenhum conhecimento daquilo a que se propõem a fazer.

Mas fica aqui mais uma grande lição e acho que desta vez foi definitiva.

Vou seguir um versículo da Bíblia que diz assim:

- "Maldito o homem que confia no homem" - Livro de Isaías cap 17, ver 5.

Página virada!!!

POLÍTICA E O LIXO DO BRASIL

POLÍTICA E POLÍTICOS

Falar sobre política tem seu preço.

Numa crítica ou você agrada a alguns ou desagrada a outros.

Em uma determinada colocação você pode abrir ou fechar portas, depende da forma como você a expõe.

Mas como nunca dependi de fazer política pra conquistar espaço em minha vida e como também não tenho medo de abrir a boca para criticar acho que o momento chegou.

Fazer alguns comentários sobre o atual momento deplorável que o Brasil esta passando é algo que eu não gostaria de fazer no Blog, mesmo porque minha proposta aqui é falar sobre comunicação e marketing.

Portanto não se assuste nem se surpreenda com alguns textos que publicarei aqui nos próximos dias.

Tenho certeza de que muitos dos seus pensamentos serão expressos aqui também.

sexta-feira, setembro 15, 2006

HOPE LINGERIE - ESTÁGIO

PERÍODO INTEGRAL

A HOPE está procurando profissional para estágio.

Período integral, em Sao Paulo.

Com experiência em:
- orçamentos (principalmente area grafica), para solicitar, negociar e fechar trabalhos e atender fornecedores
- design gráfico

Interessados enviar CV para daniandrei@hopelingerie.com.br
Com um breve comentario sobre as experiências solicitadas e pretensão salarial.

Obrigada,
Daniela

JAMES TAYLOR QUARTET

JAZZ MASTERS DE SÁBADO

Começar com Love Ballad num arranjo acid jazz de James Taylor Quartet já denuncia o que vai ser o resto do programa. Groove do começo ao fim.
Para isso escalamos nomes do quilate de Brand New Heavies, Samantha James, Lisa Shaw, Crazy P, Jamiroquai, entre outros.
É daqueles Jazzmasters pra gravar. Não perca!
Neste sábado, 8 da noite, na Eldorado FM.


1 - Love Ballad - James Taylor Quartet
2 - Let's do it again - The Brand New Heavies
3 - Let it go - The Afterlife Lounge
4 - Wonderlove - Heavy & Jazzanova
5 - Rise - Samantha James
6 - Let it ride - Lisa Shaw
7 - I got plenty of nothin' - Billy Paul Williams
8 - Pushin' - Andy Caldwell feat Omega
9 - Sun science - Crazy P
10 - Don't give hate a chance - Jamiroquai
11 - Who you are - One Millin Dollars
12 - Luv.me (til it hurts) - Plantlife

quinta-feira, setembro 14, 2006

PUBLICADO NO SITE RÁDIO AGÊNCIA EM 14/09

UM BARCO CHAMADO BRASIL

Para alegria do mercado o Natal já bate às portas.

Alegria tripla, pois irá enterrar definitivamente toda e qualquer lembrança da Copa do Mundo e nos fazer esquecer o fracasso da seleção e do péssimo desempenho publicitário e comercial naquele período.

Além disto, o fim da campanha política e sua veiculação obrigatória, é hoje um dos eventos mais esperados por toda mídia, que assim terá restituída sua fatia de horários desapropriada à força pelo TSE.

Certamente, agências e anunciantes estão mais do que ansiosos por colocar suas campanhas no ar, pois com o mercado em ebulição mesmo em ano de campanha política, os resultados deste fim de ano devem ser muito positivos, ao contrário do que aconteceu no período da Copa.

Tenho a impressão que o mercado criou uma auto-vacina contras as moléstias e epidemias de mau humor causadas pela instabilidade econômica, pelo vai e vem do dólar e das trapalhadas políticas de nossos parlamentares e governantes e desta forma nosso grande barco Brasil está navegando tranquilamente ainda que em águas turbulentas.

2007 será um ano promissor. Independente da falta de comando deste barco e independente de sua tripulação ser um tanto inoperante, os passageiros aprenderam a contornar situações de alto risco, aplicando suas próprias táticas de sobrevivência e por isso o barco Brasil navega sempre em frente e não pára mesmo.

O otimismo está no ar e em todas as situações de reuniões ou bate-papo com profissionais de todas as áreas, tenho realmente percebido que as perspectivas de concretização de grandes negócios e o crescimento de nosso mercado de comunicação já estão decretadas para 2007.

Conhecer profundamente as empresas e seus mercados de atuação é fator decisivo para a elaboração de estratégias vencedoras por parte das agências de propaganda, quem souber fazer isto da melhor forma e ainda colocar os egos criativos em seus devidos lugares, fazendo-os entender que propaganda bem feita não significa Leão de Ouro em Cannes, certamente conquistará com mais qualidade.

Vamos passar uma régua nas grandes decepções de 2006 e esquecer os desastres como os da Copa e de Cannes e olharmos para 2007, sabendo sempre que podemos nos superar e alcançar a praia sãos e salvos, mesmo que nosso barco tenha afundado e o capitão insista em ficar pendurado no mastro dizendo que não sabe porque sua embarcação emborcou e não tem mais salvação.

Ah! E viva o Parlamentarismo, nele o passageiro joga o capitão e a tripulação dentro d´água antes do barco afundar.

quarta-feira, setembro 13, 2006

CD JAZZ MASTERS

LANÇAMENTO

Dia 15 de setembro chega as lojas o tão aguardado CD do Jazzmasters.

O álbum é um retrato fiel do que a gente apresenta todas as semanas: Muito soul, nu jazz, r&b, acid jazz.

Uma variedade de sons e estilos que tem o bom gosto como marca registrada.

Das 13 faixas, 12 são inéditas no Brasil, com direito até a um clip exclusivo.

Os destaques ficam a cargo de Metropolitan Jazz Affair, Paul Simpson, Ashley Slater, Incognito e Michael De Vellis.

Mas vale aqui a nota que todas as faixas são um verdadeiro convite ao que existe de melhor em termos de groove.

Uma coletânea sofisticada, moderna e de extrema qualidade assinada pela Gravadora Eldorado.

Por mais que a gente seja suspeito, é um CD não pode faltar na sua coleção.


Grande abraço,
Paulo Mai e Sérgio Scarpelli


PS - No mês de lançamento o CD será vendido com exclusividade na Saraiva Megastore.

TURISMO E O MERCADO EDITORIAL

MATA ATLÂNTICA E O BRASIL

De cada cinco empregos gerados no Brasil e no mundo, um é gerado pelo turismo. Cada vez mais profissionais estão se especializando na profissão do futuro. Faculdades de turismo estão sendo criadas, cursos especiais, departamentos em empresas que cuidam apenas disso.

Dentro do turismo, uma das áreas que mais tem crescido é o ecoturismo. Apregoando o desenvolvimento sustentável, os principais decanos desta área específica falam sobre proteção à natureza, sem limitar o acesso do homem a ela, mas respeitando-a, entendendo que ambos podem conviver harmoniosamente.

O turismo sustentável já tem raízes próprias. Uma das suas características mais marcantes é o desenvolvimento do terceiro setor, por meio de ONGs que fomentam a pesquisa por novos pontos turísticos, novas formas de conhecer a natureza sem invadi-la e degradá-la.

Para divulgar o seu trabalho, as ONGs desenvolvem sites, jornais, revistas e outras mídias. Com isso, o mercado editorial na área do ecoturismo, turismo sustentável e ecologia tem crescido e se desenvolvido nos últimos anos.

Porém, ainda há muito o que explorar no nosso Brasil. Hércules Góes, que é advogado e jornalista ambiental, candidato a Deputado Estadual pelo Partido Verde, pretende fazer da Costa da Mata Atlântica o maior pólo de turismo sustentável do Brasil. É um projeto que gerará empregos e abrirá caminhos para o crescimento do mercado editorial.

Cursos de jornalismo especializados em ecologia e turismo surgem como pós-graduações disputados em faculdades. Muitos profissionais da área de marketing desenvolvem projetos voltados para esta área que, a cada dia, tende a crescer mais.

Observar o crescimento desses meios de comunicação e citar a situação ideal para que possam se desenvolver sem tomar espaços uns dos outros é fundamental. Modelos como o da revista Ecoturismo podem ser utilizados para que outros meios cresçam e se desenvolvam de forma sustentável, em um mercado que pode fazer crescer, oferecendo oportunidades a todos.

O turismo sustentável, na Costa da Mata Atlântica será um grande investimento de retorno econômico e financeiro para todos os meios de comunicação. Enriquecerá o turismo e dará oportunidades aos nossos estudantes. Isso tudo, sem destruir a natureza, o que é fundamental e de grande importância.

* artigo de Hércules Góes editor da Revista Eco Turismo

REVISTA LOOK

PUBLICAÇÃO NOVA NO MERCADO

Estive ontem na festa de lançamento da Revista Look no espaço D.O.M. aqui em São Paulo.

A Editora Casa Nova faz o lançamento desta nova publicação apostando no mercado high-society de São Paulo que tem um perfil diferenciado e extremamente formador de opinião.

Com uma distribuição mensal estimada em 20.000 exemplares a LOOK quer levar inovação e irreverência na forma de apresentar seus artigos e matérias.

André Blumberg, um dos sócios, conversou demoradamente comigo e disse que sua aposta é num sucesso rápido e de grande repercussão no mercado.

Fica aqui a recomendação e o telefone da diretora comercial Tãnia Macena: 11 8145-7447.

É ler para crer!

URGENTE! VAGA!

ASSISTENTE DE ARTE

PERFIL: responsável, proativo, organizado, cursando desenho industrial ou publicidade e propaganda, disponibilidade para viagens a trabalho, bom gosto é um requisito essencial.

Precisamos de alguém que vista a camisa aqui na agência, pró-ativo, dinâmico, que manje de web e possua conhecimentos de mídia impressa (se tiver conhecimentos de PDV melhor ainda!).
REQUISITOS: domínios nos softwares: Illustrator, Photoshop, indesign, CorelDraw, Dreamweaver e Flash (é necessário!)
BENEFÍCIOS: Salário + VT + VR.
Enviar currículos o mais rápido e se possível ainda esta semana!
PS: Só avaliaremos currículos anexados no corpo do e-mail com link de portfólio, (o portfólio pode ser na web ou enviar 5 PEÇAS EM JPG, as que considerarem melhor).


Enviar para: felipe@welcomemkt.com.br
Felipe Barros
Diretor de Arte

terça-feira, setembro 12, 2006

GEARA NA AGÊNCIA ON

AGÊNCIA ON CONTRATA

A AGÊNCIA ON anuncia que acaba de contratar o experiente publicitário George Geara para assumir o cargo de diretor geral da agência.

Profissional com larga bagagem, ex-sócio da G&G Comunicação e com passagens pelo atendimento da Norton, MPM e Thompson, Geara assume a AGÊNCIA ON nesta nova fase de crescimento e seu principal desafio é expandir as atividades da agência e conduzi-la a um lugar de destaque entre as melhores.

AGÊNCIA ON

AVENIDA FARIA LIMA 3015, 13º andar – São Paulo - SP.
Fone: 3707-9928


*** release enviado para imprensa

sexta-feira, setembro 08, 2006

POLÍTICA

JOSÉ ANÍBAL

Quero agradecer ao amigo José Aníbal pelo artigo exclusivo que nos enviou e que foi publicado ontem neste Blog.

Vale a pena ler e conhecer um pouco mais sobre o pensamento deste grande político.

Mais uma vez vai aqui minha recomendação para que você vote no Zé!

JOSÉ ANIBAL - DEPUTADO FEDERAL - PSDB – 4586

JAZZ MASTERS DIÁRIO

NOVOS HORÁRIOS

O programa Jazzmasters, comandado por Paulo Mai e Sérgio Scarpelli, não será mais apresentado às quartas-feiras, 20 horas, na Eldorado FM. A partir de 3 de outubro o Jazzmasters passa a ser diário, de segunda a sexta, com duas edições dentro da programação da Eldorado FM. A consagrada edição de sábado continua como está, com 1 hora de duração, às 20 horas.

quinta-feira, setembro 07, 2006

INDEPENDÊNCIA OU SORTE!

POBRE 7 DE SETEMBRO

Realmente o Brasil é um País onde ideais não tem valor nos dias de hoje.

Você se lembra das comemorações do Dia da Independência nos seus tempos de escola e o valor moral que participar ou assistir a um desfile de 7 de Setembro tinha para todos nós?

Não quero aqui fazer nenhuma apologia aos tempos da ditadura militar mesmo porque vivi estes tempos em minha infância mas, as poucas recordações que tenho da publicidade que era veiculada pelo governo federal são de exaltação ao nacionalismo, patriotismo e até um sabor exagerado de ufanismo patriótico onde o orgulho de ser brasileiro era promulgado em todas as formas de comunicação direta e até nas subliminares utilizando-se inclusive do esporte como veículo poderoso de divulgação destes ideais.

E hoje qual é o real valor do orgulho nacionalista para o brasileiro?

Posso afirmar que quase nenhum pois quem já não ouviu em uma conversa informal com amigos ou colegas de trabalho alguém dizer frases do tipo:

- o Brasil já era.
- ah se eu pudesse morar em outro País.
- tenho vergonha de ser brasileiro.
- o Brasil não tem jeito não.

Estas são somente algumas frases e poderia certamente escrever um livro repleto de conceitos populares sobre a realidade de nosso amado Brasil.

Mas, com tantos exemplos negativos que temos observado diariamente em todas as áreas de nossa sociedade, onde o jogador de futebol não honra mais a camisa amarela da seleção de futebol e troca o orgulho de vestí-la por um punhado de dinheiro, onde políticos e até mesmo o presidente da república ludibriam o povo com paródias desenvolvimentistas com o objetivo de fazer valer o seu plano de permanecer no governo a qualquer custo pela força e pela mentira, onde uma sociedade omissa não luta pelos seus direitos, pra onde caminha o Brasil?

Nossa Independência foi conquistada com a luta de alguns por um Brasil melhor e por um futuro promissor mas, hoje certamente só poderemos vislumbrar um horizonte melhor se permanecermos nesta luta e não mais deixarmos nosso destino entregue à própria Sorte.

Lutar significa ter em suas próprias mãos o poder para direcionar sua vida.

Omissão significa conformismo, fraquesa e covardia.

Qual caminho você escolhe? INDEPENDÊNCIA OU SORTE?

ARTIGO DE JOSÉ ANÍBAL

Por um país mais ético, justo e desenvolvido

Depois do desastre do governo Lula, o Brasil tem a oportunidade, em outubro próximo, de retomar o bom caminho e fazer uma aposta no futuro. Embora tenhamos perdido todas as oportunidades nos últimos anos de entrar no mundo desenvolvido, ainda possuímos um enorme potencial para crescer.

Para isso, bastam algumas ações perfeitamente possíveis, desde que você tenha um Estado menos esbanjador e mais comprometido com o desenvolvimento e o bem-estar das pessoas. Com a eleição de Geraldo Alckmin, tenho certeza que será possível reverter o atual quadro de estagnação, corrupção e incompetência que se instalou no Palácio do Planalto.

Será preciso, antes de mais nada, investir forte em educação, saúde e segurança. Vamos ampliar para todo o país conquistas que os governos Mário Covas e Geraldo Alckmin obtiveram em São Paulo, como a carga horária de 6 horas por dia na sala de aula e o Programa Saúde da Família. Também é preciso investir forte na construção de presídios de segurança máxima, na inteligência policial e na fiscalização das fronteiras, impedindo o contrabando de armas e drogas.

Outra medida importante será incentivar a ampliação das Faculdades de Tecnologia (FATECs) e escolas técnicas. Quando secretário de Ciência, Tecnologia e Desenvolvimento Econômico em São Paulo, criei cinco novas FATECs e 14 escolas técnicas.

Nessas escolas houve um aumento de 50% no número de alunos matriculados. Esta é a grande porta que se abre para os jovens mais carentes, que têm dificuldade para ingressar numa universidade e precisam de uma alternativa para se qualificar e ingressar em um mercado de trabalho cada vez mais competitivo. Nas Fatecs, quase 100% dos alunos formados já saem dali empregados. É mais uma conquista de São Paulo que deve ser ampliada para todo o país.

Também será fundamental encaminhar e aprovar uma agenda de reformas no Congresso. É urgente e inadiável votar, já no primeiro semestre do próximo ano, a reforma política. Ela vai organizar melhor o nosso sistema político, permitindo que sejam aprovadas outras reformas essenciais para que o país possa dar o grande salto rumo ao desenvolvimento. É o caso das reformas tributária, trabalhista e previdenciária.

Outro tema inadiável é a redução da carga tributária. Os governos ficam hoje com 40% de tudo o que as pessoas conseguem produzir no país, sem dar qualquer contrapartida decente em serviços para tamanho apetite fiscal. Os serviços devem melhorar, mas a carga tributária também precisa cair. E essa queda só será possível com um corte significativo nos gastos públicos, reduzindo o tamanho da máquina para torná-la mais eficiente.

É preciso um Estado mais enxuto e ágil, que possa atender melhor e mais ao cidadão por um custo menor, e que seja investidor nos serviços e na infra-estrutura.

Por último, não menos importante, quero destacar a necessidade de alocar recursos para investimentos. Não é mais possível utilizar nessa rubrica apenas 0,4% do nosso PIB. É preciso aumentar esse índice para 5% como meta, induzindo ao desenvolvimento, com atração de novos investimentos e aumento de nossa presença no mercado internacional. Isso vai representar mais empregos e salário para os brasileiros.

(*) José Aníbal, vereador mais votado da Capital, foi o líder do governo na Câmara Municipal. Foi deputado federal por três mandatos, líder do governo FHC na Câmara dos Deputados e presidente nacional do PSDB. Também ocupou a Secretaria de Ciência e Tecnologia no governo Mário Covas. Site: www.joseanibal4586.can.br E-mail: joseanibal@joseanibal.org.br.

sábado, setembro 02, 2006

OBSERVATÓRIO DA IMPRENSA

GEARA NO AR!

Quero agradecer a galera do Observatório da Imprensa por ter publicado meu artigo "PUBLICIDADE E FUTEBOL" na abertura de sua nova coluna "Observatório da Propaganda".

Fico muito honrado em participar da abertura deste novo espaço neste que é um dos principais veiculos de comunicação dentro de nossa imprensa.

Críticas e artigos escritos por renomados jornalistas estão ali a disposição daquele leitor mais seletivo e que realmente busca qualidade de informação.

VALEU O.I.

FLÁVIO CONTI - DPZ

Querido George,

Muito obrigado pelo amável e simpático comentário sobre o nosso "Avanti Palestra".
De fato a iniciativa teve uma grande repercussão e esperamos dar continuidade ao projeto por muito tempo.
Mais uma vez muito obrigado e um grande abraço,

Flavio Conti

*Conti é Vice-presidente de atendimento da DPZ

PUBLICADO NO RÁDIO AGÊNCIA EM 01/09

RÁDIO, IPOD & CIA

Se Guglielmo Marconi viajasse no tempo, certamente se surpreenderia ao chegar nos tempos atuais, deparando-se com os avanços tecnológicos conquistados pela humanidade.

Desde sua brilhante criação em 1896, quando Marconi ao inventar o Rádio transformou em prática a teoria de Heinrich Hertz, onde ondas magnéticas que vibrassem no ar poderiam gerar sons, o mundo sofreu profundas alterações de comportamento.

O tempo ocioso na antiguidade era ocupado por leitura e estudos, e com o surgimento do Rádio um novo hábito foi adicionado às atividades diárias das pessoas.

O surgimento do Rádio deu início a uma bolha tecnológica nos meios de comunicação, que permanece em plena expansão atualmente.

Televisão, gravadores de som, vídeo gravadores, walkman, discman e finalmente para encurtar a lista, os I-PODs.

Basicamente, a comunicação entre as pessoas foi encurtada em tempo e espaço, mas estes avanços trouxeram muito mais do que isto, estas formas de comunicação se transformaram em grandes veículos de informação.

Hoje a Internet contribui de forma definitiva para a disseminação da informação em real time e ainda mais, não somente a informação chega mais rápido mas também subprodutos da comunicação e da informação cultural, como a música, ganharam novos ares de divulgação.

Qual o futuro do rádio como meio divulgador de informação e música?

Fica difícil vislumbrarmos por quanto tempo mais o rádio servirá ao homem como veículo de comunicação, pois as quebras de paradigmas tecnológicos acontecem com revoluções lentas e que passam por períodos de experimentação até se tornarem definitivos.

Os jornais, no formato atual, perderam espaço para o noticiário da Tv que por sua vez perde cada vez mais espaço para a informação em tempo real da Internet.

Com o Rádio, a sistemática se repete e hoje a moda é o iPod, pequeno aparelho que tem a capacidade de armazenar milhões de bites de música e outras informações.

Basta se conectar à Internet, varrer buscadores e achar sua música predileta, antiga, nova ou ainda as que nem foram lançadas oficialmente. Baixe todas em seu iPod e saia por aí, ouvindo sua própria seleção musical com alta qualidade e ainda sem intervalos comerciais.

É evidente que hoje, ainda são poucos os que tem acesso a esta tecnologia e alguns mais céticos poderiam dizer que se o rádio sobreviveu à fita cassete e ao discman, também sobreviverá ao iPod.

Talvez seja o momento de nós, homem de comunicação, começarmos a pensar em alternativas de formatos para atualizarmos o rádio e fazermos com que este importante veículo, esteja ainda mais presente na vida do homem moderno.

Fico imaginando o dia em que a Internet se fizer presente definitivamente em automóveis e casas, celulares e computadores de mão, e estes aparelhos estiverem ao alcance de qualquer mortal desta terra.

Será que o rádio será uma mera lembrança em nossas mentes e visto em poucas oportunidades como filmes cult ou museus tecnológicos?

Fica aqui esta pra pensar e discutir.

sexta-feira, setembro 01, 2006

OUTRA PARA ATENDIMENTO

FRACTA PROPAGANDA ESTÁ CONTRATANDO

ATENDIMENTO

Experiência em atendimento a clientes
Vivência em agencia de propaganda ou promoção
Experiência em criação e análise de briefing
Criação e manutenção de banco de dados de clientes e prospects
Conhecimentos em controle de tráfego de agência.
Conhecimentos de mídia impressa e eletrônica
Conhecimentos de produção gráfica
Habilidade em captação de briefing e repasse de informações para criação
Habilidade em negociação de prazos e planos de mídia
Vivência em fidelização e retenção de clientes

Profissional organizado e responsável
Habilidade para trabalhar sob pressão
Perfil dinâmico
Aptidão em coordenação e trabalho em equipe
Boa comunicação
Desenvoltura em negociações
Enviar CV para: fausto@fracta.com.br

OUTRA VAGUINHA

ATENDIMENTO

AGÊNCIA EM SÃO PAULO CONTRATA PARA INÍCIO IMEDIATO:

COM EXPERIÊNCIA MÍNIMA DE TRÊS ANOS NA FUNÇÃO ATENDENDO CONTAS DE VAREJO, VEÍCULO PRÓPRIO E DISPONIBILIDADE PARA VIAGENS.

Enviar currículo para: selma@dmv.com.br

JAZZ MASTERS

ESTE PROGRAMA TA DEMAIS!

Não perca o programa deste sábado por nenhuma razão do mundo. Os 3 sets estão bem caprichados. Só para ter uma idéia vamos tocar a canadense Leslie Feist que vem num remake irresistível de Inside and Out dos Bee Gees.
Outra coisa boa é a música Breathe que faz parte do mais novo álbum da duplinha americana Madison Park. Belíssimo som!

1 - Over me - Shapeshifters
2 - 50 ways to leave your lover - Heather Small
3 - It's not fair - Rose Stgter
4 - Naturally - Slow Train Soul
5 - Who - Raheem De Vaughn
6 - Valley of the dolls - Mylo
7 - Inside and out - Leslie Feist
8 - Fell in love - Antoinique
9 - Enchant me - The Amalgamation of Soundz
10 - Breathe ­ Madison Park
11 - Illuminate - Latrice Barnett
12 - Take it out & check it all out - Joseph Malik

quinta-feira, agosto 31, 2006

NOVAS VAGAS

ESTÁGIO NA EURO RSCG 4D

A Euro RSCG 4D abriu vagas de estágio nas áreas de Criação, Mídia e
Client Services (Atendimento/Projetos).

A vaga na Criação tem foco em direção de arte. Os interessados devem
estudar à noite e portfólio com amplos conhecimentos em Flash e
Photoshop. Para a área de Mídia, o candidato deve ter ótimos
conhecimentos em Excel e PowerPoint, para apresentações e análises
estatísticas baseadas na elaboração de gráficos.

Já a vaga em Client Services exige estudantes do período da manhã com
desejo de atuar em atendimento, projetos e tráfego de informações. O
candidato deve ter ótimos conhecimentos em Excel, Word e PowerPoint
para apresentações e documentação de projetos.

Os portfólios e currículos devem ser enviados para:
estagio@eurorscg.com (No campo ASSUNTO, colocar: “VAGAS 2006” e a
área desejada: Criação, Mídia ou Client Services).

terça-feira, agosto 29, 2006

FÓRUM DE MARKETING NA ESPM

III FÓRUM ANUAL DE TENDÊNCIAS DO MARKETING 2006

Estive ontem na ESPM participando dos trabalhos de abertura deste que é hoje um dos mais importantes fóruns de comunicação do Brasil.

Além da posse dos novos acadêmicos tive a oportunidade de assistir a uma brilhante palestra ministrada por Ivan Zurita, Presidente da Nestlé do Brasil.

Estavam lá Nizan Guanaes, Francisco Madia, José Vitor Oliva, Boni, Christiana Archangeli, Chieko Aoki entre outras feras do marketing e da propaganda nacional.

O Fórum continua hoje e termina amanhã, quarta-feira com a palestra de Nizan Guanaes.

Eu vou estar lá!

CARROS E CERVEJAS

CRIATIVIDADE EM BAIXA

Quem já teve a oportunidade de viajar para fora do Brasil e fica antenado na comunicação praticada por empresas na mídia eletrônica sabe que ainda temos que evoluir muito em alguns aspectos importantes na propaganda, principalmente cativar o público com comerciais envolventes e que apresentem sempre os produtos de forma detalhada, mas criativa.

É assim com os filmes de automóveis e cervejas que são exibidos lá fora.

Quando você assiste um destes comerciais na televisão principalmente no mercado norte-americano você tem seus desejos alterados e é intimamente tocado e instigado a pelo menos conhecer de perto o produto.

Carros apresentados como verdadeiros objetos de desejo realçando sempre seus aspectos diferenciais com técnicas de filmagem que enchem nossos olhos.

Cervejas apresentadas na telinha e que verdadeiramente incitam o público ao consumo imediato.

Não vou aqui discorrer sobre detalhes criativos ou de produção, mas comparando com o que vemos em nossa telinha brazuca chego à conclusão que quando nossos homens de criação pensam em cerveja e carros só entendem de bundas e paisagens bonitas.

ADVENTURE FAIR

SUCESSO TOTAL

Este ano, a oitava edição do evento, que é o maior da América Latina em sua categoria, foi sede para um encontro com todas as entidades do setor: Abeta (Associação Brasileira das Empresas de Turismo de Aventura), lançada oficialmente na edição de 2004 da feira e que hoje conta com mais de 60 associados; Aliança Bike, que reúne importantes fabricantes de bicicletas; e o recém-criado grupo da indústria outdoor, formado pelos principais fabricantes de calçados, equipamentos e vestuário.

A edição 2006 da Adventure Sports Fair reuniu cerca de 70 mil pessoas somando os cinco dias, menos que o registrado no ano passado (72 mil). “A feira ganhou em qualidade, com um público de potencial para consumo de produtos e serviços de aventura”, diz Sérgio Bernardi promotor do evento.

O número de expositores foi praticamente o mesmo de 2005 (297 contra 292 do ano passado), assim como o tamanho do espaço. A única alteração está no local onde os eventos paralelos, como o Simpósio e o FITS, aconteceram. Este ano eles ocuparam um novo espaço, no portão das artes, localizado no subsolo da Bienal. Já o terceiro Pavilhão, antes voltado para estes encontros, foi cedido para a primeira edição da Running Show.

Parabéns aos promotores pelo excelente evento!

sexta-feira, agosto 25, 2006

JAZZ MASTERS

SÁBADO DE PURO SOM

A primeira deste sábado é com a primeira dama do Jazz. Nada menos do que a magnífica Ella Fitzgerald num remix caprichado do De Phazz.
Outro grande destaque é o lançamento de Brown Baby Sugar. Uma soul music moderna mas que nos remete aos tempos áureos de Detroit, Mênfis e Filadélfia. Ainda teremos um hit que sacode Ibiza há mais de 20 anos com o charmosão William Pitt. Não perca!


1 - Wait 'til you see him - Ella Fitzgerald (DePhazz Mix)
2 - Sunny day - Amar Khalil
3 - Baby it's alright - Incognito feat Imaani
4 - Feels like love - Brown Baby Girl
5 - Get your way - Jamie Cullum
6 - Ummm Hmmm - La Sonya Gunther
7 - To know you is to love you - Greyboy
8 - City lights - William Pitt
9 - People get ready - Roy Davis Jr
10 - Get it up - Average White Band
11 - Oblique - Gillespie
12 - The last time - Gnarls Barkley


Grande abraço e um ótimo fim de semana.
Paulo Mai e Sérgio Scarpelli

JAZZ MASTERS - quartas e sábados às 20h pela Eldorado FM - 92,9

quinta-feira, agosto 24, 2006

AMIGOS – POLÍTICA II

HÉRCULES GÓES

Aproveitando o gancho político quero também novamente recomendar meu amigo Hércules Góes, de Santos e que é candidato a Deputado Estadual 43006.

Hércules além de grande amigo é proprietário da Revista Ecoturismo com sede na cidade de Santos e merece meu voto.

Dê uma força pra este novo político que pode ajudar a mudar muita coisa em nosso estado.

Hércules Góes - PV - Deputado Estadual - 43006

AMIGOS – POLÍTICA I

JOSÉ ANIBAL

Estive ontem reunido com amigos na residência da publicitária Gilce Velasco em “Petit Comitê” juntamente com o candidato a Deputado Federal por São Paulo, José Anibal do PSDB.

Político de trajetória honesta e exemplar em toda sua carreira pública, Zé Aníbal expôs sua plataforma de campanha e conquistou desta forma todos os presentes.

Fica aqui minha recomendação a você que ainda não tem candidato a Deputado Federal e está cansado e desanimado com tanta roubalheira e cara de pau daqueles que hoje compõem a Câmara Federal.

Meu voto vai pro Zé Aníbal.

JOSÉ ANIBAL - DEPUTADO FEDERAL - PSDB – 4586

OUTDOOR E CIA

MÍDIA EXTERIOR

O mercado de mídia exterior anda movimentado e preocupado com seu futuro neste momento delicado de interferência dos governos com a implantação de novas leis de regulamentação da exposição de painéis externos.

Espero que legisladores e governos raciocinem não somente com a caneta e seus interesses pessoais, mas também com sensibilidade e profissionalismo, sabendo que existe hoje no Brasil um grande mercado que trabalha dependente da veiculação de publicidade nos vários formatos que a mídia exterior oferece e simplesmente extinguir este meio de comunicação não irá dar solução para os problemas de poluição visual de nossas cidades.

Não podemos nos esquecer que a exposição de publicidade em painéis, outdoors e etc é uma forma de comunicação que vem sendo praticada em todos os cantos do mundo há anos.

No Brasil e especificamente na cidade São Paulo este meio expandiu-se de maneira rápida e desordenada mas o que em nosso País tem ordem?

É evidente que impor regras é importante e ordenar seu cumprimento é obrigação de qualquer governo, seja federal, estadual ou municipal.

Milhares de pessoas dependem direta ou indiretamente da Mídia Exterior e acho sinceramente que não somente os empresários do meio e seus funcionários deveriam se movimentar em defesa de seu ganha pão, mas publicitários, jornalistas e marketeiros deveriam aderir ao movimento de manutenção desta mídia e sugerir alternativas para contribuir com a limpeza do visual de nossas cidades.

Se aplicarmos o raciocínio de extinção desta mídia por contada poluição visual à outras mídias, o governo deveria lutar com a mesma força pela limpeza do conteúdo das programações de televisão que invade nossos lares lançando lixo e mais lixo diariamente diante de nosso olhos.

Será que o os governos teriam coragem de enfrentar os grandes da mídia eletrônica ou a retórica da limpeza visual tem outros interesses?

Fica aqui meu protesto contra esta atitude ditatorial de legisladores e governantes que pouco tem se importado com a repercussão direta na vida de milhares de famílias.

Parece-me que algo não caminhou bem nas relações entre empresários de mídia exterior e os últimos governos, ou porque os empresários não souberam fazer um lobby mais ostensivo ou os governos não levam em conta este mercado como potencial gerador de receita oficial e não oficial.

Para bom entendedor meio outdoor basta!

Até a próxima semana.

Ah! Vou alugar o telhado da minha casa, quem pagar mais pode anunciar. Tabela cheia hem!

*artigo de George Geara publicado no site Rádio Agência em 23/08/06

terça-feira, agosto 22, 2006

FÁBRICA DE SONHOS

CRIATIVIDADE x MARKETING

A publicidade ainda é uma grande fábrica de sonhos, certamente seu principal objetivo é incrementar as ações de marketing que buscam positivar mais e mais seus resultados de vendas ou exposição de uma marca perante o público consumidor mas de tempos em tempos nossa propaganda passa por períodos de reciclagem.

Infelizmente esta reciclagem nem sempre traz resultados positivos ou mostra evolução e o momento atual da publicidade brasileira é muito pobre.

Talvez por falta de criatividade das agências, talvez por falta de competência do marketing das empresas que anda aprovando campanhas sofríveis.

Nisto tudo quem mais perde somos nós consumidores pois nossos sonhos ultimamente tem sido transformados em grandes pesadelos.

ROGÉRIO CENI

UM HERÓI BRASILEIRO

Ligar a TV para assistir uma partida de futebol é uma atividade praticada por muitos brasileiros, fanáticos ou não pelo esporte.

Corações batem mais forte, gargantas ficam roucas e doloridas, gente de todas as idades torcem e deliram por seu time favorito.

Nossas maiores referências no futebol hoje jogam no exterior e a maioria deles não podemos considerar como bons exemplos de dignidade e caráter.

Além de tudo a crônica esportiva não tem se esforçado muito para buscar em nossos gramados outros atletas diferenciados.

Torço pro Santos Futebol Clube e quem me conhece sabe da paixão que tenho pelo futebol não somente como conhecedor e torcedor mas como praticante na juventude onde tive oportunidade de jogar ao lado de grandes nomes.

Mas tem um cara hoje que faço questão de acompanhar e tenho grande prazer em ver atuar.

Rogério Ceni goleiro do São Paulo Futebol Clube.

Um grande exemplo de atleta dedicado e sempre pronto para se aprimorar na busca por seus objetivos. Obstinado, ambicioso e competente, profissional e leal, talvez um dos últimos e únicos atletas da atualidade que amam o clube em que jogam e verdadeiramente se sacrificam pela camisa que vestem.

Um grande herói que atrai e agrada o amante do futebol, seja ele corinthiano, atleticano, flamenguista ou colorado, nossa figura de maior expressão hoje no esporte, talvez preenchendo inclusive a lacuna deixada por Airton Senna como exemplo de caráter decente e personalidade forjada para a vitória.

Quem dera o exemplo de Ceni fosse seguido por todo jovem que cresce neste País e que tem sido bombardeado por imoralidades diversas diariamente.

Certamente nosso futuro seria mais promissor!

PROPAGANDA ELEITORAL

HORÁRIO RIDÍCULO GRATUÍTO

Nem bem começou a propaganda eleitoral na televisão e minha cabeça já está doendo com o festival de bobagens que assola o País.

Lembra-me até o antológico livro de Stanislaw Ponte Preta, o FEBEAPA, Festival de Besteira que Assola o País, que retrata o Brasil citando expressões e frases onde o absurdo expressa nossa cultura.

Pois é isto mesmo que temos visto nestes últimos dias durante quase uma hora no horário do almoço e mais outra hora no horário do jantar. Que tremenda dor de barriga justamente num dos momentos mais nobres de nossa atividade diária, a hora da refeição.

Seja qual for a mensagem, seja qual for o cargo que esteja sendo postulado, estamos sendo inundados por um punhado de mentiras que sabemos antecipadamente que realmente são mentiras e sabemos que nenhuma das falas ou promessas irão se cumprir pelo candidato eleito.

Figuras e personagens desfilam na telinha, gente despreparada e muitas vezes inculta tenta mais do que nunca conseguir um emprego público.

Ideologias não estão sendo mais pregadas por que nossa política se prostituiu de tal forma que mudar de partido ou aderir ao inimigo é uma ocorrência natural em todas as esferas de nossa pseudodemocracia e não mais uma oportunidade de fazer nosso Brasil melhorar.

O poder a qualquer custo se tornou uma prática difundida nestes últimos 4 anos.

Não quero ocupar muito deste espaço aqui no Blog para expressar descontentamentos pessoais mas vivemos um momento grave e pobre de nossas instituições e a moral hoje é considerada defeito e não mais uma virtude, esta é a única certeza que tenho.

Bem aventurado aquele que tem TV a cabo e assim pode zapear e achar um alimento mais consistente e que não faça mal ao estômago!

quinta-feira, agosto 17, 2006

ARTIGO PUBLICADO NO RÁDIO AGÊNCIA

A PUBLICIDADE E O FUTEBOL
Nem só de anúncios na mídia vive a relação entre a propaganda e o futebol.

De alguns anos pra cá os anunciantes iniciaram uma nova era nas relações entre o esporte e a publicidade inclusive determinando que seus profissionais de marketing tenham um maior conhecimento sobre o assunto para que desta forma ninguém se aventure a desenvolver campanhas ou planos de marketing sem saber exatamente qual linguagem e quais meios devam se utilizar para levar a comunicação de suas empresas e produtos para o público que não somente consome mas de alguma forma vive em torno do esporte.

É certo que muitos erros foram cometidos nestes tempos em que campanhas sem criatividade ou planejamento estratégico decente tentaram conquistar espaço no mercado para os produtos anunciados mas hoje o consumidor está muito mais crítico e sabe bem avaliar os conceitos empregados.

Hoje em dia não é mais somente a fantasia vendida numa campanha que conquista ou consolida mercados.

Estampar a marca de um produto/empresa na camisa de um clube ou associar a imagem de atletas a produtos específicos tornou-se hoje o básico desta relação de venda para o consumidor.

Ações promovidas por profissionais aficcionados pelo esporte podem muitas vezes trazer novas idéias e novos formatos de “approach” e fidelização de marcas.

Estou falando de uma ação específica que foi planejada e colocada em prática por dois grandes profissionais do mercado de agências de propaganda que uniram a paixão pelo clube que torcem a mecanismos de marketing com a intenção de promover o resgate da imagem na marca/nome do clube perante seus torcedores.

Refiro-me à iniciativa de Flávio Conti e Flávio Resende, ambos palmeirenses fanáticos e ambos DPZ fanáticos, de promoverem ações de comunicação para resgatar a desgastada imagem de seu Palmeiras diante de torcedores novos e antigos.

Não vou aqui entrar nos detalhes destas ações mas certamente os resultados já estão sendo colhidos pois além deste projeto estar sendo desenvolvido com profissionalismo a dose de conhecimento e paixão pelo esporte é que está fazendo a grande diferença.

Atitudes como esta de Conti e Resende tem respaldo em ações semelhantes promovidas por grandes empresários americanos e europeus que por pura paixão decidiram colocar seus conhecimentos profissionais a favor do esporte, evidentemente sempre levando em conta seus clubes ou esportes preferidos.

É claro que nossa realidade difere dos mercados estrangeiros principalmente pelo grande volume de dinheiro que as empresas investem no esporte, e não me refiro aqui somente à veiculação de campanhas na mídia mas fundamentalmente pelos investimentos que as empresas fazem no esporte sempre com a visão do desenvolvimento e crescimento do homem através esporte.

Fica aqui meu voto de louvor a estas ações promovidas por estes “palestrinos” e espero que alguns dias grandes “Santistas” também decidam se movimentar pelo resgate da imagem e da história do meu glorioso Santos Futebol Clube.

Até a próxima semana e viva o Santos!

terça-feira, agosto 15, 2006

AMIGOS – TONY AUAD

BOXE NA REDE TV

Recebi hoje o agradável telefonema do amigo e empresário de marketing esportivo Tony Auad.

Tony tem uma retrospectiva de vida que une televisão a grandes eventos esportivos e atualmente está se dedicando a dar nova vida ao BOXE brasileiro.

Para isto Tony irá estreiar na REDE TV uma intensa programação de eventos ligados ao BOXE nacional e internacional e sua primeira investida com a nova emissora parceira vai ao ar no dia 2 de Setembro, um sábado.

SABADO CAMPEÃO é o nome do novo programa que será apresentando por Tony Auad com reportagens exclusivas e matérias inéditas sobre o BOXE.

Além disto a proposta do SÁBADO CAMPEÃO é transmitir grande lutas contando sempre com a presença de grandes campeões brasileiros e internacionais.

Vai aqui minha recomendação aos departamentos de mídia para apresentarem aos seus clientes, que tem no esporte o foco para atingir seu público-alvo, este novo programa que com certeza irá surpreender com bons índices de audiência.

Boa sorte Tony!

AMIGOS – ARLINDO ABDALLA

BONS TEMPOS

Estive conversando esta semana como o grande amigo Arlindo Abdalla.

Recém saído da Maestro, Arlindinho busca alçar novos vôos no mercado.

Quero aqui ressaltar que Arlindo é um dos mais competentes profissionais de atendimento do mercado publicitário e tivemos inclusive a oportunidade de trabalhar juntos na antiga MPM lá na General Jardim.

Aliás foi na MPM que teve início esta amizade que já dura 20 anos.

Sucesso sempre pra você amiguinho!

AMIGOS – FLÁVIO CONTI

DPZ
Quero agradecer ao amigo Flávio Conti, vice-presidente de atendimento da DPZ o apoio a este Blog manifestado em e-mail que recebi esta semana.

O incentivo vindo de um profissional como Conti nos dá força e ânimo para continuar caminhando em frente sempre buscando fazer o melhor.

Valeu Conti!

sexta-feira, agosto 11, 2006

PIZZARIA BRASIL

COM BORDA RECHEADA

Quando temos nas mãos um meio de comunicação com relativa penetração na sociedade sempre temos num primeiro momento o desejo de abrir a boca, escancarar mesmo, criticar, julgar e até condenar determinadas situações que ocorrem em nossa volta.

O momento que vivemos hoje no Brasil é deplorável, mais que uma simples crise política passamos pela maior crise moral que ja presenciei nos meus 46 anos de vida e acredito que jamais tenha visto algo parecido em outros países.

Vivemos enclausurados dentro de casa e escritórios com nossa liberdade de vida e locomoção cerceada por vagabundos criminosos e desocupados que por motivos políticos ou não ameaçam diariamente a segurança de nossas vidas.

Não bastasse isto aqueles que governam o País dão legitimidade a estes vagabundos pois cometem crimes e mais crimes contra a sociedade e nunca são punidos.

O raciocínio torna-se fácil, se eles fazem e não são punidos eu também posso fazer ainda mais se eu tiver um bando de advogados a meu serviço me livrando das condenações a qualquer custo.

Em todas as esferas da nossa sociedade a corrupção e as práticas ilícitas para se ganhar dinheiro estão disseminadas.

- Governo corrupto e que acoberta seus parceiros, em todos os níveis isto vem acontecendo.

- Donos de empresas que se utilizam de práticas criminosas pra obter lucros e mais lucros.

- Políticos trabalhando em favor de parcerias criminosas e corruptas a fim de tirar vantagem para si e para seus "sócios".

Levar vantagem é o maior sonho de consumo dos brasileiros de hoje.

Até quando isto vai continuar corroendo nossas vidas?

Eu particularmente não acredito em mudanças, um povo que não se movimenta em seu próprio benefício contra o mal que lhe fazem diariamente é um povo que se torna conivente com tudo o que está posto diante de seus olhos.

Os grandes manipuladores da opinião pública e que comandam os órgãos de informação mais importantes do País também só "agitam" quando a situação lhes é desfavorável.

Enquanto o governo os sustentar com volumosas verbas e a venda da informação for mais importante do que a conscientização, nós continuaremos sentados à mesa nos alimentando de pizzas e mais pizzas.

Quer saber qual a sugestão do dia?

PIZZA COM RECHEIO DE SANGUESSUGAS, COBERTA COM QUEIJO MENSALÃO, MOLHO DE CORRUPÇÃO COM FATIAS DE CONGRESSO NACIONAL ESPALHADAS, BORDA DE LULA SALPICADA DE PT. ASSADA NO FORNO DE BRASÍLIA E SERVIDA AO POVO POR GARÇONS DO PCC.

Eca! que indigestão...

quinta-feira, agosto 10, 2006

FÃS DE AVENTURAS

ESPORTES RADICAIS

Você que curte esportes de aventura em todas as suas modalidades não pode deixar de visitar a ADVENTURE SPORTS FAIR que estará funcionando no Pavilhão da Bienal no Ibirapuera em São Paulo.

A feira será realizada de 23 a 27 de agosto ocupando uma área total de 25 mil metros quadrados. O dia 23 será reservado a lojistas e empresários e os demais serão abertos ao público. Na edição 2005, a Adventure Sports Fair contou com 292 expositores e recebeu 72.000 visitantes, com geração de R$ 85 milhões em negócios. A expectativa para este ano é de 75 mil visitas e ultrapassar à casa dos R$ 90 milhões em volume de negócios.

Tão importante quanto o volume de negócios gerados é a preocupação com a qualificação do setor de aventura: “A feira já tem a tradição de ser a grande plataforma para exposição de lançamentos de produtos. Como o turismo e o esporte de aventura vêem obtendo números expressivos de crescimento, é natural que a preocupação com melhor estrutura e segurança, além da descoberta de novos destinos, permeiam as discussões sobre o setor”, afirma Sérgio Bernardi, diretor da Promotrade, empresa organizadora do evento.

Na prática, a Adventure Sports Fair reúne vários segmentos do mercado em um único evento: Turismo de Natureza; Equipamentos e Vestuário; Mergulho/Canoagem; Veículos; Ciclismo, além de um pavilhão de Turismo Sustentável e Meio Ambiente.

Visite também o site da feira: www.adventurefair.com.br

Vale a pena ir nesta feira, eu recomendo e também estarei lá!

quarta-feira, agosto 09, 2006

COLUNA DO GEARA NO SITE RÁDIO AGÊNCIA

ESTRÉIA!

Esta semana estréia minha coluna no site Rádio Agência a convite do amigo Paulo Mai.

Toda quarta-feira você poderá ler uma nova crônica sobre o mercado publicitário que será publicada em um dos mais importantes sites da propaganda nacional.

A coluna será sempre republicada aqui no Blog mas quero pedir a você leitor que você não somente visite o Rádio Agência mas também recomende a seus amigos e parceiros de trabalho, o link para o site esta nos links do geara.

Vamos ao texto.

A mídia e o futuro da propaganda

Olá amigos do Rádio Agência.

Antes de entrar no assunto quero em primeiro lugar agradecer o convite feito pelo amigo Paulo Mai para escrever semanalmente nesta coluna.

Fico extremamente lisonjeado e espero que esta leitura seja do agrado de todos.
Minha proposta aqui é de fazer críticas e crônicas sobre propaganda, marketing e tudo aquilo que o mundo da informação tem despejado diariamente sobre nós.


Acho interessante quando alguns canais de televisão reprisam séries "CULT" de ficção científica.

Desde os tempos dos livros de Julio Verne vemos as formas de comunicação se desenvolvendo através dos tempos e alguns visionários como ele puderam inclusive, prever aparelhos sofisticados que usamos hoje em dia como se já fizessem parte de nossa cultura há anos.

Lembram do capitão Kirk de Jornada nas Estrelas se comunicando com o Dr. Spock via celular há quase 40 anos?

Pois as formas de comunicação se desenvolveram rapidamente no mundo moderno e podemos hoje, dividir o tempo de acordo com o surgimento decada uma delas.

A escrita, imprensa, fotografia, rádio, telégrafo, telefone, televisão, fax, computador, satélites, celular, internet e etc...em todas estas formas de comunicação a propaganda está presente como meio de empresas e outros anunciantes divulgarem produtos, marcas serviços.

O rádio certamente com sua intensa penetração em todas as camadas da sociedade e sua facilidade de acesso, foi umas das mídias que mais soube manejar a propaganda e desta forma levar ao público informação em larga escala, como nunca havia sido feito antes.

E hoje em dia, o peso do rádio na distribuição das verbas publicitárias ainda é muito significativo, pois ele chega aonde nem televisão, nem jornais, nem internet podem chegar.

Mas sabemos muito bem que com o desenvolvimento da tecnologia e na velocidade que isto vem acontecendo, a tendência de migração de verbas para outros meios deverá acontecer rapidamente.

A mídia impressa tem sofrido muito com estes avanços, vemos os jornais cada vez mais vazios de publicidade, nas revistas cada vez mais os veículos com comunicação dirigida tem levado a maior parte das verbas, a televisão, ah a televisão, talvez os anunciantes descubram que dar poucos tiros certeiros seja mais eficiente do quem um único tiro de calibre 12, aliás, os departamentos de mídia das agências tem grande culpa sobre a divisão das verbas e do planejamento sugerido aos clientes, concentrando o volume de anúncios na Globo e Veja, mas isto é papo para outra crônica.

Com o crescimento rápido do acesso de clientes à TV paga, a banda larga de internet sendo cada vez mais popular e a utilização do celular como meio multimídia, certamente em breve, teremos um novo padrão de comunicação.

Sem falar da comunicação direta com o consumidor nos pontos de vendas através de meios multimídia como rádios e televisão de veiculação interna, onde o mercado fala diretamente para o consumidor que está ali, na cara da gôndola de produtos.

Para terminar, temos o desenvolvimento do papel digital, a proibição gradativa da mídia exterior que contribui para a poluição visual das cidades e o surgimento de novas tecnologias que incorporam informação ao embelezamento decorativo de ambientes e de logradouros públicos.

A mídia tem que passar por um processo de reciclagem e acompanhar de perto o avanço da tecnologia da informação e está nas mãos das agências a grande responsabilidade de levar ao cliente o melhor.

Já foi o tempo que pagar pela quantidade era o que mais valia, qualidade é o que hoje se espera.

O profissional de mídia não pode ser mais tão passivo como tem sido nos últimos anos, ele tem que deixar de ser um mero executor de planos previamente concebidos pelo cliente e se transformar num vendedor de novas idéias de mídia e as recomendar; isto fará bem não só para o cliente que terá acesso a novos meios, fará bem certamente às agências que certamente terão no mídia um promotor de novos negócios e também para o próprio profissional, que verá seu perfil de atuação ampliado e mais valorizado.

Até semana que vem e prepare o seu coração...
Vem aí o horário eleitoral...
Aff!!!

MODERN MARKETING

EVENTOS COM ALTA TECNOLOGIA

Tive ontem o prazer de visitar umas das maiores empresas de produção de eventos do Brasil.

MODERN MARKETING

Classificar como a maior pode nos forçar a cometer um grave erro pois normalmente esta qualificação vem em forma de números, faturamento e etc, mas classificar a MODERN como a melhor cai muito bem pois acredito que em nossas terras não exista quem produza com tamanha qualidade e profissionalismo.

Fui recebido pelo amigo Ricardo Modern, um dos sócios da MODERN e ele não somente apresentou aquilo que de mais moderno existe em equipamentos para produção multimídia e montagem de grandes eventos mas também nos confidenciou que algo muito novo e high-tech deve estar chegando ao mercado publicitário nos próximos meses.

Fica aqui a expectativa por esta grande novidade que certamente vai dar uma chacoalhada em determinados setores da propaganda.

Vale a pena visitar o site da MODERN e se você está planejando algum evento em qualquer escala faça uma consulta e você vai se supreender com a tecnologia empregada nestas produções.

www.modernmarketing.com.br

segunda-feira, agosto 07, 2006

GARÇOM CERVEJA!

REDONDIA!

De tempos em tempos surgem estas frases jogadas na mídia que transferimos pro nosso dia a dia, em comentários, em simples conversas ou discussões mais acaloradas.

Este é o papel da propaganda, criar aquilo que o publicitário mais gosta..”RECALL”.

Depois de uma longa temporada de inércia negativa a criatividade parece que ressurge com boas idéias, tiradinhas engraçadas, mas sempre com a responsabilidade de fazer o anunciante vender mais e mais.

Neste segundo semestre em que dentro de alguns dias com o início do horário político começaremos a ser bombardeados por promessas e mentiras espero que a propaganda faça mais do que nunca o seu papel mais fundamental, transformar nossos sonhos em realidade.

Não sou muito chegado a cerveja mas tenho certeza que na minha próxima pedida ao garçom ele vai responder:

REDONDIA!!!

SAMBA, FUTEBOL E...CORRUPÇÃO!

DIZER O QUE MAIS ALÉM DISTO?

Já foi o tempo do Brasil alegre, do povo que andava feliz nas ruas festejando livremente a vitória de seu time ou se reunindo no buteco da esquina pra fazer um sambinha batucando na caixa de fósforos.

O Brasil se tornou um País triste, desanimado, acomodado com a situação em que vive, o povo está inerte. Não leva mais pras ruas a sua indignação.

Vivemos num mundo irreal, nos alegramos com a vida dos outros, dos ricos que saem na CARAS, com as galinhagens do Ronalducho, com a vida mansa dos pagodeiros.

Nos esquecemos de nossa realidade e ela não esta aí tão distante de nós.

Mensalão, sanguessugas, máfias mil, de fiscais, de políticos, tudo diante de nossos olhos.

Ficamos como meros expectadores, como se tudo isto não passasse de uma ficção jornalística.

O carnaval virou negócio, o futebol virou negócio e a política, ah a política, o maior dos negócios.

Podemos buscar, mas hoje nunca mais encontraremos aquela sambista que olha para o estandarte de sua escola e chora de emoção e é inspirado a compor um novo samba enredo pro carnaval, podemos procurar e nunca mais iremos encontrar aquele jogador de futebol que joga por amor à sua camisa, mas políticos, sim, estes nunca mudaram, agora verdadeiramente somente se revelaram como o maior cancro, corroendo as entranhas de nossa sociedade, consumindo nossas vidas a cada minuto.

Infelizmente este é o Brasil de hoje, pobre e infeliz Brasil!

quinta-feira, agosto 03, 2006

JAZZ MASTERS

VOCÊ NÃO PODE DEIXAR DE OUVIR!

Apresentado por Paulo Mai e Sérgio Scarpelli, o Jazzmasters foi premiado como o melhor programa musical de rádio pela APCA - Associação Paulista de Críticos de Arte de São Paulo.

Toda quarta e sábado às 8 da noite na Eldorado FM 92,9.

É Black Music da boa galera!

Visite também o site que já tem seu link inserido neste Blog.

NOVOS AMIGOS - PAULO MAI

Ah esta Internet!

Que mundo maravilho este que faz pessoas tão distantes se aproximarem rapidamente.

Pois é, mais uma nova conquista pra lista daqueles que são especiais, Paulo Mai.

Paulo faz parte do excelente time do site Rádio Agência e à partir de hoje tem o espaço deste Blog para postar sua opinião e crônicas para como ele mesmo diz falar de publicidade com rádio, rádio com promoções, rádio com pipoca, com cerveja e tudo o mais...

Além disto Paulo Mai juntamente com Sérgio Scarpelli, redator da TBWA, apresentam o Jazzmasters, um tremendo programa veiculado pela Eldorado FM toda quarta e sábado às 8 da noite, com black music de qualidade.

Seja bem vindo Paulo.

VAGA DE ESTÁGIO DE ATENDIMENTO

Projetos na Euro RSCG 4D

Pré-requisitos:
- Estudante de Publicidade e Propaganda ou Marketing
- Bons conhecimentos em Microsoft Office
- Experiência em projetos interativos (sites, hotsites e campanhas online)
- Pró-atividade, dinamismo e bom relacionamento interpessoal

Currículos devem ser encaminhados para o e-mail
reinaldo.parreiras@eurorscg.com.