terça-feira, junho 24, 2008

Exposição reúne peças premiadas no Festival do Anuário do CCPR

CCPR

Acontece entre os dias 1° e 6 de julho, no Espaço Universidade Positivo, a exposição das peças premiadas no Festival do Anuário do Clube de Criação do Paraná. A mostra é uma oportunidade para o público analisar em primeira mão as peças que farão parte do 5° Anuário do CCPR, já que a publicação oficial só será lançada no mês de dezembro.

A exposição contará com 152 peças premiadas nas categorias Propaganda, Marketing Direto, Design, Promoção e Comunicação Digital. A palestra de abertura, intitulada Novas Mídias, Novas Oportunidades Criativas!, será ministrada pelo Head of Agency Relations do Google Brasil, Marco Bebiano, no Teatro Positivo – Pequeno Auditório, no dia 1º de julho às 20h. Em seguida será realizada a abertura oficial da exposição com um coquetel para os participantes.

Formado em Propaganda e Marketing e Pós-Graduado em MBA de Marketing de Serviços, Bebiano trabalhou em grandes agências do país e é responsável pela criação e desenvolvimento de um dos primeiros departamentos de mídia online no Brasil. Hoje, Marco Bebiano é Presidente do Comitê de Search da principal associação de mídia interativa no mundo, a International Advertising Bureau (IAB). No Google, é responsável por uma área voltada ao desenvolvimento de oportunidades de negócios junto às principais agências de Propaganda do País.

A exposição está sendo organizada pelo Clube de Criação do Paraná em parceria com a Eventart. Além disso, o evento conta com o apoio da Ibiza, Universidade Positivo, Google Brasil, Vinícola Campo Largo, FOG, Flexiv, Total, Color, CBN Curitiba, Gazeta do Povo, Altos Agitos, Elemidia, IEME Comunicação, Fundação Cultural de Curitiba, 91 Rock, Graphismo e U-Dog. Outras informações e reservas pelo telefone 3253-7180 ou pelo e-mail ccpr@ccpr.org.br.

domingo, junho 22, 2008

Oi FM estréia em SP

A Oi, empresa de telefonia móvel celular, está chegando a São Paulo neste segundo semestre do ano, e não ataca apenas nessa área.

Buscando consolidar rapidamente a marca neste novo e cobiçado mercado, a empresa também terá um canal direto com o ouvinte de Rádio paulistano.

Comemorando 3 anos e meio de vida, a "Oi FM", presente em outras cidades do Brasil, aumenta sua rede radiofônica e desembarca na capital paulista neste mês de julho.

Todas as informações obtidas apontam para o prefixo 94,1 MHz, atualmente com a programação da Rádio Atual FM, focada no segmento popular.

A emissora do empresário José de Abreu fica próxima à ponte Júlio de Mesquita Neto, na Marginal do Tietê, dentro do CTN - Centro de Tradições Nordestinas.

A nova programação, acabaria com o meio que divulga e alicerça o próprio negócio do empresário.

Sabe-se que o CTN reúne milhares de pessoas, principalmente finais de semana, para ver e ouvir músicos populares, que navegam pela programação da Atual.

Informações dão conta, que os valores negociados no contrato, podem chegar a 5 milhões de reais ao ano.
Com o negócio, a Oi, empresa do Grupo Telemar, dá seqüência ao plano de expansão de investimentos em novos negócios, consolidados pelo Grupo Bel, de Belo Horizonte (MG).
O Grupo, além de possuir a gestão e conteúdo da Rádio Oi FM, é responsável, em Minas Gerais e no Distrito Federal, pela emissora de TV MTV e publicações voltadas para o público jovem.

Os prefixos da Oi FM, com a inclusão da emissora paulistana são os seguintes:

São Paulo (94,1 MHz - em implantação); Rio de Janeiro (102,9 MHz); Belo Horizonte (93,9 MHz); Vitória, no Espírito Santo (105,7 MHz); Recife (97,1 MHz) e Fortaleza (101,7 MHz); Uberlândia, no Triângulo Mineiro (101,9 MHz).

A estratégia de investimento em televisão, rádio e revista tem como objetivo, a associação da marca a estilos de vida que envolvam características como irreverência, inovação, tecnologia e atitude.

Fundamentando o investimento da Oi no segmento Rádio, Rofolfo Derenne, diretor de novos negócios da operadora, explicou aos jornalistas presentes no estande da Oi FM, durante o "Proxxima 2008" (evento voltado para o mercado digital, realizado em maio deste ano, em São Paulo), que a integração de Rádio, internet, e celular, atuando dentro da mesma plataforma, permite grande interatividade por parte do usuário.

Em 2006 a Oi FM também lançou no Rio de Janeiro em conjunto com a Rádio Cidade, outra emissora, a web radio "Cidade Web Rock".

Por: Fausto Silva do Radio Agência

A novidade na equipe Jukebox

jukebox

Carmen Arnesen agora responde como a mais nova atendimento na produtora. Carmen vem de um extenso background em produtoras de imagem como Espiral Filmes, Academia de Filmes / Margarida Flores e Filmes e RTVC, além de agências como Salles Interamericana (hoje Publicis) e W/ Brasil. "Conheci o Luiz Macedo, da Jukebox, quando estava na W/BR e fizemos diversos trabalhos juntos, entre eles uma série para a Folha de SP. Agora, nessa nova oportunidade, estou dando continuidade a um ciclo iniciado no ano passado, quando foi montada a produtora Atakk, do maestro Luiz Portela.", conta Carmen. A Jukebox, produtora de som para publicidade e selo independente, atende clientes como H2O, Americanas, Shopping Eldorado, Ruffles e já produziu CDs como o Bossa Eletromagnética, de Luiz Macedo e Disco, do cantor e compositor Fernando Salem.
Site da Jukebox: http://www.jukebox.art.br/

Easy Filmes organiza Oficina de produção audiovisual

Nos dias 04, 05 e 06 de julho, a produtora Easy Filmes realizará em Curitiba a oficina básica de produção audiovisual para televisão e cinema. O curso será ministrado pela renomada Marisa Westphalen e tem como objetivo preparar estudantes para iniciar estágio prático na área de produção audiovisual.

Marisa Westphalen é um dos nomes mais importantes da produção paranaense. Há 20 anos no mercado publicitário, ela trabalhou em várias produtoras de Curitiba, exercendo funções em diversas áreas da produção. Atualmente, é assistente de direção do uruguaio Rolando Méndez Acosta. Seus últimos trabalhos podem ser conferidos no site www.rolando.com.br.

Marisa

A Oficina de produção audiovisual será realizada nos estúdios da Easy Filmes. As inscrições custam 200 reais e são limitadas a 20 vagas nesta edição. A ficha de inscrição, conteúdo completo e formas de pagamento estão disponíveis no site www.easyfilmes.com.br.

O curso tem apoio do Clube de Criação do Paraná. Os sócios do CCPR ganham 10% de desconto. Mais informações pelo e-mail cursos@easyfilmes.com.br ou pelo telefone 3022-2506.

Serviço

Curso: Oficina básica de produção

Data: 04, 05 e 06 de julho

Horário: Sexta - 13h às 19h – Sábado e Domingo – 09h às 18h

Local: Estúdio da Easy Filmes - Rua 24 de Maio, 2310 - Curitiba/PR

Custo: R$200,00 (Sócios do Clube de Criação do Paraná tem 10% de desconto)

Informações e inscrições: www.easyfilmes.com.br / cursos@easyfilmes.com.br

Grupo Idéia incrementa equipe

O Grupo Idéia acaba de anunciar 5 novas contratações.

No Núcleo de Comunicação Integrada o diretor de arte Hermann Salvatierra (ex-TradeCom) irá cuidar da área de Criação da agência. Enquanto a gerente de contas Rosângela Girão (ex-CC&M) será responsável pela prospecção de novos negócios da área de Promoção e Merchandising.

Os gerentes comerciais José Monti (ex-Infiniti) e Darley Bueno (ex-Hot Shop) e a Executiva de Contas Elisabeth Belinato (ex-Bradesco) vão reforçar o Núcleo de Recompensas da agência.

image

sábado, junho 14, 2008

BRADESCO INTERATIVO NO AGRISHOW 2008

Agrishow

O Bradesco teve uma importante participação no Agrishow de Ribeirão Preto que se realizou entre Abril e Maio deste ano.

Através de uma ação interativa o visitante teve a oportunidade de navegar por um conteúdo onde o banco expôs todo um portfólio de serviços voltados para o agri-negócio.

Bradesco Agri1

Bradesco Agri2

Exposição de serviços e produtos e inclusive simuladores virtuais de financiamento, neste catálogo eletrônico interativo o produtor ou investidor teve a oportunidade de interagir em telas touchscreen de alta resolução dentro de um conteúdo criativo e bem resolvido graficamente.

Soluções interativas como esta para bancos e instituições financeiras podem ser desenvolvidas para agências bancárias do tipo Prime onde clientes especiais terão a oportunidade de acessar serviços, informações e produtos oferecidos pelo banco navegando interativamente em totens com telas touchscreen em design especialmente criado para ambientes bancários.

Se você quer conhecer mais sobre soluções de interatividade para a comunicação direta de sua empresa ou de seus produtos com o público consumidor entre em contato com o Geara, ele irá apresentar um pacote de soluções em forma de um projeto de interatividade seja qual for a sua necessidade de expor marcas ou produtos.

George Geara: 11 9621-5706

geara@msn.com

MITSUBISHI INTERACTIVE HALL

mitsubishi_logo

Numa proposta ousada e inovadora a Mitsubishi está com uma forte ação promocional no recém inaugurado shopping Cidade Jardim na capital paulista.

No hall dos elevadores do estacionamento VIP do shopping a Mitsubishi apresenta em duas vitrines holográficas interativas de 50" um dos mais completos e criativos conteúdos interativos já criados para a indústria automobilística no Brasil.

Mitsubishi Hall

Mitsubishi2

Neste conteúdo a interatividade está inserida através da navegação virtual por um completo catálogo eletrônico interativo onde a Mitsubishi apresenta todos os seus veículos com a possibilidade inclusive de customização de cores e acessórios na escolha de um determinado carro.

O conteúdo é completo e muito bem elaborado contando com a apresentação de vídeos e informações sobre as varias modalidades esportivas em que a Mitsubishi tem participação ativa e ainda um detalhado conteúdo institucional.

Vale a pena visitar o Shopping Cidade Jardim e navegar pelas vitrines interativas touchscreen.

Se você quer conhecer mais sobre soluções de interatividade para a comunicação direta de sua empresa ou de seus produtos com o público consumidor entre em contato com o Geara, ele irá apresentar um pacote de soluções em forma de um projeto de interatividade seja qual for a sua necessidade de expor marcas ou produtos.

George Geara: 11 9621-5706

geara@msn.com

NEXTEL INTERATIVO

NEXTEL

Com um conteúdo criativo e intuitivo a Nextel tem exposto em seu showroom em São Paulo um totem interativo onde o visitante pode navegar através de uma tela touchscreen de 50" e assim conhecer todos os serviços e produtos oferecidos pela operadora.

A utilização de películas touchscreen aplicadas à vitrines ou totens interativos está revolucionando a forma de comunicação direta com o consumidor seja em ações promocionais lá no PDV ou em eventos diversos como feiras, exposições e showrooms.

NEXTEL

Nextel touch

Se você quer conhecer mais sobre soluções de interatividade para a comunicação direta de sua empresa ou de seus produtos com o público consumidor entre em contato com o Geara, ele irá apresentar um pacote de soluções em forma de um projeto de interatividade seja qual for a sua necessidade de expor marcas ou produtos.

George Geara: 11 9621-5706

geara@msn.com

sexta-feira, junho 13, 2008

Bolsas no Reino Unido

logo-universia

Até o próximo dia 2 de julho o British Council receberá inscrições de jovens pesquisadores de todo o mundo, incluindo o Brasil, para o RXP (Researcher Exchange Programme). O programa se destina a interessados em disputar auxílios no valor de até 5 mil libras para o desenvolvimento de pesquisas científicas em cooperação com o Reino Unido. O objetivo do Researcher Exchange Programme é ajudar na formação de novos vínculos de pesquisa entre Instituições de Ensino Superior e laboratórios de pesquisa no Reino Unido e em outros países por meio de visitas únicas ou programas de curta-duração.

Como de costume, o British Council não divulgou o número exato de auxílios que serão oferecidos. Segundo a entidade, este número depende da qualidade das propostas recebidas. Para se ter uma idéia de quantos projetos de pesquisa costumam ser contemplados, só no biênio 2007/2008 foram oferecidos 84 auxílios, 24 deles recebidos por pesquisadores brasileiros.

Durante o período do intercâmbio, os jovens pesquisadores terão chance de trabalhar com tecnologias de ponta, participar de equipes multi-culturais de pesquisa e de formar redes de contatos com pessoas em sua área. Por essa razão, serão contemplados jovens pesquisadores em início e meio de carreira que proponham intercâmbio de informações, idéias e conhecimento para o estabelecimento de relacionamentos profissionais em qualquer área de Ciências; Engenharia e Tecnologia;Ciências Sociais; e Humanas.

O termo pesquisador de pós-doutorado refere-se ao profissional em início de carreira na pesquisa e que deseje estabelecer contatos internacionais em sua área de trabalho. O candidato deve ter completado o doutorado (ou estar a até 12 meses de fazê-lo). Não deve ter mais do que cinco anos de vínculo em tempo integral numa universidade ou instituto de pesquisa e não pode ter mais que 10 anos de experiência ativa em pesquisa. As propostas devem ser feitas individualmente, mas podem se inscrever no programa mais de um pesquisador da mesma equipe de pesquisa.

Não serão aceitos candidatos com experiência prévia significativa no país que pretende visitar. O candidato poderá ter participado de cursos de graduação ou pós-graduação workshops ou conferências não baseadas em pesquisas naquele país desde que ele não tenha participado de pesquisas ativas, seja individualmente ou como parte de uma equipe.

O programa cobre despesas de viagem e manutenção. Uma pequena parte do auxílio (até 250 libras) poderá ser utilizada para itens de consumo, embora esse tipo de gasto, seja preferencialmente bancado pelo laboratório que receberá o pesquisador. O valor não poderá ser utilizado para cobrir os 'bench fees', contas de serviço ou pagamento de funcionários, equipamentos ou salários.

Excepcionalmente este ano de 2008 - em comemoração aos 200 anos de Charles Darwin - estão abertas as inscrições para o novo programa de pesquisa Darwin RXP Awards. Pesquisadores interessados em disputar fomentos de até 5 mil libras nas seguintes áreas: ecologia comportamental; biodiversidade; biologia comparativa; biologia do desenvolvimento e biologia evolutiva; sistemática; ecologia; processo evolucionários; paleobiologia; população & genética evolucionária podem se inscrever até o mesmo dia 2 de julho.

Inscrições

As inscrições com propostas para ambos os auxílios serão julgados sob os mesmos critérios usuais de auxílio do RXP. Para pleitear um auxílio no valor máximo de auxílio 5 mil libras os candidatos deverão preencher um formulário de inscrição disponível no site do British Council de seu país. No caso do Brasil, o endereço é: www.britishcouncil.org. Além deste formulário, que deve ser enviado eletronicamente em formato WORD ou PDF para o e-mail: science@britishcouncil.org, os interessados ainda deverão enviar pelo correio os seguintes documentos complementares:

  • Declaração de apoio assinada pelo chefe do departamento de sua instituição.
  • Carta convite do chefe do departamento da instituição que o (a) receberá.
  • Breve currículo (não mais que dois lados de uma folha A4) com referências a até cinco publicações recentes.
  • As declarações de dois chefes de departamento deverão incluir comentários sobre as seguintes questões:

Por que a pesquisa é importante?
Por que você deseja estabelecer contato com a instituição?
Como o vínculo será mantido?

* Todos os formulários de inscrição e documentos de apoio deverão ser enviados eletronicamente, em inglês, e em formato WORD ou PDF.
* É requerida atenção especial aos itens de formulário destinados ao programa Darwin RXP Awards.

A documentação acima deve ser enviada para o seguinte endereço:

Oliver Flude
Project Manager
Contracts and Projects
Education, Science and Society
British Council
Bridgwater House
58 Whitworth Street
Manchester
M1 6BB
UK

Em situações excepcionais e quando não for possível submeter a inscrição por e-mail, serão aceitas inscrições impressas. Todos os documentos solicitados para inscrição devem ser enviados num mesmo envelope antes do prazo de término de inscrições, 2 de julho de 2008.

quinta-feira, junho 12, 2008

ESPM: única escola brasileira presente no Palais

ESPM

ESPM: única escola brasileira presente no Palais

         Os futuros profissionais de criação terão um espaço inédito para apresentar seus trabalhos para o mundo durante o Festival Internacional de Publicidade, em Cannes. Trata-se da mostra organizada pela primeira vez durante o evento e dedicada exclusivamente a estudantes (Young Lions Zone). Sete escolas de classe internacional foram selecionadas, dentre elas, a ESPM, única instituição fora do mundo anglo-saxão que estará presente no Palais. As demais escolas são Award School (Austrália), Alfred University e Berghs School of Comunication (Europa), Virginia Common Wealth University, Miami Ad School e Michigan State University (EUA).

O mérito deve ao reconhecimento da Escola no cenário mundial também em criação. Para selecionar as cinco peças de propaganda e design, a Escola realizou um processo envolvendo as três unidades - São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre - e os estudantes submeteram seus trabalhos para avaliação de um júri formado pelos diretores dos cursos, chefes de departamento da área de criação e coordenadores das agências ESPM.

        Além das peças, 30 ex-alunos, que já ganharam seus Leões no festival, serão homenageados pela Escola em um painel com a menção de seus nomes como reconhecimento profissional e acadêmico.

Quarta-feira é dia de Botando Banca na FNAC

CCPR

Na próxima quarta-feira, dia 18, o Clube de Criação do Paraná, em parceria com a Livraria FNAC, apresenta mais uma edição do Botando Banca. O evento tem como objetivo proporcionar às faculdades de comunicação e seus dicentes uma oportunidade de integração com o mercado publicitário profissional.

Nesta edição, a agência experimental AP2, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Tuiuti do Paraná, terá seus trabalhos e alunos avaliados por um júri composto por criativos do mercado publicitário paranaense.

O Botando Banca vai acontecer na FNAC do Park Shopping Barigui a partir das 19:30. O evento será aberto para o público em geral e a entrada é franca. Sócios do CCPR terão prioridade na reserva de lugares. Garanta já o seu lugar pelo telefone 3252-2353 ou pelo e-mail ccpr@ccpr.org.br.

Confira abaixo os profissionais que irão participar do júri da quarta edição do Botando Banca:

Danyel Sak - Redator da Getz

Amaury Réa - Diretor de Arte da Yeah Comunicação (Vencedor do projeto gráfico do 5° Anuário do CCPR)

Marcos Zanatti - Diretor de Criação da Forti Ideias

Victor Bauren - Diretor de Arte da Original Studio

Maria Fernanda Daldon - Coordenadora de Marketing Direto da OpusMúltipla

Serviço:

Evento: Botando Banca

Data: 18 de junho

Local: FNAC Park Shopping Barigui

Horário: 19:30

Reservas: 3252 2353 ou ccpr@ccpr.org.br

Meio Ambiente - A Sociedade atenta as práticas sustentáveis e insustentáveis

Benchmarking

Benchmarking Ambiental Brasileiro - O maior BD de Boas Praticas do País

Desde a primeira edição do programa Benchmarking Ambiental Brasileiro em 2003, o tema ambiental só avança e ganha espaço nos segmentos da sociedade.  O programa Benchmarking (*) participante e líder deste processo tem motivos para avançar em sua proposta de fomento a sustentabilidade definindo o Ranking Benchmarking dos melhores da gestão socioambiental brasileira, reconhecidos como detentores das melhores praticas, e por isto, referencias e exemplos a seguir. 

Programa Benchmarking - Soluções inovadoras que melhoram o desempenho ambiental das atividades humanas

O programa entra em sua 6ª edição com uma história de sucesso e crescimento. A cada ano, novos segmentos aderem ao programa com suas práticas de excelência comprovando que competitividade e responsabilidade são complementares e não excludentes. Instituições e gestores com praticas sustentáveis tem no programa Benchmarking oportunidade para contribuir efetivamente na construção de um cenário de sustentabilidade, fazendo parte de um processo de inovação independente que cresce e registra resultados concretos e animadores.  Como exemplo, o BBPG – o maior banco digital de boas praticas do país disponível na internet com o resumo dos 111 cases vencedores já selecionados pelo programa, e, a publicação BenchMais, as 85 melhores praticas em gestão socioambiental do país que teve 5 mil exemplares distribuídos gratuitamente às principais universidades e entidades representativas nacionais e internacionais. O livro BenchMais, fruto do programa Benchmarking é uma realização da Mais Projetos em associação com Instituto Envolverde e Ruschell & Associados Marketing Ecológico.

Junho, o mês do meio ambiente tem sempre uma programação intensa de eventos comemorativos que enfatizam a importância da questão ambiental, e nos remete a urgência de repensar, inovar e adotar práticas sustentáveis.  Dentro deste contexto, os organizadores do Programa Benchmarking acreditam que o mais importante seja o compromisso individual e coletivo com adoção e fortalecimento das boas práticas no dia a dia das empresas, instituições e sociedade. “Somente com ações concretas e contínuas é que teremos resultados factíveis de sustentabilidade. Temos que apresentar soluções inovadoras que melhorem o desempenho ambiental de nossas atividades”, diz Marilena Lino de Almeida Lavorato, organizadora do Programa Benchmarking e co-editora do Livro BenchMais.

Com pensamento semelhante, José Antonio Puppim de Oliveira, integrante da comissão técnica da 6ª edição do Programa Benchmarking, acrescenta “As empresas nos últimos anos ganharam poder econômico e político, e são agentes importantes de mudanças. Muitas delas tem percebido sua importância na sociedade e para o meio ambiente, e buscam mudar a maneira de agir, incorporando ações mais responsáveis nas esferas sociais, políticas e ambientais, que não faziam parte de seu vocabulário até pouco tempo. Para que essas mudanças possam ser mais a regra que exceção e acelerar o processo de mudança é fundamental saber quais as boas práticas, reconhecê-las e divulgá-las”. Puppim de Oliveira é Ph.D. em Planejamento, Massachusetts Institute of Technology (MIT), EUA. Mestre em Ciências Ambientais, Universidade Hokkaido, Japão. Engº pelo Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA), e Professor/pesquisador da Universidade de Santiago de Compostela, Espanha.

O programa Benchmarking com metodologia própria, regulamento especifico e comissão técnica multidisciplinar renovada anualmente, há 06 anos é considerado o instrumento certo para identificar e compartilhar o valor das boas práticas nas empresas sustentáveis, aquelas que contribuem de forma concreta com a melhoria do desempenho ambiental das atividades humanas.

Para participar da 6ª edição e fazer parte do Ranking Benchmarking 2008, instituições e gestores com praticas sustentáveis devem inscrever seus cases até final de julho no hot site: www.benchmarkingbrasil.com.br

(*) Benchmarking é uma ferramenta de gestão que busca as melhores práticas que conduzem ao desempenho superior. Seu propósito é estimular e facilitar as mudanças organizacionais e a melhoria de desempenho das organizações através de um processo de aprendizado. (wikipedia)

Mais Informações:

Programa Benchmarking Ambiental Brasileiro

Atitude Responsável e Competitiva

(11) 3729-9005

Imprensa@maisprojetos.com.br

www.benchmarkingbrasil.com.br

sábado, junho 07, 2008

WOW! vence Grand Prix Colunistas Promoção

wow

Com três anos de vida a WOW! conquistou três Grand Prix no Colunistas Promoção Paraná – dois como Agência do Ano e um para Profissional do Ano.

Na edição 2008 do Prêmio Colunistas Promoção Paraná, que teve seus finalistas divulgados em 2 de junho último, a WOW! emplacou três medalhas  de ouro, duas de prata e quatro de bronze, com peças e ações para a Cervejaria
Eisenbahn, Shopping Iguatemi, Spaipa, Arte Café, e Construtora Thá, além do grande prêmio de Empresa de Marketing Promocional do Ano.

Neste Colunistas concorreram 15 agências de Curitiba e interior do estado, com peças, cases e ações de marketing promocional e direto e design promocional.
Com a conquista de três primeiros lugares, a agência está automaticamente concorrendo ao Prêmio Colunistas Promoção Brasil deste ano.

Publicidade, Consumo e Meio Ambiente

Mas afinal, o que uma coisa tem a ver com a outra?

Publicidade, Consumo e Meio Ambiente. Este foi o tema de um dos painéis apresentados no Intercom Sul (Encontro de Estudos Interdisciplinares da Comunicação) que ocorreu durante este fim de semana em Guarapuava. O evento reuniu mais de mil e cem pessoas entre estudantes e profissionais de todo o país e até do exterior. Mas afinal, o que uma coisa tem a ver com a outra? O publicitário Ricardo Schrappe da Fuego Comunicação Criativa explica: “o crescimento econômico global nunca esteve tão estreitamente ligado à degradação do planeta”.

Segundo ele, trata-se de uma questão de consumo. “Consumo que é o combustível do capitalismo, que encontra na publicidade, claro, a sua faísca”, reflete o profissional. Mas o consumo existe porque existe demanda, e a demanda não pára de aumentar porque tem cada vez mais gente no mundo. Segundo dados do último relatório divulgado pela ONU e IBGE, a população mundial, que hoje é de 6,1 bilhões de pessoas, deverá chegar a 9,3 bilhões em 2050, um crescimento de 50% e que deverá ocorrer, principalmente, nos países em desenvolvimento, que concentrarão, em 2050, 85% da população mundial. Para atender toda essa gente, em suas necessidades mais básicas, é preciso produzir, antes de qualquer coisa, mais comida. Aí é preciso produzir mais roupa, mais casas, mais hospitais, mais escolas, mais ruas e assim por diante.

Para produzir mais é preciso usar mais matéria-prima, mais metal, mais carvão, mais carne, mais boi, mais pasto, mais energia, reduzindo assim as reservas naturais e conseqüentemente prejudicando o equilíbrio do ecossistema. Segundo Schrappe o problema nunca foi tão nítido e a culpa, obviamente, recai sobre a publicidade. “Ela tem culpa, mas também tem um papel fundamental para a sociedade que é o de disseminar informações úteis sobre produtos e serviços, orientar, gerar empregos, tornar as coisas mais baratas e as mídias mais independentes”. Schrappe também argumenta que na maioria das vezes a publicidade tem o papel de dirigir o consumo para o produto anunciado em detrimento de outro que não anunciou. “Nesses casos, o consumo existiria de qualquer maneira. Cabe à publicidade diferenciar pela comunicação produtos que são cada vez mais parecidos entre si”.

Desenvolvimento sustentável

Mas a complexidade da questão vai mais longe, afinal não é a publicidade que vem fazendo produtos cada vez mais descartáveis. Segundo Schrappe, “não é a publicidade que vem diminuindo o conteúdo dos produtos. E também não é a publicidade que infesta os lixões com bandejinhas de isopor usadas para expor carnes, frios, frutas e legumes nos supermercados”.

O publicitário explica que é esta reflexão que leva ao paradoxo pós-revolução industrial: “gente sem emprego é problema social. Gente com emprego é problema mundial”. Para ele, a única saída viável é através do desenvolvimento sustentável. Para que isto ocorra é preciso haver a conscientização de cada um até a mudança na cultura empresarial.

Ao redor do mundo, também proliferam-se movimentos que buscam equacionar o problema do crescimento econômico com a degradação do planeta. Um deles é o BAWB – Business as an Agent of World Benefit, ou “negócios em benefício do mundo”. Criado em Cleveland (EUA), em 2002, este movimento busca identificar e promover casos de empresas que conseguem ser lucrativas ao mesmo tempo em que trazem benefícios concretos para as comunidades em que atuam.

Em Curitiba, será realizado o Global Forum América Latina, entre os dias 18 e 20 de junho. O evento inédito vai reunir líderes empresariais, acadêmicos, membros do governo e da sociedade civil para discutir as mudanças necessárias na cultura e nos modelos de ensino das escolas de administração. O objetivo é garantir que a próxima geração de líderes já saia dos cursos de graduação, pós e mestrados, orientados e capacitados para o desenvolvimento sustentável.

BOX: De quem é a culpa?

O publicitário Ricardo Schrappe defende que não é a publicidade que vem diminuindo o conteúdo e o formato dos produtos, confira alguns exemplos:

- O requeijão cremoso já pesou 270gramas, passou para 250g. Hoje a maioria tem 220 ou 200g. Até pouco tempo atrás o copo de requeijão era de vidro, e podia ser reaproveitado. Hoje o copo é de plástico e tão pequeno que vai para o lixo, porém não foi a publicidade a responsável pela alteração.

- O tempo de decomposição do isopor no meio ambiente é indeterminado. As bandejinhas usadas para expor carnes, frios, frutas e legumes nos supermercados são feitas exatamente desse material. Pense nisso da próxima vez que for fazer compras.

- Não é a publicidade que põe amônia no cigarro para aumentar a ação viciante da nicotina. Mas ela ajudou a vender cigarro e a formar uma cultura tabagista, mostrando imagens de pessoas bonitas, saudáveis, ricas e felizes. A publicidade neste caso tem culpa por disseminar um produto excessivamente nocivo à saúde. A lei hoje proíbe propaganda de cigarro.

- Os produtos hoje são cada vez mais descartáveis. Via de regra, duram três dias além da garantia. Como consertar sai quase tão caro quanto comprar um novo, o antigo acaba indo para o lixo.

- Não é a publicidade que cria computadores mais potentes ou celulares mais modernos a cada três meses. Ela cria o desejo de compra. Quem precisa ou acha que precisa vai lá e compra e o velho ou seminovo muitas vezes acaba indo para o lixo.

boom_verm_!

A boOm! está selecionando um profissional para o cargo de assistente de planejamento. O candidato deve ter, no mínimo, seis meses de experiência na área de marketing promocional. É desejável Espanhol intermediário e Inglês fluente.
Os interessados devem enviar seus currículos até o dia 11 de junho para o e-mail: diego.cabral@agenciaboom.com.br.

O BRASIL EM NEW YORK

 

BRAINBOX

Os brasileiros que forem passar por Nova York nos próximos dias poderão acompanhar de perto a exposição de peças ambientalmente corretas do Museu de Arte Moderna da cidade (MoMA). Mas não é preciso ir tão longe para conhecer estes novos conceitos, pois as produções ambientalmente sustentáveis e economicamente viáveis passaram a ser adotadas no dia-a-dia, contribuindo diretamente para a origem do ecodesign, o design ambientalmente correto.

O ecodesign faz referência a todo o processo de produção que engloba aspectos ambientais em todos os estágios de desenvolvimento de um produto. “O design ecologicamente correto nos faz pensar e executar projetos usando materiais alternativos, menos poluentes, reaproveitando matéria-prima e estimulando os consumidores a adotarem essa idéia”, explica o designer Zeh Rodrigues, proprietário do estúdio Brainbox Design Estratégico.

Os produtos ecologicamente corretos reduzem os impactos ambientais durante seu ciclo de vida, diminuindo a geração de lixo, economizando custos e incentivando a implementação de novas técnicas de produção, unindo o que é tecnicamente possível com o que é desejado para a manutenção e preservação do meio ambiente. Sendo assim, eles contribuem diretamente para a quebra de muitos paradigmas, testando novas soluções e procurando novos caminhos, gerando desenvolvimento em todas as áreas da sociedade.

Seguindo a tendência de muitos países da Europa nos últimos anos, grandes estilistas do Brasil têm utilizado em suas criações aspectos mais conscientes. Nomes como Alexandre Herchcovitch, Reinaldo Lourenço e Glória Coelho aderiram à linha do ecodesign e passaram a criar tecidos ambientalmente corretos, utilizando as fibras e tintas naturais e a reciclagem de roupas e objetos usados.

Um dos principais exemplos da moda ecologicamente correta são as roupas fabricadas com fibras retiradas do bambu. Além de ser uma matéria prima renovável e biodegradável, a fibra do bambu dá um toque de leveza às roupas e mantém a capacidade termodinâmica das peças fabricadas. Outro material renovável que chama muita atenção e que vem sendo muito utilizado pela indústria do vestuário é a fibra oriunda da reciclagem de garrafas PET. Ao contrário do que muitas pessoas imaginam, o material feito a partir das garrafas dá origem a tecidos macios e agradáveis, muito utilizados na fabricação de camisetas e bonés.

Desde 1997, antes mesmo do ecodesign se popularizar, a grife curitibana Original Truck aproveita materiais reutilizáveis, como as lonas de caminhão, para produzir roupas e acessórios. A marca sempre apostou em materiais que não agridam o meio ambiente e que sejam economicamente viáveis, tornando a produção ambientalmente correta um fundamento básico em suas criações.

O estúdio Brainbox Design Estratégico, inaugurado no início de 2008, também é um empreendimento que encontrou o diferencial para o sucesso empresarial na adoção de conceitos do ecodesign. O estúdio se destaca pela busca incansável de técnicas ecologicamente corretas que diminuam ao mínimo possível os impactos ambientais e sociais causados por suas criações. “A papelaria do nosso estúdio é um bom exemplo de uso de materiais alternativos. Existe ainda um certo receio em usar papéis reciclados na impressão de peças gráficas. Preocupa-se com o resultado final, com a qualidade das cores impressas e do acabamento, mas nós estamos comprovando exatamente o contrário com nossos materiais. As pessoas se impressionam com o acabamento e com a solução diferenciada das peças”, explica Zeh Rodrigues.

Além de trabalhar com materiais recicláveis, o estúdio tem outras medidas que colaboram para a diminuição dos impactos ambientais. “Nós usamos apenas luz natural até às 17h. Usamos toalha de pano em nosso banheiro e até copos de vidro reciclável. 100% das nossas criações são apresentadas virtualmente. Sendo assim, não precisamos usar pranchas em apresentações para os clientes. Economizamos papel, cola, tempo, energia e tinta com esse processo. Incentivamos também os nossos clientes a usarem materiais impressos que agridam menos o meio ambiente”, conta o designer. Zeh Rodrigues acredita que cada cidadão é responsável pelo mundo em que vive e deve fazer sua parte para a preservação do meio ambiente. “A sociedade tem que se acostumar a pensar e usar materiais alternativos, pois as atitudes ecologicamente corretas são questões de hábito. Os materiais estão ao alcance de todos, cada vez mais baratos e acessíveis. Basta vontade”, afirma ele.

A busca pelos novos conceitos de ecodesign é tão significativo que a Universidade da Indústria de Curitiba (Unindus) decidiu criar um Programa de Formação em Ecodesign. O curso é voltado para gestores e líderes de produção, consultores industriais e comerciais, profissionais graduados nas áreas de design, engenharia, arquitetura, gestão ambiental, economia, comunicação, marketing, entre outras e tem como objetivo é capacitar profissionais na utilização da abordagem metodológica do ecodesign, de modo a reduzir impactos ambiental e social de produtos industriais economicamente viáveis e inovadores, dando aos alunos uma visão de produção ambientalmente adequada.

Para muitos empresários, em breve, a produção ecologicamente correta se transformará em um pré-requisito indispensável para alcançar o sucesso no mercado. Os clientes passarão a confiar mais nas empresas que atuam de maneira ambientalmente responsável. “Acredito que deve haver uma cobrança em todas as esferas da sociedade. Governo, iniciativa privada, ONGs e Igreja. Enfim, a conscientização começa pela educação de base até o 3º grau. Fiscalização, leis, incentivos, enfim, uma séria de ações que norteiem e cobrem os cidadãos e as empresas”, finaliza o designer Zeh Rodrigues.