segunda-feira, julho 31, 2006

VAGA DE ESTÁGIO

Estágio na Área de Marketing

Requisitos Necessários:

* Escolaridade: Cursando a partir do 2º ano de Publicidade e Propaganda, Marketing, Comunicação Social ou Administração com ênfase em Marketing
* Inglês intermediário ou avançado (Se tiver Inglês fluente – diferencial)
* Bons conhecimentos em informática (principalmente em Excel e Powerpoint)
* Experiência anterior em Marketing (desejável)

Principais Responsabilidades:

* Organização de feiras e eventos;
* Organização de arquivos impresso e digital;
* Pesquisas na Internet (concorrentes, produtos, etc);
* Atualização de documentação de MKT (ppt, folders, etc);
* Cotação e levantamento de fornecedores;
* Atendimento a clientes, representantes e fornecedores;
* Controle e organização de estoque;
* Suporte à Gerência de MKT;
* Elaboração de Apresentações em Powerpoint (Institucional e Produtos);
* Ações de Endomarketing: Coordenação da Comunicação Interna da Empresa (ação conjunta com RH da empresa);
* Ações de apoio à área comercial;
* Atualização de Mailing de clientes;
* Ações de Marketing Direto;
* Criação e Manutenção de controles internos da área de MKT.

Habilidades:

Facilidade de comunicação
Agilidade na execução de atividades
Flexibilidade
Negociação
Bom relacionamento interpessoal
Pró-atividade
Dinamismo

Bolsa auxilio
Variando de acordo com o ano entre 1.000 a 1.200 + Benefícios

Local de Trabalho
Região Berrini - próximo da Av. Bandeirantes
Preferência para residentes na zona sul ou que estejam estudando próximo desta região

Horário de trabalho
2ª a 6ª, das 09h às 18h com 1 hora de almoço

Os interessados podem enviar o CV para o e-mail selecao.estagiario@hotmail.com
indicando o código da vaga: “ESTAG MKT”

FUTEBOL E PROPAGANDA 2

Parece que os clubes descobriram na publicidade uma nova forma de conquistar sócios e torcedores.

Alguns com mais recursos, ou melhor, com seus recursos melhor administrados, outros de maneira amadora aos poucos vão entrando na mídia televisão para divulgar suas atividades e conquistas.

Isto certamente é saudável tanto para o marketing esportivo quanto para o público que começa a enxergar o futebol também como uma atividade empresarial.

Não quero aqui levar em consideração a produção e criatividade dos comerciais de alguns clubes que estão sendo veiculados na TV, pois até acertarem suas campanhas leva tempo, mas as grandes empresas, que tem no esporte futebol um de seus focos e que investiram fortunas na Copa e também no Campeonato Brasileiro, tem apresentado campanhas sofríveis na sua maioria, falta de criatividade mesmo e também pobreza de produção, já fiz alguns comentários sobre este assunto mas hoje quero lembrar de um filme que ainda esta sendo veiculado:

- CAMPANHA DO VISA FUTEBOL CLUBE
aquela onde o bandeirinha empunhando seu instrumento de trabalho faz comentários sobre vantagens do cartão, a mesma onde o jogador sai de campo no carrinho de socorro levando uma taça de champagne falando sobre o cartão.

HORROROSA!!!!!!!!

Alias, por falar em horrorosa descobri no orkut uma comunidade que fala sobre os piores comerciais que estão sendo veiculados na TV atualmente, vale a pena visitar pra fazermos uma auto-crítica deste momento sem inspiração de nossa publicidade.

FUTEBOL E PROPAGANDA 1

SÃO PAULO FUTEBOL CLUBE

Iniciou-se, nesta semana, a veiculação do filme "Batismo Tricolor", peça assinada pelo GESP - Grupo de Empresários São-Paulinos, cuja criação é de Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca. No filme, enquanto é mostrada, em câmera lenta, a jogada e o gol marcado pelo jogador Mineiro, na final do Mundial Interclubes de 2005, ouve-se a voz de um garoto agradecendo ao seu pai por tê-lo "batizado" como são-paulino. O objetivo é divulgar uma nova ação de marketing de relacionamento que o clube está disponibilizando aos seus torcedores, chamada "Batismo Tricolor". Os torcedores interessados poderão ser "batizados" no estádio do Morumbi, onde receberão seus "certificados" e uma foto do "batismo".

GESP

O Grupo de Empresários São-Paulinos, que é composto por cerca de 10 torcedores do São Paulo, entre profissionais de publicidade, comunicação e da área financeira, foi criado por incentivo do ex-presidente do clube Marcelo Portugal Gouveia, há cerca de um ano e meio. O grupo participa ativamente do departamento de marketing do time, levantando dados de mercado e ajudando na parte estratégica. "Batismo Tricolor" é o segundo filme criado pelo grupo, sendo que o primeiro, feito no ano passado, foi protagonizado pelo jogador Cicinho, hoje, atleta do Real Madrid. A criação é de Eduardo Lima. A direção de criação é de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. A produção é da equipe F/Nazca Saatchi & Saatchi. O atendimento é de Loy Barjas.

do caderno Propaganda & Marketing

sexta-feira, julho 28, 2006

Vaga de Programador em grande agência de São Paulo

PROGRAMADOR

Requisitos:
- experiência em agência de Publicidade [ritmo, convivência....]
- perfil do trabalho desse profissional na equipe:
50% do trabalho focado em Flash
50% do trabalho focado em Banco de Dados, experiência em configurar servidores, etc.
- contratação por CLT, com todos os benefícios (plano de saúde, VR, férias, 13º, etc)
- faixa salarial entre 4 e 5K

Favor mandar CV ou portfólio no corpo do e-mail aqui com o subject: "Programador" para sergiomugnaini@hotmail.com

NELSON MOTTA

PROVÉRBIOS CONTEMPORÂNEOS

RIO DE JANEIRO - Além de ser o país da piada pronta, como diz o Zé Simão prenhe de razão, vivemos em uma terra onde se subverteu e se desmoralizou até mesmo provérbios universais consagrados pela sabedoria popular. A começar pelas medonhas galerias de sanguessugas e mensaleiros, desmentido cabal de que as aparências enganam.
Aqui, ladrão que julga ladrão dá cem anos de perdão, aqui é mais fácil um camelo passar pelo buraco de uma agulha do que o STF condenar um parlamentar, aqui se faz e aqui não se paga. No Brasil, o ladrão faz a ocasião, geralmente com emendas parlamentares e contribuições de campanha.
Neste país, quem dá aos pobres (com dinheiro público) empresta ao eleitor, mais vale uma verba na mão do que duas emendas voando, a liberdade deles começa onde termina a nossa. Neste país ajeitadinho, contra os fatos não há argumentos, só bons advogados e lobistas, macacos velhos têm cumbucas em paraísos fiscais, dinheiro sujo não se lava em casa. São partidos, partidos, negócios à parte, a parte de cada um no negócio.
Como se tem visto e ouvido em rede nacional, mentir e coçar é só começar, quem rouba um conto esconde um ponto, devagar não se vai a lugar nenhum e CPI que ladra não morde. O segredo é a lama do negócio. No Brasil, tristezas não pagam dívidas de campanha, quando um burro fala os outros aplaudem, os cães ladram e a caravana é assaltada, quando um não quer dois não roubam, chamam mais gente.
Quem nunca comeu melado se lambuza em estatais, quem elegeu os Matheus (Rosinha e Garotinho) que os embale. Deve-se dar a Lula o que é de Deus e a César a Prefeitura do Rio, porque Deus e Lula, não necessariamente nessa ordem, dão a bolsa conforme o eleitor. Espero que quem o voto fere pelo voto seja ferido.

editorial de Nelson Motta publicado na Folha de São Paulo - 28/07/06

quinta-feira, julho 27, 2006

AMIGO 2

Outro grande amigo com quem tive oportunidade conversar esta semana é Hércules Góes.

Hércules é proprietário da Revista Eco Turismo e esta se candidatando pelo PV à uma cadeira na Assembléia Legislativa por Santos.

Além do link aberto aqui neste blog para a sua revista desejamos sucesso nesta candidatura.

AMIGO 1

Recebi ontem um agradável telefonema do amigo Manoel Moreira.

Ex-deputado federal por São Paulo, Moreira ao que parece esta novamente se movimentando no cenário político paulista.

Desejo sorte ao amigo e que ele possa em breve voltar efetivamente à prática da política em nosso estado.

CONSUMISMO EM ALTA

Historicamente ano de eleição é ano de baixos investimentos publicitários no segundo semestre, mas ao que parece, 2006 esta quebrando algumas regrinhas praticadas já algum tempo pelo mercado.

Ficamos em primeiro lugar na grande expectativa da entrada das milionárias campanhas políticas dos candidatos majoritários na TV, sempre de olho evidentemente na qualidade das produções e do volume de dinheiro injetado pelos candidatos na divulgação de suas imagens já que projetos e programas de governo veremos mesmo somente nas cartilhas.

Ao que parece a movimentação financeira alimentada pelas quedas de juros e a fome do consumidor pelas atualizações e upgrades de produtos de informática e eletro-eletrônicos irá fomentar um segundo semestre excepcional em termos de faturamento do varejo.

Bom para a propaganda, bom para as empresas e bom também para o mercado de trabalho que ao que parece volta a aquecer em termos de novas contratações.

Os investimentos devem superar expectativas e pra citar um exemplo veja o tamanho da verba institucional que a PERDIGÃO através de campanha criada pela Y&R irá desembolsar somente para trabalho dirigido ao fortalecimento de sua marca: R$ 30 milhões e a campanha será toda veiculada a partir de Agosto.

Agosto é mês de ventos fortes e que os bons ventos de Agosto tragam mais e mais investimentos além claro do lindo espetáculo de muitas pipas voando nos céus de nossas cidades.

terça-feira, julho 25, 2006

MAIS UMA VAGUINHA

Agencia pequena e criativa, busca assistente de arte para trabalhar com design editorial.
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VAGA EM EDITORA

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RAPIDINHAS DO DIA

SENAC REALIZA PALESTRAS SOBRE MARKETING

O Senac São Paulo realiza, de agosto a outubro, em oito unidades do estado, a palestra gratuita "Planejamento eficaz de marketing e vendas". Voltada para profissionais, estudantes e interessados, a palestra apresentará os processos de marketing, as inovações na área e a importância da implementação de boas estratégias na obtenção de resultados. Em São Paulo o evento ocorre no dia 5 de outubro, às 19h30, na unidade Consolação. Para mais informações acesse o site www.sp.senac.br ou ligue para 0800 883 2000.


Dream Factory abre unidade em São Paulo

A Dream Factory, empresa do Grupo Artplan do empresário Roberto Medina, vai passar a operar formalmente em São Paulo a partir da próxima semana. O novo escritório da empresa especializada em ações de marketing promocional vai ser liderado pelo executivo Sérgio Leal, ex-CIE. A Dream Factory organiza eventos como o Vibezone, para a Coca-Cola, e o Rock in Rio. Roberta Medina, que comanda a operação Dream Factory e que ainda está Lisboa, Portugal, finalizando o balanço do Rock in Rio Lisboa 2006, atuava em São Paulo mas pelo sistema ponte-aérea. Medina, Roberta e Leal devem organizar coletiva de imprensa ainda este mês para anunciar as novidades.


Banco do Brasil realiza ação em todos os vôos TAM

Instituição vai divulgar seu serviço por celular em testemunhal realizado pelos comissários e filme na TV TAM


Até o dia 06 de agosto, o Banco do Brasil vai realizar uma ação em todos os vôos da TAM. Nela, a instituição vai divulgar seu serviço de Auto-Atendimento pelo celular. Os comissários de bordo vão realizar um testemunhal.

A campanha também estará na TV TAM, mas durante todo o mês de agosto. Um comercial de trinta segundos será transmitido logo após o Vídeo de Segurança. As ações foram negociadas pela Spring Comunicações.

segunda-feira, julho 24, 2006

POLÍTICA E POLÍTICOS, BRASIL À PARTE

Leonel Brizola sempre abria seus discursos assim:

POVO BRASILEIRO!

e é também pra você povo brasileiro que quero falar neste momento.

Vivemos hoje no Brasil uma irrealidade, uma grande utopia.

Uma economia ajeitada, políticos ativos, jogadores de futebol milhonários mas quase 70 milhões de esfomeados.

Roma está de volta, a política do Pão e Circo está aí para todos!

A crise pela qual passamos não pode unicamente ser lançada sobre as costas dos políticos que governam e legislam, mas certamente a população, o eleitor, tem grande parcela de culpa pela grave crise de valores institucionais, morais e políticos.

Charles De Gaulle disse uma certa vez que o Brasil não é um País sério, outra feita o Rei Pelé disse que brasileiro não sabe votar.

Concordo plenamente com as duas afirmativas.

Vivemos o Brasil da forma que vivemos por culpa daqueles que nestes últimos anos votaram de maneira errada, ou por falta de opções sérias ou por terem sido corrompidos moralmente com falsas promessas e engodos de candidatos mentirosos e hipócritas.

Dia após dia lemos na mídia e somos intensamente informados sobre todos os descalabros praticados por políticos em todas as vertentes ideológicas e partidárias.

Não quero aqui voltar muito no tempo, mas vou iniciar esta pequena cronologia no exato momento que o deputado carioca Roberto Jefferson voltou sua artilharia contra o PT e seu comando denunciando o dito “mensalão”.

O tempo passou, Jefferson foi cassado por uma visão política claramente deturpada na interpretação no seu julgamento, pois foi dito que ele não provara a existência do mensalão e hoje temos aí anunciada e comprovada a corrupção praticada pelo topo da pirâmide do governo, comprando parceiros para defenderem os interesses deste mesmo governo no congresso nacional

Agora a máfia dos sanguessugas e toda corrente que amarra uma grande parte do nosso parlamento mostrando graves indícios novamente de que o governo federal é o grande mentor e comandante de mais uma insultante crise moral.

Quantos foram realmente presos e que são mandantes destes crimes contra o Brasil?

Ou foram para a cadeia somente aqueles ditos laranjas enquanto os verdadeiros mandantes e articuladores continuam com suas práticas nos palácios do Brasil ou viajando pelo mundo afora pelo governo ou em nome deste governo com o aval da impunidade?

Que os vírus da imoralidade e da corrupção se infiltraram por toda estrutura política no Brasil isto já está mais do que claro e comprovado, mas me parece que o povo ainda não conseguiu enxergar a gravidade da situação pela qual passamos e dos seus reflexos negativos no futuro do País.

Todos sabemos que em qualquer outro país do mundo uma grande indignação popular já teria sido deflagrada, mas aqui estamos inertes.

A mídia publica, anuncia e tenta informar, mas não mobiliza a população. Grande parte do povo não tem acesso às grandes matérias por falta de recursos para ir até uma banca e comprar as revistas e outros veículos que tem publicado diariamente um rol de escândalos que já deveriam ter derrubado este governo há muito tempo.

Faço aqui uma sugestão a VEJA, ISTO É, FOLHA, ESTADÃO entre outros:

- distribuam gratuitamente seu reparte, as sobras, a mala ou qualquer que seja o nome que queiram dar aos exemplares que sobram da distribuição e que viram papel reciclado no final do processo. Distribuam gratuitamente aos pobres, em todo o nordeste que insiste em ficar à parte o Brasil como se lá o mundo fosse diferente e não devesse ser transformado. Estas informações, notícias, denuncias e comprovações tem que chegar aos olhos de todo o povo ainda que o governo os compre com as misérias dos projetos sociais como os grandes coronéis faziam e ainda fazem no sertão nordestino.

Sabemos que os mais cultos hoje têm opinião formada sobre toda esta grave situação e não irão mais às urnas levar seu voto de contestação e protesto à falta de opções como fizeram nas últimas eleições, nós paulistanos sofremos na pele isto por duas eleições quando exatamente para tentar mudar o quadro político e dar uma chance ao PT de provar competência elegemos as erundinas e martas da vida.

O preço que pagamos? Sofremos até hoje com a irresponsabilidade de suas administrações retrógradas e altamente cabideiras.

Pagamos o preço também por acharmos que dar uma chance ao Lula seria uma forma de protesto a tudo o que vinha acontecendo de errado no Brasil nos últimos 500 anos.

Erramos e erramos feio. Agora cabe a nós mesmos consertamos o estrago que fizemos, mas temos realmente que fazer nossa parte, divulgar no meio dos incultos e desinformados toda esta roubalheira pela qual estamos passando.

Na nossa cara, com extrema cara de pau estamos sendo roubados em nome dos projetos sociais de ninguém para ninguém.

Faça sua parte, não fique à margem de tudo isto somente sentado no sofá da sala de casa criticando e dizendo que alguém tem que ir pra cadeia.

Ser militante não significa ter que se aliar a um partido ou agremiação, ser militante significa lutar por seus ideais de justiça e moral afinal sua certidão de nascimento diz que você é o grande militante e que deve lutar pelo País que você honra ao dizer quando perguntam a você qual a sua nacionalidade.

SEJA UM BRASILEIRO DE VERDADE!

George Geara

domingo, julho 23, 2006

Por que o consumidor está chorando?

artigo de Gisele Centenaro do Portal da Propaganda


Na palestra que apresentou na tarde desta quinta-feira, 13 de julho, em um dos auditórios da Faap, Chetochine iniciou lembrando que 90% de todas as estratégias de marketing e comunicação nas décadas de 70 e 80 tinham como objetivo promover o lançamento de produtos e serviços, convencendo os consumidores a experimentá-los; os demais 10% eram ações destinadas a fazer frente à concorrência, ou seja, convencer os consumidores a trocarem uma marca por outra. No mundo contemporâneo, porém, essa divisão está invertida: 90% de tudo que se investe em marketing e publicidade busca, como resultado, incentivar o consumidor a trocar as marcas de sua lista de aquisições pelas marcas das empresas fabricantes e anunciantes; enquanto apenas 10% dos mesmos esforços estão centrados em lançamentos. Eis uma das razões pelas quais o professor considera as teorias de Kotler (o marketing tracional) obsoletas.

Outros fatores, porém, o levam a essa constatação: a evolução do consumidor; a derrota das marcas, que não têm, hoje, a mesma força de persuasão da qual desfrutavam no passado, fundamentalmente nos países ricos; a hipercomunicação, a partir do surgimento de inúmeros canais de comunicação, dentre eles a internet e o celular; o fim da economia de demanda, substituída pela economia de oferta; e o fim do valor estratégico da necessidade.

Compete aos profissionais de marketing e comunicação, nesse cenário, lançar mão de estudos cuidadosos do meio ambiente e do comportamento do consumidor, atentando para “o erro de Descartes”, conforme salientado por Chetochine: “o homem não é racional; o consumidor é emocional”. Equivoca-se, entretanto, o publicitário que, em face desse raciocínio, deduzir ser a linguagem emotiva adotada pela propaganda a solução para velhos e novos problemas. Falar emotivamente às pessoas não é o suficiente se o emissor não compreender que “a situação (ou a realidade) é a percepção, portanto, percepção é realidade e realismo”. Se o mundo, na concepção de cada um, tanto é aquilo que vemos como aquilo que imaginamos, a percepção, para o mestre francês, é o meio do caminho e, conseqüentemente, o conhecimento que deve ser buscado em relação aos consumidores, motivo pelo qual ingressamos na era, segundo suas palavras, do “marketing da percepção”.

Ao “perceber” e “reagir” ao ambiente ao seu redor, aceitando ou rejeitando uma marca, os consumidores dos tempos atuais não miram mais, como antigamente, a satisfação de uma necessidade – essencialmente na faixa da classe média, residente em nações de economias desenvolvidas –, visto que, do mesmo modo que as empresas fabricantes raramente conseguem desenvolver produtos ou serviços com atributos verdadeiramente diferenciados, eles não têm mais necessidades objetivas que já não foram atendidas. Segundo Chetochine, o sucesso das chamadas “marcas próprias” das redes varejistas, com preços mais acessíveis e qualidade similar às das marcas personalizadas e de grande notoriedade, está atrelado a essa nova percepção dos consumidores: “se há recompensa, como a satisfação imediata, a marca própria me convém”. Por outro lado, cresce cada vez mais o anseio por uma recompensa “projetada”, virtualmente criada nas mentes dos consumidores, que pode levá-los a superar estados de frustração, desde que não acarretem obrigações.

Ao tentar inferir esse estado de frustração e aspirações sem conhecer profundamente os consumidores, as áreas de marketing e comunicação podem acabar enveredando no universo da “bobolândia”, como salienta Chetochine, para explicar o infantilismo do consumo e do consumidor. Para que isso aconteça, basta refletir, de modo superficial, sobre esse novo comportamento, que pressupõe o querer tudo agora, um clima de Páscoa eterno, a abundância incontestável, proteção sem proibições, envolvimento sem obrigações, afeto incondicional etc., pois é inegável que o caos contemporâneo esteja provocando, nas pessoas, um desencanto do mundo e até o cansaço de sermos quem somos.

Em síntese, “se o céu está vazio de Deus, de ideologia, de promessas, de referências, de prescrições”, os consumidores procuram novos caminhos para evoluir, mesmo que, incapazes de expressar suas pulsões, no sentido que Freud dá ao termo, se sintam frustrados. Por sua vez, ao imergirem, de fato, nas camadas conscientes e inconscientes dos consumidores em seus respectivos mercados, as empresas e os profissionais de marketing e comunicação também evoluem, a ponto de aprenderem a fomentar grupos de consumidores evangelizadores que preguem em nome de suas marcas, estas ícones de produtos e serviços capazes de responder às frustrações, ofertando desfrutes sem obrigações.

Nesse contexto, se você for um profissional de marketing ou propaganda, não se pergunte onde está a ética de sua profissão. Deixe esse tema para outros campos exploratórios. “Não há ética em marketing. Nosso negócio é vender”, afirma Georges Chetochine.

Z+ Comunicação anuncia novo sócio

A Z+ Comunicação anunciou que terá participação societária na Foco Planejamento e Gestão de Marcas, do publicitário Aluísio Guimarães. O negócio permite à Z+ absorver toda a expertise e conhecimento da Foco nas áreas de consultoria e diagnóstico de comunicação, bem como incrementar o planejamento estratégico da agência. A união das empresas, ocorrida por meio da troca de ações, também possibilita a realização de projetos em conjunto para os clientes da Z+, como Penalty, Habib's, CAOA, Cinemark, GA.MA Italy, Salton (George Foreman Grill e Toastmaster), Continental Pneus, Vallée, VeriSign, Nelore, LiquidaWeb, TV Cultura e Grupo Sonae Enplanta (shoppings Penha e Boa Vista). Responsável pelo planejamento e operações da Z+, Aluísio Guimarães passa a ser sócio ao lado de Zezito Marques da Costa, gestor do negócio, e Alan Strozenberg, da área de criação. Já Miguel Villalobos deixa a sociedade da agência para cuidar de projetos pessoais. Há 30 anos no mercado publicitário, Guimarães atuou, durante uma década, como diretor de atendimento/operações e planejamento na agência de origem suíça GGK São Paulo Publicidade. Depois de trabalhar como gerente geral na Fischer Justus Young & Rubicam, Guimarães fundou a S,A Comunicação e Marketing, que mais tarde foi adquirida pela NewcommBates, atual Young & Rubicam. Na NewcommBates, Guimarães foi o gestor do início do projeto de mudança estratégica nos negócios e na comunicação das Casas Bahia, no biênio 1999/2000. Um ano mais tarde, o publicitário fundou a Foco Planejamento e Gestão de Marcas.

nota publicada no caderno Propaganda & Marketing em 21/07/06

sábado, julho 22, 2006

ESTAGIO NA LOWE

Queremos um estagiário!

Estamos selecionando um(a) estagiário(a) aqui para o planejamento da Lowe. Basicamente a pessoa selecionada vai trabalhar com marcas como Axe, Close-Up, Renault, Doriana, Omo, Rexona, Becel, J&J e outras contas legais.

Seleção de Estagiário - Ocupe essa cadeira.

O processo foi montado para valorizar a capacidade de desenvolvimento de idéias dos participantes e também a habilidade em utilizar maneiras inspiradoras de transmiti-las. Por isso mesmo a gente vai utilizar o Cafeína como base para o processo.

São basicamente 3 partes, que funcionam assim:

1) Escolha os 5 posts do Cafeína que você mais gostou e escreva em poucas linhas porque você gosta deles

2) Pegue um desses posts e desenvolva o assunto. Faça uma “reportagem” interessante, adicione novos ângulos, tenha uma opinião.

3) Escreva um post inédito. Tem que ser interessante, sobre um assunto relevante para o nosso trabalho. (lembre-se que planejamento não é só referência criativa, vivemos de idéias)

Importante:

- Lembre-se que idéias ganham força quando estão organizadas de maneira inspiradora, portanto considere ir além do Word e do Powerpoint.

- Valorizamos objetividade, não precisa escrever um tratado sobre os assuntos.

- Você deve enviar o seu trabalho até o dia 31 de Julho para o e-mail: planejamento.brasil@loweworldwide.com

- Os seus arquivos não devem exceder 10 megas.

Os donos dos cinco melhores trabalhos serão chamados para uma entrevista aqui na Lowe e terão seus posts publicados no Cafeína.

Ah, e por razões legais só podem participar alunos matriculados em alguma universidade que tenha convênio com o CIEE.

A COPA E A PROPAGANDA

Mais do que nunca este foi um dos maiores eventos esportivos dos últimos anos e primou antes de tudo pela excelência na sua organização.

A Copa da Alemanha foi grande em todos os sentidos, grande em sua tremenda capacidade de agregar nações e pela imensa penetração que o futebol demonstrou ter mesmo em países que tradicionalmente não figuram como praticantes deste esporte.

O fracasso do Brasil e outros favoritos nesta Copa foi algo que talvez já tivesse sido anunciado anteriormente quando a mídia especializada dizia que quem entrar de salto alto e contar com o já ganhou do favoritismo poderia quebrar a cara.Dito e feito.

Mas a Copa revelou também grandes fracassos em nossa criação publicitária mostrando talvez um dos piores espetáculos já vistos na televisão.

Filmes com péssima qualidade criativa e alguns também com produção sofrível, e olhe que não estou me referindo a comerciais de pequenos anunciantes.

Vamos tentar refrescar nossa memória relembrando alguns grandes patrocinadores e suas campanhas dirigidas?

Quem não se lembra daquele comercial da BRAHMA com o Ronaldo tentando acertar um ponto no espaço com chutes por cima do gol? sofrível
Me lembrou o mesmo Ronaldo nos treinos da Suiça tentando acertar chutes a gol e errando a maioria.

O filme da MASTERCARD com aqueles personagens dourados simulando uma partida de futebol entre eles? – qual foi a mensagem transmitida?

Os comerciais da VISA.

O horroroso filme da Golden Cross com o Parreira.

A campanha do Santander. – como diria o Avallone...”MEU DEUS!!”

Os filmes da SKOL tirando um sarrinho dos hermanos argentinos, engraçadinha, mas ordinária.

Aquele filme do Guaraná Antártica com o caminhão entrando em campo com Ronaldo e Kaká. – que coisa ruim demais.

Mas, por falar em Guaraná Antártica, acho que o melhor, mas o melhor mesmo, foi o comercial com o Maradona, muito bom, espírito vendedor, bom humor e muito bem dirigido, pena que filmes com cunho regionalista não sejam compreendidos pelo Júri de CANNES, este filme poderia ter sido um dos grandes vencedores.

Nossos criativos têm ânsia por coisas inusitadas e erram muito em apostar em campanhas exóticas, mas o briefing levado e interpretado pelo atendimento tem muito de culpa nestes fracassos e sem falar da capacidade do cliente em aprovar tanta porcaria e deixar a imagem de seus produtos irem pro lixo junto com estas campanhas.

Se você se lembrar de mais algum comercial horrível veiculado neste mês de Copa envie pelo e-mail e postarei aqui

A COPA E CANNES

Olá pessoal.

Já não bastou o retumbante fracasso de nossa “selecinha” na Copa da Alemanha temos que engolir também o fiasco da nossa criação nesta edição de CANNES 2006.

Não quero aqui estar batendo na mesma tecla, mas vendo as reportagens nos programas de televisão e em outras mídias pude perceber que nossa criação também tentou passar por um processo de rejuvenescimento nestes últimos anos e agora isto foi ratificado pelo perfil de nossos criativos que estão na faixa dos 24 aos 30 anos em sua grande maioria.

Na contrapartida nossos “adversários” americanos, ingleses, australianos entre outros revelaram um perfil mais veterano com os grandes vencedores dos principais Leões apresentando idade acima do 40 anos.

Resultado disto?

Nossa pior performance em CANNES nos últimos anos, apenas 29 Leões , 13 a menos que no ano passado.

Acho que temos realmente que rever as estratégias de reengenharia no meio publicitário em geral, não somente nas agências, mas também em veículos e principalmente no marketing das empresas.

É saudável e muito bem vinda a entrada de novos talentos no mercado, mas não se pode descartar a permanência dos “veteranos” pois é com a experiência deles que se formam times vencedores.

sexta-feira, julho 21, 2006

GESTÃO DE TALENTOS

Pois é pessoal, parece que as empresas começam a olhar novamente os "Veteranos".

Dê uma lida nesta nota publicada na Revista Você S/A na Edição 97 deste mês de Julho.

IBM CHAMA VELHA GUARDA

Com a contratação méda de 1.000 pessoas por ano a IBM tem sentido a necessidade de formar um novo gerente a cada 90 dias.

Para dar conta da tarefa, a empresa chamou a velha-guarda.

"Os funcionários mais antigos trazem para a sala de aula sua experiência e ajudam a tomar decisões que afetam as pessoas e o negócio", diz Mário Mello, executivo que em 34 anos de IBM passou pelas áreas de vendas, infra-estrutura e consultoria.

Não é só a IBM que está apostando nos mais velhos.

Pesquisa da consultoria Delloite com 100 empresas sediadas no Brasil mostra que, neste ano, elas vão investir mais na contratação dee profissionais experientes do que no recrutamento de jovens.

O motivo?

DEFICIÊNCIA DE KNOW HOW!

fonte Revista Você S/A - edição 97 - Julho /06

ATÉ QUANDO AGÊNCIAS???

Até quando as Agência de Propaganda brasileiras continuarão contratando profissionais inexperientes e baratos em detrimento daqueles que possuem know-how para alavancar novos negócios?

Reflexo deste retrocesso na propaganda brasileira que teve início no final dos anos 90 é o pobre resultado do últimos anos no desempenho do faturamento dos negócios relativos a propaganda, pobres resultados nas conquistas de prêmios internacionais e ainda um crescente congelamento das atividades de mídias e profissionais de atendimento ou seja, o mídia moderno deixou de ser um negociador em favor da agência buscando novas oportunidades de faturamento e se tornou um mero executor de planos de mídia previamente apresentados pelo cliente.

O atendimento mudou seu perfil de alavancador de novas oportunidades frente ao cliente para se tornar meramente um braço executor do marketing dentro das agências.

O perfil do profissional da propaganda em todas as áreas hoje em dia é formado por jovens recém saídos de clientes, com pouca experiência e gabarito para desenvolver campanhas vencedoras. Os salários foram achatados automaticamente e a qualidade da prestação de serviços caiu drasticamente.

Os "ANTIGOS" vamos chamar assim os veteranos e mais experientes tiveram que tomar rumos distintos dentro do mercado.

Alguns como eu abriram suas próprias agências anos atrás mas foram engolidos pelas gigantes e sua atuação esfomeada para enxugar o mercado e concentrar todo o poder nas multi globalizadas.

Outros partiram para novas atividades e muitos profissionais, mas muitos mesmo estão hoje em busca de novas alternativas e desempregados, trabalhando como consultores temporários para algumas empresas por migalhas para sobreviverem.

Li ontem um artigo na Revista Você sobre a reativação da contratação de profissionais experientes com mais de 45 anos e que estavam dando " sopa" no mercado, isto me animou a escrever esta pequena crônica e abrir este forum para ouvir sua opinião.

Me perdoe se você que esta lendo se encaixa no perfil dos recém contratados citados acima mas, a realidade é esta.

Tenho background e capacidade para falar com autoridade sobre o assunto pois meu currículo me qualifica para tal.

Afinal são mais de 25 anos de propaganda trabalhando sempre nas melhores e com os melhores e fazendo sempre o melhor.

Opine, xingue, bata na mesa ou aplauda e concorde mas..OPINE.

Abraços a todos e forum é forum, feito pra discutir e opinar.

George Geara