quarta-feira, abril 30, 2008

VAGA DE ESTÁGIO NA W/BRASIL

WBRASIL LOGO

A W/Brasil volta a realizar um programa de estágio, desta vez para a área de planejamento. Os interessados devem enviar um e-mail com seu currículo, em Word, para euqueroumavaga@wbrasil.com.br

até 5 de maio. A regra básica é que o candidato esteja cursando os dois últimos anos de faculdade na área de humanas. O trabalho é para período integral e, assim que receber as mensagens dos candidatos, a agência as responderá com mais informações sobre a vaga. O resultado deve ser divulgado no início de junho.

A FORÇA DE UMA MARCA

Uma marca bem planejada

pode se tornar o diferencial para o sucesso empresarial

Criar a própria empresa para vencer situações adversas do mundo capitalista, superando as dificuldades encontradas para se conseguir emprego no concorrido mercado de trabalho, esse é o sonho de muitos brasileiros que se destacam pelo espírito determinado e empreendedor.

De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), são criadas aproximadamente 800 mil novas empresas por ano no país. Apesar do alto índice de novos negócios, nem sempre a força de vontade e a perseverança são suficientes para manter as empresas ativas por muito tempo. Os problemas financeiros, a falta de capital de giro, pontos de atuação escolhidos incorretamente e a pouca prática com gerenciamento de negócio fazem com que 60% das empresas tenham uma vida útil curta e sejam fechadas em até quatro anos. Esse panorama negativo poderia ser diferente se um quesito fundamental fosse levado mais a sério, a criação e sustentação de uma marca (logotipo, esquema de cores, slogans e demais elementos de design) forte.

Segundo a lei brasileira, marca é todo sinal de distinção, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros semelhantes, de procedência diversa. Muitos especialistas consideram que o verdadeiro poder de uma empresa está na força que sua marca exerce no mercado, na lembrança que o consumidor tem dela e das percepções que a ela estão associadas. “O sucesso de um empreendimento pode ser alcançado com maior facilidade quando você possui uma marca reconhecida no mercado. Com o fortalecimento da marca, os clientes reconhecem a importância da sua empresa e tendem a valorizá-la”, afirma o professor de design gráfico e sócio do estúdio Brainbox Design Estratégico, Zé Henrique Rodrigues.

A marca deve refletir diretamente o perfil da empresa, identificando os valores adotados por ela, englobando diretamente a missão proposta e os resultados empresariais que pretendem ser alcançados. “O objetivo da criação de uma marca é dar à empresa uma identidade exclusiva, que represente o que a empresa é e o que ela faz. Devido a isso, as marcas devem ser compreensíveis, agradáveis e resistir aos mais variados testes de aplicação”, explica Zé Rodrigues.

O processo de criação de uma marca envolve muito mais do que os atos de pensar, desenhar e colorir. De acordo com o design gráfico Ludger Tamaoki, sócio do estúdio Brainbox, para a criação de uma marca é necessário que seja realizada entre outras, uma análise detalhada e qualificada da tipologia (estudo que define os desenhos das letras de um abecedário) e da simbologia (estudo, criação e interpretação de símbolos) adotadas nas novas concepções elaboradas. “Na escolha de uma cor, por exemplo, não pode ser levado em consideração apenas o gosto pessoal. A definição das cores depende de estudos e pesquisas fundamentadas, que reflitam o comportamento que o consumidor irá ter ao se deparar e interagir com elas”, explica Ludger.

Após todo o processo de estudo e criação é de fundamental importância que a empresa adote a marca completamente, em todos os meios comunicação. Assim sendo, a marca será consolidada com mais facilidade. “A identificação criada deve aparecer em todas as ações. Isso inclui assinaturas de e-mail, exposições, papéis de cartas, embalagens, uniforme dos funcionários, sinalizações em lojas e escritórios, faixas e outdoors. Resumindo, tudo que se refere à empresa deverá contar com a marca”, completa o professor Zé Rodrigues.

Um exemplo do poder de uma marca bem construída é a Coca-cola. Segundo estimativas da empresa, somente a marca vale 72 bilhões de dólares, muito mais do que a soma de todos os bens físicos (fábricas, máquinas, veículos, computadores, entre outros) da empresa ao redor do mundo. Mas não é necessário ter padrão multinacional para ter uma marca forte e reconhecida. “Qualquer empresa pode ter e deve investir no fortalecimento da marca, pois todos os trabalhos de programação visual, reformulação e criação de marcas e identidades visuais podem ser executados de acordo com as necessidades de cada empreendimento, seja ele um empreendimento multinacional ou uma empresa de bairro”, finaliza Ludger Tamaoki.

sábado, abril 26, 2008

F/NAZCA CRIA VITRINES INTERATIVAS PARA ELECTROLUX

PELICULAS INTERATIVAS DISPLAX  DÃO NOVO CHARME A PROMOÇÃO NO PDV

 

displax logo

A Electrolux lança uma ação inédita em três pontos-de-venda de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, onde poderão ser vistos até o final do mês de maio vitrines virtuais que irão interagir com os consumidores através de um mecanismo criado com sensores de presença. Cada vitrine receberá quatro produtos Electrolux – refrigerador, fogão, lavadora e microondas – e uma tela de projeção gigante que permitirá exibir a imagem, em tamanho natural, de um dos homens que protagonizam a campanha da marca.

Cada pessoa que passar na frente de uma das vitrines será surpreendida pela projeção de uma das 15 situações filmadas, que brincam com as características que os homens deveriam ter para agradar as mulheres, da mesma forma que a Electrolux faz, dando continuidade ao tema da campanha criada pela agência: “Não é difícil agradar você. É só pensar como você. A Electrolux conseguiu”.

Nas situações filmadas para as vitrines, o paralelo entre as funções do homem e as dos produtos Electrolux é feito dentro das categorias “agradam você”, “entendem você” e “ajudam você”. A ação, que vai acontecer nas lojas do Ponto Frio no Morumbi Shopping (SP), Barra Shopping (Rio) e Shopping Barigüi (Curitiba), faz parte da campanha de ponto-de-venda criada para o Dia das Mães e é composta por mais de 40 peças para diferentes produtos. A criação do projeto das vitrines virtuais foi realizada em conjunto com os departamentos de design e web da F/Nazca S&S.

*** Para maiores informações sobre as aplicações da interatividade DISPLAX em campanhas publicitárias, promocionais ou em vitrines virtuais interativas  ligue para:

George Geara: 11 9621-5706

Worckchopp traz para Curitiba o diretor de criação Henrique Szklo

ccpr

 

O Clube de Criação do Paraná promove no dia 8 de maio no Jokers Pub mais um WorkChopp. O encontro mensal é dedicado a profissionais e estudantes do mercado de comunicação.

Esta edição do evento contará com a participação de Henrique Szklo, renomado diretor de criação da Agencia1 de São Paulo. Henrique é escritor, designer gráfico, graduado em Publicidade e Propaganda pela FAAP, palestrante e professor de criatividade. Na palestra intitulada “O grande milk-shake e os canudinhos mentais”, o paulista irá falar sobre criatividade e os mitos que a rodeiam.

A palestra começa às 21h, e a casa abre às 18h para que todos possam se acomodar antes do início do evento. O CCPR também recomenda que seja feito reserva de mesas pelo email ccpr@ccpr.org.br, para que os participantes possam garantir um bom lugar. A entrada é gratuita até às 21h, sendo que os sócios do clube ganham o primeiro chopp.

Mais informações sobre o evento estão disponíveis no site www.ccpr.org.br ou através do telefone (41) 3253-7180.

Sobre o WorkChopp :

Há 4 anos, o Clube de Criação do Paraná (CCPR) encontrou uma maneira divertida de reunir os criativos para conversar, entreter e também conhecer a trajetória e o trabalho de grandes profissionais. Começava então, a história do WorkChopp, evento que tem como objetivo trazer aos profissionais e estudantes o máximo de informações da área, promovendo atividades como palestras com profissionais de fora do mercado paranaense, com reconhecimento nacional, apresentação dos melhores comerciais nacionais e internacionais.

Em Tempo:

WorkChopp 2008

Dia 08 de Maio

Local : Jokers – Rua São Francisco, 164 – Centro Histórico

Horário: 21 h

Entrada gratuita até às 21h

sexta-feira, abril 18, 2008

Young Lions divulga resultado da edição paranaense


young lions

O publicitário Victor "Zeca" Afonso, da Master Comunicação, é o grande vencedor da etapa paranaense do Young Lions, um concurso desenvolvido pela organização do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, que permite, sob condições especiais, a participação de jovens (até 28 anos) criativos do
mundo todo no evento.

Graças à colaboração dos patrocinadores Deiró Filmes, Heads Propaganda, Master Comunicação e Lemon School, a etapa do Young Lions Paraná foi um sucesso. Com um total de 26 inscritos, a fase regional deste ano superou as versões do Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul, que tiveram 17 e 15 inscrições, respectivamente.

O julgamento do concurso aconteceu na última segunda-feira (14) na sede do Clube de Criação do Paraná e o resultado foi divulgado na manhã dessa sexta-feira (18) em um café da manhã exclusivo para inscritos, patrocinadores e jurados na sede da Lemon School. O publicitário Victor "Zeca" Afonso receberá como prêmio do concurso, passagem aérea e credencial para participar do Festival Internacional de Publicidade de Cannes.


GRUPO IDÉIA


Um ano cheio de novidades


ideia 







Os sócios do Grupo Idéia Fábio Castro, Rodger Salvatierra
e Valéria Pancioni estão em festa.

A agência comemora 1 ano com a inauguração de uma sede
exclusiva para o Grupo Idéia Recursos Humanos.

O Grupo Idéia começou oferecendo serviços de Comunicação Integrada e, posteriormente, passou a prestar serviços em RH em apoio à área promocional e de eventos.

O Núcleo de RH do Grupo Idéia possui um portal de empregos gratuito “Emprego Aqui” (www.empregoaqui.net) e, além disso, realiza seleção e treinamento de promotores para ações de merchandising e PDV, aplicação de testes e dinâmicas em grupo, terceirização de folha de pagamento, administração de pessoal e assessoria jurídica.

Aproveitando essa nova fase, o Grupo Idéia está realizando ações de endomarketing.

Batizado de “Boas Idéias – Atitudes por uma Idéia melhor”, o Programa de Sustentabilidade da agência tem por objetivo não só a redução do consumo de energia e materiais de escritório e higiene, como também adotar uma visão mais ampla através da implantação de ações de reciclagem e de dicas para melhorias no ambiente de trabalho.

Em paralelo ao “Boas Idéias”, a agência lançou uma Campanha de Incentivo interna com o objetivo de promover uma melhora no ambiente de trabalho, gerando melhores performances e maiores resultados.Sob o nome “Eu Quero Mais”, a Campanha que vai até dezembro, terá como base uma Ação de Desempenho que está sendo conduzida pelo Grupo Idéia Recursos Humanos, a fim de dar o suporte necessário para que a meta da Campanha seja alcançada.

quinta-feira, abril 17, 2008

AGÊNCIAS SÃO REALMENTE NECESSÁRIAS?


Comecei minha carreira na propaganda no final dos anos 70, antes mesmo de entrar na faculdade.

Naquela época o marketing de comunicação passava por algumas transformações.

A principal transformação foi a migração dos estúdios de criação e departamentos de mídia que algumas empresas cultivavam em seus próprios territórios, para o formato de agências independentes.

As "Houses" estavam perdendo seu espaço, pois o mercado detectou necessidades de se buscar uma prestação de serviços mais qualificada e manter uma estrutura própria naquela época era algo oneroso para as empresas.

Muitas agências surgiram deste formato.

O mercado publicitário cresceu tremendamente.

Os profissionais ficaram cada vez mais caros.

Os serviços prestados por uma agência de propaganda também ficaram caros.

Com o passar do tempo, as necessidades do marketing começaram a exigir ações e especializações diferenciadas e muitas agências, a maioria delas não conseguiu atender a estas necessidades.

O marketing direto, o endo-marketing, o marketing de relacionamento, o branding, o advento da internet e o e-commerce, as tecnologias para criação e produção de sites e apresentações eletrônicas e outros tantos, fizeram com que muito profissionais de agências enxergassem o potencial destes mercados e as deficiências das agências em que trabalhavam, e abriram então, seus próprios negócios.

Em volta do negócio principal da publicidade, surgiram satélites de prestação de serviços que hoje complementam o rol de serviços de comunicação e marketing que servem aos objetivos de uma empresa.

Comunicar, através da propaganda, não é mais a grande solução para atingir os objetivos de um planejamento de marketing bem elaborado.

Desta forma, as grandes organizações da publicidade mundial detectaram a necessidade de se abrir novas frentes de negócios para complementar o principal.

Criar um anúncio de revista, um filme pra televisão, uma campanha de rádio se tornou algo isolado e simplório.

Qualquer garoto mais criativo e que saiba manejar softwares de design e editoração de publicações e imagens tem a capacidade de criar e desenvolver campanhas de boa qualidade.

Na minha visão futurista, as agências de propaganda irão gradativamente perder seu espaço e as empresas voltarão ao formato das houses e dentro deste mesmo formato, montar um anel de serviços satélites, prestados por empresas especializadas, e que irão assim atender a todo o compromisso do marketing de comunicação, pré-estabelecido por seus planejadores.

Ter uma boa dupla criativa e um planejador de mídia, irá dar soluções para as necessidades básicas da empresa.

Eu particularmente acumulei, ao longo destes 25 anos de publicidade, experiência em quase todas as áreas, já produzi filmes pra TV, já dirigi alguns comerciais (6 ao todo), já dirigi atendimento, já ganhei prêmio como redator (festival ibero-americano), já tive minha agência, já fui marketing, consultor de comunicação e tenho buscado muito nestes últimos tempos aprender mais sobre a modernidade, sobre os rumos da comunicação e das necessidades de se fazer um bom marketing.

Não devemos nos esquecer que a propaganda e a publicidade são ferramentas à disposição do marketing e que não podem mais trabalhar isoladas.

As grandes agências, ligadas ou não aos enormes conglomerados de comunicação internacionais estão, neste último suspiro, engolindo as médias e pequenas, num furor esfomeado por faturamento e por clientes.

Criativos famosos ainda roubam clientes de agências para montarem seus próprios negócios.

Empresários e aventureiros de outras áreas tentam investidas na propaganda por conta do glamour e da alta rentabilidade do negócio.

Mas o que temos visto é o fracasso destes criativos na sua maioria, pois seus negócios duram pouco mais de um ano e depois acabam fechando por falta de capacidade de prestar um serviço que vá mais além do que a simples criação de uma campanha de mídia.

Um fracasso também, na tentativa de gente que não é publicitário ou marketeiro querer investir num negócio desconhecido. Envolvem jovens sonhadores, fazem promessas a veteranos experientes e no final fecham as portas por ineficiência administrativa.

A pergunta do título do artigo permanece e eu, bom, eu vou cada vez mais buscar aprender e crescer.

* artigo de Geara publicado na sua coluna semanal no site Rádio Agência

* Geara escreve tb diariamente no seu Blog Propaganda & Marketing:
http://propaganda-e-marketing.blogspot.com/

segunda-feira, abril 07, 2008

TONY AUAD NA REDE GOSPEL


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No próximo sábado, dia 12 de Abril, o meu amigo particular Tony Auad estréia seu já consagrado programa de Boxe Nacional e Internacional na Rede Gospel de Televisão ( canal 28 da Net - 53 Canal Aberto - canal 45 na TVA).

Com transmissão iniciando à meia noite o programa se estenderá até as 2h da madrugada quando houver lutas ao vivo.

Boxe Nacional e Internacional já é um grande campeão de audiência na Rede TV com transmissão também aos sábados e um dos raros programas em nosso país com conteúdo informativo sobre o Boxe.


ANIVERSÁRIO DO JAZZMASTERS


Está chegando o aniversário do Jazzmasters. No próximo dia 13 estaremos comemorando 4 anos de vida. E uma semana assim tinha mais que ter uma programação diária a altura, com direito a Marvin Gaye, Jiva, Carleen Anderson e muito mais. Não perca!

Lanu - Dis-information
One 51 feat Heidi Vogel - Bring me to your life
Jiva - Better2gether
South Bronx Community Youth Project - Dance freak
Marvin Gaye - Falling in love again
Carleen Anderson - My door is open