quinta-feira, agosto 31, 2006

NOVAS VAGAS

ESTÁGIO NA EURO RSCG 4D

A Euro RSCG 4D abriu vagas de estágio nas áreas de Criação, Mídia e
Client Services (Atendimento/Projetos).

A vaga na Criação tem foco em direção de arte. Os interessados devem
estudar à noite e portfólio com amplos conhecimentos em Flash e
Photoshop. Para a área de Mídia, o candidato deve ter ótimos
conhecimentos em Excel e PowerPoint, para apresentações e análises
estatísticas baseadas na elaboração de gráficos.

Já a vaga em Client Services exige estudantes do período da manhã com
desejo de atuar em atendimento, projetos e tráfego de informações. O
candidato deve ter ótimos conhecimentos em Excel, Word e PowerPoint
para apresentações e documentação de projetos.

Os portfólios e currículos devem ser enviados para:
estagio@eurorscg.com (No campo ASSUNTO, colocar: “VAGAS 2006” e a
área desejada: Criação, Mídia ou Client Services).

terça-feira, agosto 29, 2006

FÓRUM DE MARKETING NA ESPM

III FÓRUM ANUAL DE TENDÊNCIAS DO MARKETING 2006

Estive ontem na ESPM participando dos trabalhos de abertura deste que é hoje um dos mais importantes fóruns de comunicação do Brasil.

Além da posse dos novos acadêmicos tive a oportunidade de assistir a uma brilhante palestra ministrada por Ivan Zurita, Presidente da Nestlé do Brasil.

Estavam lá Nizan Guanaes, Francisco Madia, José Vitor Oliva, Boni, Christiana Archangeli, Chieko Aoki entre outras feras do marketing e da propaganda nacional.

O Fórum continua hoje e termina amanhã, quarta-feira com a palestra de Nizan Guanaes.

Eu vou estar lá!

CARROS E CERVEJAS

CRIATIVIDADE EM BAIXA

Quem já teve a oportunidade de viajar para fora do Brasil e fica antenado na comunicação praticada por empresas na mídia eletrônica sabe que ainda temos que evoluir muito em alguns aspectos importantes na propaganda, principalmente cativar o público com comerciais envolventes e que apresentem sempre os produtos de forma detalhada, mas criativa.

É assim com os filmes de automóveis e cervejas que são exibidos lá fora.

Quando você assiste um destes comerciais na televisão principalmente no mercado norte-americano você tem seus desejos alterados e é intimamente tocado e instigado a pelo menos conhecer de perto o produto.

Carros apresentados como verdadeiros objetos de desejo realçando sempre seus aspectos diferenciais com técnicas de filmagem que enchem nossos olhos.

Cervejas apresentadas na telinha e que verdadeiramente incitam o público ao consumo imediato.

Não vou aqui discorrer sobre detalhes criativos ou de produção, mas comparando com o que vemos em nossa telinha brazuca chego à conclusão que quando nossos homens de criação pensam em cerveja e carros só entendem de bundas e paisagens bonitas.

ADVENTURE FAIR

SUCESSO TOTAL

Este ano, a oitava edição do evento, que é o maior da América Latina em sua categoria, foi sede para um encontro com todas as entidades do setor: Abeta (Associação Brasileira das Empresas de Turismo de Aventura), lançada oficialmente na edição de 2004 da feira e que hoje conta com mais de 60 associados; Aliança Bike, que reúne importantes fabricantes de bicicletas; e o recém-criado grupo da indústria outdoor, formado pelos principais fabricantes de calçados, equipamentos e vestuário.

A edição 2006 da Adventure Sports Fair reuniu cerca de 70 mil pessoas somando os cinco dias, menos que o registrado no ano passado (72 mil). “A feira ganhou em qualidade, com um público de potencial para consumo de produtos e serviços de aventura”, diz Sérgio Bernardi promotor do evento.

O número de expositores foi praticamente o mesmo de 2005 (297 contra 292 do ano passado), assim como o tamanho do espaço. A única alteração está no local onde os eventos paralelos, como o Simpósio e o FITS, aconteceram. Este ano eles ocuparam um novo espaço, no portão das artes, localizado no subsolo da Bienal. Já o terceiro Pavilhão, antes voltado para estes encontros, foi cedido para a primeira edição da Running Show.

Parabéns aos promotores pelo excelente evento!

sexta-feira, agosto 25, 2006

JAZZ MASTERS

SÁBADO DE PURO SOM

A primeira deste sábado é com a primeira dama do Jazz. Nada menos do que a magnífica Ella Fitzgerald num remix caprichado do De Phazz.
Outro grande destaque é o lançamento de Brown Baby Sugar. Uma soul music moderna mas que nos remete aos tempos áureos de Detroit, Mênfis e Filadélfia. Ainda teremos um hit que sacode Ibiza há mais de 20 anos com o charmosão William Pitt. Não perca!


1 - Wait 'til you see him - Ella Fitzgerald (DePhazz Mix)
2 - Sunny day - Amar Khalil
3 - Baby it's alright - Incognito feat Imaani
4 - Feels like love - Brown Baby Girl
5 - Get your way - Jamie Cullum
6 - Ummm Hmmm - La Sonya Gunther
7 - To know you is to love you - Greyboy
8 - City lights - William Pitt
9 - People get ready - Roy Davis Jr
10 - Get it up - Average White Band
11 - Oblique - Gillespie
12 - The last time - Gnarls Barkley


Grande abraço e um ótimo fim de semana.
Paulo Mai e Sérgio Scarpelli

JAZZ MASTERS - quartas e sábados às 20h pela Eldorado FM - 92,9

quinta-feira, agosto 24, 2006

AMIGOS – POLÍTICA II

HÉRCULES GÓES

Aproveitando o gancho político quero também novamente recomendar meu amigo Hércules Góes, de Santos e que é candidato a Deputado Estadual 43006.

Hércules além de grande amigo é proprietário da Revista Ecoturismo com sede na cidade de Santos e merece meu voto.

Dê uma força pra este novo político que pode ajudar a mudar muita coisa em nosso estado.

Hércules Góes - PV - Deputado Estadual - 43006

AMIGOS – POLÍTICA I

JOSÉ ANIBAL

Estive ontem reunido com amigos na residência da publicitária Gilce Velasco em “Petit Comitê” juntamente com o candidato a Deputado Federal por São Paulo, José Anibal do PSDB.

Político de trajetória honesta e exemplar em toda sua carreira pública, Zé Aníbal expôs sua plataforma de campanha e conquistou desta forma todos os presentes.

Fica aqui minha recomendação a você que ainda não tem candidato a Deputado Federal e está cansado e desanimado com tanta roubalheira e cara de pau daqueles que hoje compõem a Câmara Federal.

Meu voto vai pro Zé Aníbal.

JOSÉ ANIBAL - DEPUTADO FEDERAL - PSDB – 4586

OUTDOOR E CIA

MÍDIA EXTERIOR

O mercado de mídia exterior anda movimentado e preocupado com seu futuro neste momento delicado de interferência dos governos com a implantação de novas leis de regulamentação da exposição de painéis externos.

Espero que legisladores e governos raciocinem não somente com a caneta e seus interesses pessoais, mas também com sensibilidade e profissionalismo, sabendo que existe hoje no Brasil um grande mercado que trabalha dependente da veiculação de publicidade nos vários formatos que a mídia exterior oferece e simplesmente extinguir este meio de comunicação não irá dar solução para os problemas de poluição visual de nossas cidades.

Não podemos nos esquecer que a exposição de publicidade em painéis, outdoors e etc é uma forma de comunicação que vem sendo praticada em todos os cantos do mundo há anos.

No Brasil e especificamente na cidade São Paulo este meio expandiu-se de maneira rápida e desordenada mas o que em nosso País tem ordem?

É evidente que impor regras é importante e ordenar seu cumprimento é obrigação de qualquer governo, seja federal, estadual ou municipal.

Milhares de pessoas dependem direta ou indiretamente da Mídia Exterior e acho sinceramente que não somente os empresários do meio e seus funcionários deveriam se movimentar em defesa de seu ganha pão, mas publicitários, jornalistas e marketeiros deveriam aderir ao movimento de manutenção desta mídia e sugerir alternativas para contribuir com a limpeza do visual de nossas cidades.

Se aplicarmos o raciocínio de extinção desta mídia por contada poluição visual à outras mídias, o governo deveria lutar com a mesma força pela limpeza do conteúdo das programações de televisão que invade nossos lares lançando lixo e mais lixo diariamente diante de nosso olhos.

Será que o os governos teriam coragem de enfrentar os grandes da mídia eletrônica ou a retórica da limpeza visual tem outros interesses?

Fica aqui meu protesto contra esta atitude ditatorial de legisladores e governantes que pouco tem se importado com a repercussão direta na vida de milhares de famílias.

Parece-me que algo não caminhou bem nas relações entre empresários de mídia exterior e os últimos governos, ou porque os empresários não souberam fazer um lobby mais ostensivo ou os governos não levam em conta este mercado como potencial gerador de receita oficial e não oficial.

Para bom entendedor meio outdoor basta!

Até a próxima semana.

Ah! Vou alugar o telhado da minha casa, quem pagar mais pode anunciar. Tabela cheia hem!

*artigo de George Geara publicado no site Rádio Agência em 23/08/06

terça-feira, agosto 22, 2006

FÁBRICA DE SONHOS

CRIATIVIDADE x MARKETING

A publicidade ainda é uma grande fábrica de sonhos, certamente seu principal objetivo é incrementar as ações de marketing que buscam positivar mais e mais seus resultados de vendas ou exposição de uma marca perante o público consumidor mas de tempos em tempos nossa propaganda passa por períodos de reciclagem.

Infelizmente esta reciclagem nem sempre traz resultados positivos ou mostra evolução e o momento atual da publicidade brasileira é muito pobre.

Talvez por falta de criatividade das agências, talvez por falta de competência do marketing das empresas que anda aprovando campanhas sofríveis.

Nisto tudo quem mais perde somos nós consumidores pois nossos sonhos ultimamente tem sido transformados em grandes pesadelos.

ROGÉRIO CENI

UM HERÓI BRASILEIRO

Ligar a TV para assistir uma partida de futebol é uma atividade praticada por muitos brasileiros, fanáticos ou não pelo esporte.

Corações batem mais forte, gargantas ficam roucas e doloridas, gente de todas as idades torcem e deliram por seu time favorito.

Nossas maiores referências no futebol hoje jogam no exterior e a maioria deles não podemos considerar como bons exemplos de dignidade e caráter.

Além de tudo a crônica esportiva não tem se esforçado muito para buscar em nossos gramados outros atletas diferenciados.

Torço pro Santos Futebol Clube e quem me conhece sabe da paixão que tenho pelo futebol não somente como conhecedor e torcedor mas como praticante na juventude onde tive oportunidade de jogar ao lado de grandes nomes.

Mas tem um cara hoje que faço questão de acompanhar e tenho grande prazer em ver atuar.

Rogério Ceni goleiro do São Paulo Futebol Clube.

Um grande exemplo de atleta dedicado e sempre pronto para se aprimorar na busca por seus objetivos. Obstinado, ambicioso e competente, profissional e leal, talvez um dos últimos e únicos atletas da atualidade que amam o clube em que jogam e verdadeiramente se sacrificam pela camisa que vestem.

Um grande herói que atrai e agrada o amante do futebol, seja ele corinthiano, atleticano, flamenguista ou colorado, nossa figura de maior expressão hoje no esporte, talvez preenchendo inclusive a lacuna deixada por Airton Senna como exemplo de caráter decente e personalidade forjada para a vitória.

Quem dera o exemplo de Ceni fosse seguido por todo jovem que cresce neste País e que tem sido bombardeado por imoralidades diversas diariamente.

Certamente nosso futuro seria mais promissor!

PROPAGANDA ELEITORAL

HORÁRIO RIDÍCULO GRATUÍTO

Nem bem começou a propaganda eleitoral na televisão e minha cabeça já está doendo com o festival de bobagens que assola o País.

Lembra-me até o antológico livro de Stanislaw Ponte Preta, o FEBEAPA, Festival de Besteira que Assola o País, que retrata o Brasil citando expressões e frases onde o absurdo expressa nossa cultura.

Pois é isto mesmo que temos visto nestes últimos dias durante quase uma hora no horário do almoço e mais outra hora no horário do jantar. Que tremenda dor de barriga justamente num dos momentos mais nobres de nossa atividade diária, a hora da refeição.

Seja qual for a mensagem, seja qual for o cargo que esteja sendo postulado, estamos sendo inundados por um punhado de mentiras que sabemos antecipadamente que realmente são mentiras e sabemos que nenhuma das falas ou promessas irão se cumprir pelo candidato eleito.

Figuras e personagens desfilam na telinha, gente despreparada e muitas vezes inculta tenta mais do que nunca conseguir um emprego público.

Ideologias não estão sendo mais pregadas por que nossa política se prostituiu de tal forma que mudar de partido ou aderir ao inimigo é uma ocorrência natural em todas as esferas de nossa pseudodemocracia e não mais uma oportunidade de fazer nosso Brasil melhorar.

O poder a qualquer custo se tornou uma prática difundida nestes últimos 4 anos.

Não quero ocupar muito deste espaço aqui no Blog para expressar descontentamentos pessoais mas vivemos um momento grave e pobre de nossas instituições e a moral hoje é considerada defeito e não mais uma virtude, esta é a única certeza que tenho.

Bem aventurado aquele que tem TV a cabo e assim pode zapear e achar um alimento mais consistente e que não faça mal ao estômago!

quinta-feira, agosto 17, 2006

ARTIGO PUBLICADO NO RÁDIO AGÊNCIA

A PUBLICIDADE E O FUTEBOL
Nem só de anúncios na mídia vive a relação entre a propaganda e o futebol.

De alguns anos pra cá os anunciantes iniciaram uma nova era nas relações entre o esporte e a publicidade inclusive determinando que seus profissionais de marketing tenham um maior conhecimento sobre o assunto para que desta forma ninguém se aventure a desenvolver campanhas ou planos de marketing sem saber exatamente qual linguagem e quais meios devam se utilizar para levar a comunicação de suas empresas e produtos para o público que não somente consome mas de alguma forma vive em torno do esporte.

É certo que muitos erros foram cometidos nestes tempos em que campanhas sem criatividade ou planejamento estratégico decente tentaram conquistar espaço no mercado para os produtos anunciados mas hoje o consumidor está muito mais crítico e sabe bem avaliar os conceitos empregados.

Hoje em dia não é mais somente a fantasia vendida numa campanha que conquista ou consolida mercados.

Estampar a marca de um produto/empresa na camisa de um clube ou associar a imagem de atletas a produtos específicos tornou-se hoje o básico desta relação de venda para o consumidor.

Ações promovidas por profissionais aficcionados pelo esporte podem muitas vezes trazer novas idéias e novos formatos de “approach” e fidelização de marcas.

Estou falando de uma ação específica que foi planejada e colocada em prática por dois grandes profissionais do mercado de agências de propaganda que uniram a paixão pelo clube que torcem a mecanismos de marketing com a intenção de promover o resgate da imagem na marca/nome do clube perante seus torcedores.

Refiro-me à iniciativa de Flávio Conti e Flávio Resende, ambos palmeirenses fanáticos e ambos DPZ fanáticos, de promoverem ações de comunicação para resgatar a desgastada imagem de seu Palmeiras diante de torcedores novos e antigos.

Não vou aqui entrar nos detalhes destas ações mas certamente os resultados já estão sendo colhidos pois além deste projeto estar sendo desenvolvido com profissionalismo a dose de conhecimento e paixão pelo esporte é que está fazendo a grande diferença.

Atitudes como esta de Conti e Resende tem respaldo em ações semelhantes promovidas por grandes empresários americanos e europeus que por pura paixão decidiram colocar seus conhecimentos profissionais a favor do esporte, evidentemente sempre levando em conta seus clubes ou esportes preferidos.

É claro que nossa realidade difere dos mercados estrangeiros principalmente pelo grande volume de dinheiro que as empresas investem no esporte, e não me refiro aqui somente à veiculação de campanhas na mídia mas fundamentalmente pelos investimentos que as empresas fazem no esporte sempre com a visão do desenvolvimento e crescimento do homem através esporte.

Fica aqui meu voto de louvor a estas ações promovidas por estes “palestrinos” e espero que alguns dias grandes “Santistas” também decidam se movimentar pelo resgate da imagem e da história do meu glorioso Santos Futebol Clube.

Até a próxima semana e viva o Santos!

terça-feira, agosto 15, 2006

AMIGOS – TONY AUAD

BOXE NA REDE TV

Recebi hoje o agradável telefonema do amigo e empresário de marketing esportivo Tony Auad.

Tony tem uma retrospectiva de vida que une televisão a grandes eventos esportivos e atualmente está se dedicando a dar nova vida ao BOXE brasileiro.

Para isto Tony irá estreiar na REDE TV uma intensa programação de eventos ligados ao BOXE nacional e internacional e sua primeira investida com a nova emissora parceira vai ao ar no dia 2 de Setembro, um sábado.

SABADO CAMPEÃO é o nome do novo programa que será apresentando por Tony Auad com reportagens exclusivas e matérias inéditas sobre o BOXE.

Além disto a proposta do SÁBADO CAMPEÃO é transmitir grande lutas contando sempre com a presença de grandes campeões brasileiros e internacionais.

Vai aqui minha recomendação aos departamentos de mídia para apresentarem aos seus clientes, que tem no esporte o foco para atingir seu público-alvo, este novo programa que com certeza irá surpreender com bons índices de audiência.

Boa sorte Tony!

AMIGOS – ARLINDO ABDALLA

BONS TEMPOS

Estive conversando esta semana como o grande amigo Arlindo Abdalla.

Recém saído da Maestro, Arlindinho busca alçar novos vôos no mercado.

Quero aqui ressaltar que Arlindo é um dos mais competentes profissionais de atendimento do mercado publicitário e tivemos inclusive a oportunidade de trabalhar juntos na antiga MPM lá na General Jardim.

Aliás foi na MPM que teve início esta amizade que já dura 20 anos.

Sucesso sempre pra você amiguinho!

AMIGOS – FLÁVIO CONTI

DPZ
Quero agradecer ao amigo Flávio Conti, vice-presidente de atendimento da DPZ o apoio a este Blog manifestado em e-mail que recebi esta semana.

O incentivo vindo de um profissional como Conti nos dá força e ânimo para continuar caminhando em frente sempre buscando fazer o melhor.

Valeu Conti!

sexta-feira, agosto 11, 2006

PIZZARIA BRASIL

COM BORDA RECHEADA

Quando temos nas mãos um meio de comunicação com relativa penetração na sociedade sempre temos num primeiro momento o desejo de abrir a boca, escancarar mesmo, criticar, julgar e até condenar determinadas situações que ocorrem em nossa volta.

O momento que vivemos hoje no Brasil é deplorável, mais que uma simples crise política passamos pela maior crise moral que ja presenciei nos meus 46 anos de vida e acredito que jamais tenha visto algo parecido em outros países.

Vivemos enclausurados dentro de casa e escritórios com nossa liberdade de vida e locomoção cerceada por vagabundos criminosos e desocupados que por motivos políticos ou não ameaçam diariamente a segurança de nossas vidas.

Não bastasse isto aqueles que governam o País dão legitimidade a estes vagabundos pois cometem crimes e mais crimes contra a sociedade e nunca são punidos.

O raciocínio torna-se fácil, se eles fazem e não são punidos eu também posso fazer ainda mais se eu tiver um bando de advogados a meu serviço me livrando das condenações a qualquer custo.

Em todas as esferas da nossa sociedade a corrupção e as práticas ilícitas para se ganhar dinheiro estão disseminadas.

- Governo corrupto e que acoberta seus parceiros, em todos os níveis isto vem acontecendo.

- Donos de empresas que se utilizam de práticas criminosas pra obter lucros e mais lucros.

- Políticos trabalhando em favor de parcerias criminosas e corruptas a fim de tirar vantagem para si e para seus "sócios".

Levar vantagem é o maior sonho de consumo dos brasileiros de hoje.

Até quando isto vai continuar corroendo nossas vidas?

Eu particularmente não acredito em mudanças, um povo que não se movimenta em seu próprio benefício contra o mal que lhe fazem diariamente é um povo que se torna conivente com tudo o que está posto diante de seus olhos.

Os grandes manipuladores da opinião pública e que comandam os órgãos de informação mais importantes do País também só "agitam" quando a situação lhes é desfavorável.

Enquanto o governo os sustentar com volumosas verbas e a venda da informação for mais importante do que a conscientização, nós continuaremos sentados à mesa nos alimentando de pizzas e mais pizzas.

Quer saber qual a sugestão do dia?

PIZZA COM RECHEIO DE SANGUESSUGAS, COBERTA COM QUEIJO MENSALÃO, MOLHO DE CORRUPÇÃO COM FATIAS DE CONGRESSO NACIONAL ESPALHADAS, BORDA DE LULA SALPICADA DE PT. ASSADA NO FORNO DE BRASÍLIA E SERVIDA AO POVO POR GARÇONS DO PCC.

Eca! que indigestão...

quinta-feira, agosto 10, 2006

FÃS DE AVENTURAS

ESPORTES RADICAIS

Você que curte esportes de aventura em todas as suas modalidades não pode deixar de visitar a ADVENTURE SPORTS FAIR que estará funcionando no Pavilhão da Bienal no Ibirapuera em São Paulo.

A feira será realizada de 23 a 27 de agosto ocupando uma área total de 25 mil metros quadrados. O dia 23 será reservado a lojistas e empresários e os demais serão abertos ao público. Na edição 2005, a Adventure Sports Fair contou com 292 expositores e recebeu 72.000 visitantes, com geração de R$ 85 milhões em negócios. A expectativa para este ano é de 75 mil visitas e ultrapassar à casa dos R$ 90 milhões em volume de negócios.

Tão importante quanto o volume de negócios gerados é a preocupação com a qualificação do setor de aventura: “A feira já tem a tradição de ser a grande plataforma para exposição de lançamentos de produtos. Como o turismo e o esporte de aventura vêem obtendo números expressivos de crescimento, é natural que a preocupação com melhor estrutura e segurança, além da descoberta de novos destinos, permeiam as discussões sobre o setor”, afirma Sérgio Bernardi, diretor da Promotrade, empresa organizadora do evento.

Na prática, a Adventure Sports Fair reúne vários segmentos do mercado em um único evento: Turismo de Natureza; Equipamentos e Vestuário; Mergulho/Canoagem; Veículos; Ciclismo, além de um pavilhão de Turismo Sustentável e Meio Ambiente.

Visite também o site da feira: www.adventurefair.com.br

Vale a pena ir nesta feira, eu recomendo e também estarei lá!

quarta-feira, agosto 09, 2006

COLUNA DO GEARA NO SITE RÁDIO AGÊNCIA

ESTRÉIA!

Esta semana estréia minha coluna no site Rádio Agência a convite do amigo Paulo Mai.

Toda quarta-feira você poderá ler uma nova crônica sobre o mercado publicitário que será publicada em um dos mais importantes sites da propaganda nacional.

A coluna será sempre republicada aqui no Blog mas quero pedir a você leitor que você não somente visite o Rádio Agência mas também recomende a seus amigos e parceiros de trabalho, o link para o site esta nos links do geara.

Vamos ao texto.

A mídia e o futuro da propaganda

Olá amigos do Rádio Agência.

Antes de entrar no assunto quero em primeiro lugar agradecer o convite feito pelo amigo Paulo Mai para escrever semanalmente nesta coluna.

Fico extremamente lisonjeado e espero que esta leitura seja do agrado de todos.
Minha proposta aqui é de fazer críticas e crônicas sobre propaganda, marketing e tudo aquilo que o mundo da informação tem despejado diariamente sobre nós.


Acho interessante quando alguns canais de televisão reprisam séries "CULT" de ficção científica.

Desde os tempos dos livros de Julio Verne vemos as formas de comunicação se desenvolvendo através dos tempos e alguns visionários como ele puderam inclusive, prever aparelhos sofisticados que usamos hoje em dia como se já fizessem parte de nossa cultura há anos.

Lembram do capitão Kirk de Jornada nas Estrelas se comunicando com o Dr. Spock via celular há quase 40 anos?

Pois as formas de comunicação se desenvolveram rapidamente no mundo moderno e podemos hoje, dividir o tempo de acordo com o surgimento decada uma delas.

A escrita, imprensa, fotografia, rádio, telégrafo, telefone, televisão, fax, computador, satélites, celular, internet e etc...em todas estas formas de comunicação a propaganda está presente como meio de empresas e outros anunciantes divulgarem produtos, marcas serviços.

O rádio certamente com sua intensa penetração em todas as camadas da sociedade e sua facilidade de acesso, foi umas das mídias que mais soube manejar a propaganda e desta forma levar ao público informação em larga escala, como nunca havia sido feito antes.

E hoje em dia, o peso do rádio na distribuição das verbas publicitárias ainda é muito significativo, pois ele chega aonde nem televisão, nem jornais, nem internet podem chegar.

Mas sabemos muito bem que com o desenvolvimento da tecnologia e na velocidade que isto vem acontecendo, a tendência de migração de verbas para outros meios deverá acontecer rapidamente.

A mídia impressa tem sofrido muito com estes avanços, vemos os jornais cada vez mais vazios de publicidade, nas revistas cada vez mais os veículos com comunicação dirigida tem levado a maior parte das verbas, a televisão, ah a televisão, talvez os anunciantes descubram que dar poucos tiros certeiros seja mais eficiente do quem um único tiro de calibre 12, aliás, os departamentos de mídia das agências tem grande culpa sobre a divisão das verbas e do planejamento sugerido aos clientes, concentrando o volume de anúncios na Globo e Veja, mas isto é papo para outra crônica.

Com o crescimento rápido do acesso de clientes à TV paga, a banda larga de internet sendo cada vez mais popular e a utilização do celular como meio multimídia, certamente em breve, teremos um novo padrão de comunicação.

Sem falar da comunicação direta com o consumidor nos pontos de vendas através de meios multimídia como rádios e televisão de veiculação interna, onde o mercado fala diretamente para o consumidor que está ali, na cara da gôndola de produtos.

Para terminar, temos o desenvolvimento do papel digital, a proibição gradativa da mídia exterior que contribui para a poluição visual das cidades e o surgimento de novas tecnologias que incorporam informação ao embelezamento decorativo de ambientes e de logradouros públicos.

A mídia tem que passar por um processo de reciclagem e acompanhar de perto o avanço da tecnologia da informação e está nas mãos das agências a grande responsabilidade de levar ao cliente o melhor.

Já foi o tempo que pagar pela quantidade era o que mais valia, qualidade é o que hoje se espera.

O profissional de mídia não pode ser mais tão passivo como tem sido nos últimos anos, ele tem que deixar de ser um mero executor de planos previamente concebidos pelo cliente e se transformar num vendedor de novas idéias de mídia e as recomendar; isto fará bem não só para o cliente que terá acesso a novos meios, fará bem certamente às agências que certamente terão no mídia um promotor de novos negócios e também para o próprio profissional, que verá seu perfil de atuação ampliado e mais valorizado.

Até semana que vem e prepare o seu coração...
Vem aí o horário eleitoral...
Aff!!!

MODERN MARKETING

EVENTOS COM ALTA TECNOLOGIA

Tive ontem o prazer de visitar umas das maiores empresas de produção de eventos do Brasil.

MODERN MARKETING

Classificar como a maior pode nos forçar a cometer um grave erro pois normalmente esta qualificação vem em forma de números, faturamento e etc, mas classificar a MODERN como a melhor cai muito bem pois acredito que em nossas terras não exista quem produza com tamanha qualidade e profissionalismo.

Fui recebido pelo amigo Ricardo Modern, um dos sócios da MODERN e ele não somente apresentou aquilo que de mais moderno existe em equipamentos para produção multimídia e montagem de grandes eventos mas também nos confidenciou que algo muito novo e high-tech deve estar chegando ao mercado publicitário nos próximos meses.

Fica aqui a expectativa por esta grande novidade que certamente vai dar uma chacoalhada em determinados setores da propaganda.

Vale a pena visitar o site da MODERN e se você está planejando algum evento em qualquer escala faça uma consulta e você vai se supreender com a tecnologia empregada nestas produções.

www.modernmarketing.com.br

segunda-feira, agosto 07, 2006

GARÇOM CERVEJA!

REDONDIA!

De tempos em tempos surgem estas frases jogadas na mídia que transferimos pro nosso dia a dia, em comentários, em simples conversas ou discussões mais acaloradas.

Este é o papel da propaganda, criar aquilo que o publicitário mais gosta..”RECALL”.

Depois de uma longa temporada de inércia negativa a criatividade parece que ressurge com boas idéias, tiradinhas engraçadas, mas sempre com a responsabilidade de fazer o anunciante vender mais e mais.

Neste segundo semestre em que dentro de alguns dias com o início do horário político começaremos a ser bombardeados por promessas e mentiras espero que a propaganda faça mais do que nunca o seu papel mais fundamental, transformar nossos sonhos em realidade.

Não sou muito chegado a cerveja mas tenho certeza que na minha próxima pedida ao garçom ele vai responder:

REDONDIA!!!

SAMBA, FUTEBOL E...CORRUPÇÃO!

DIZER O QUE MAIS ALÉM DISTO?

Já foi o tempo do Brasil alegre, do povo que andava feliz nas ruas festejando livremente a vitória de seu time ou se reunindo no buteco da esquina pra fazer um sambinha batucando na caixa de fósforos.

O Brasil se tornou um País triste, desanimado, acomodado com a situação em que vive, o povo está inerte. Não leva mais pras ruas a sua indignação.

Vivemos num mundo irreal, nos alegramos com a vida dos outros, dos ricos que saem na CARAS, com as galinhagens do Ronalducho, com a vida mansa dos pagodeiros.

Nos esquecemos de nossa realidade e ela não esta aí tão distante de nós.

Mensalão, sanguessugas, máfias mil, de fiscais, de políticos, tudo diante de nossos olhos.

Ficamos como meros expectadores, como se tudo isto não passasse de uma ficção jornalística.

O carnaval virou negócio, o futebol virou negócio e a política, ah a política, o maior dos negócios.

Podemos buscar, mas hoje nunca mais encontraremos aquela sambista que olha para o estandarte de sua escola e chora de emoção e é inspirado a compor um novo samba enredo pro carnaval, podemos procurar e nunca mais iremos encontrar aquele jogador de futebol que joga por amor à sua camisa, mas políticos, sim, estes nunca mudaram, agora verdadeiramente somente se revelaram como o maior cancro, corroendo as entranhas de nossa sociedade, consumindo nossas vidas a cada minuto.

Infelizmente este é o Brasil de hoje, pobre e infeliz Brasil!

quinta-feira, agosto 03, 2006

JAZZ MASTERS

VOCÊ NÃO PODE DEIXAR DE OUVIR!

Apresentado por Paulo Mai e Sérgio Scarpelli, o Jazzmasters foi premiado como o melhor programa musical de rádio pela APCA - Associação Paulista de Críticos de Arte de São Paulo.

Toda quarta e sábado às 8 da noite na Eldorado FM 92,9.

É Black Music da boa galera!

Visite também o site que já tem seu link inserido neste Blog.

NOVOS AMIGOS - PAULO MAI

Ah esta Internet!

Que mundo maravilho este que faz pessoas tão distantes se aproximarem rapidamente.

Pois é, mais uma nova conquista pra lista daqueles que são especiais, Paulo Mai.

Paulo faz parte do excelente time do site Rádio Agência e à partir de hoje tem o espaço deste Blog para postar sua opinião e crônicas para como ele mesmo diz falar de publicidade com rádio, rádio com promoções, rádio com pipoca, com cerveja e tudo o mais...

Além disto Paulo Mai juntamente com Sérgio Scarpelli, redator da TBWA, apresentam o Jazzmasters, um tremendo programa veiculado pela Eldorado FM toda quarta e sábado às 8 da noite, com black music de qualidade.

Seja bem vindo Paulo.

VAGA DE ESTÁGIO DE ATENDIMENTO

Projetos na Euro RSCG 4D

Pré-requisitos:
- Estudante de Publicidade e Propaganda ou Marketing
- Bons conhecimentos em Microsoft Office
- Experiência em projetos interativos (sites, hotsites e campanhas online)
- Pró-atividade, dinamismo e bom relacionamento interpessoal

Currículos devem ser encaminhados para o e-mail
reinaldo.parreiras@eurorscg.com.

quarta-feira, agosto 02, 2006

TROCA-TROCA NO MERCADO

VOLATILIDADE NO SEGUNDO SEMESTRE

Temos visto nestes últimos dias uma grande movimentação no mercado publicitário.

Clientes trocando suas agências, agências conquistando novos clientes e principalmente muita contratação em todos os níveis.

Boas novas evidentemente, mas neste intenso troca-troca de clientes entre agências fica aqui uma questão:

-Porque as empresas que atuam no mercado brasileiro trocam tanto seus parceiros publicitários em tão pouco tempo de parceria?

Muitos vão dizer que existe uma grande estabilidade no mercado se olharmos para algumas grandes marcas e seus casamentos perfeitos com seus prestadores de serviços mas, na sua maioria me parece que as empresas atuam de forma semelhante aos clubes de futebol, estão impacientes com seus técnicos, querem resultados imediatos, não se dedicam a desenvolver estratégias de médio e longo prazo.

É claro que quando determinados mercados estão desfavoráveis a concorrência fica mais acirrada e a cobrança se torna imediata mas quando se fala de investir milhões e milhões em pesquisa, criação e mídia, as empresas devem sim cobrar as agências mas primeiro devem olhar para suas estratégias de marketing e aqueles que as comandam.

Não será ali que a ferida está aberta?

CARLOS BRICKMANN

GUERRA DOS GUARANÁS

Um release do guaraná Kuat informa que a bebida "já se confirmou como vice-líder em guaraná". Mas quantos guaranás existem, entre os grandes fabricantes? Que este colunista se lembre, apenas dois.

Essa história faz lembrar uma piada dos tempos da Guerra Fria. Dizia-se que dois carros, um americano e um russo, disputaram uma corrida. O americano venceu. Os jornais russos deram a seguinte manchete: "Nosso carro fica em segundo, e o americano em penúltimo".

da coluna do Brickmann no Observatório da Imprensa

terça-feira, agosto 01, 2006

OMBUDSMAN DA FOLHA

MARCELO BERABA

Quero agradecer a força dada pelo jornalista Marcelo Beraba ao receber uma de minhas crônicas.

Marcelo é Ombudsman da Folha e um dos grandes homens do jornalismo honesto do Brasil.

LM COMUNICAÇÃO

LILIAN MACHADO

Recebi hoje o agradável telefonema da amiga e empresária de comunicação Lilian Machado.

Lilian é proprietária da LM Comunicação, empresa especializada em Mídia Exterior, fundada em 1998, tem atuação em todo o Brasil (mais fortemente em São Paulo).

Lilian diz que atividade da mídia outdoor está a pleno vapor e que sua LM esta preparando grandes novidades para este segundo semestre.

MARCIO EHRLICH

JANELA PUBLICITÁRIA

Quero agradecer ao amigo Marcio Ehrlich por ter inserido um link do Blog Propaganda & Marketing em seu já consagrado site JANELA PUBLICITÁRIA.

Publicitário carioca Marcio é atualmente vice-presidente executivo da Abracomp-Ass.Bras.dos Colunistas de Marketing e Propaganda e coordenador nacional do Prêmio Colunistas.

Seja bem vindo Marcio.