domingo, março 30, 2008

GEARA NA INTUITTO DE SÃO PAULO


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Geara office

George Geara assume o atendimento a clientes diretos e agências de publicidade na área comercial da INTUITTO TECNOLOGIA, empresa que detém a exclusividade no Brasil da comercialização dos produtos e soluções que a tecnologia interativa DISPLAX tem para o mercado publicitário e de promoção nos pontos de venda.

Se você quer saber mais sobre esta tecnologia interativa que pode ser aplicada à propaganda, ações no PDV e em eventos e feiras ligue para o Geara: 11 8277-0636.

Assista abaixo o DISPLAX no BBB 8.


TECNOLOGIA INTERATIVA PARA AÇÕES NO PDV


DISPLAX - DISPLAYS E TELAS INTERATIVAS

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Está chegando a São Paulo a INTUITTO, empresa que faz parte do grupo paranaense PROJETTA que tem forte atuação na região sul do Brasil em mídia exterior, publicidade e sinalização em shoppings.

A INTUITTO entra no mercado brasileiro como representante exclusivo da DISPLAX marca da EDIGMA, empresa européia com sua matriz localizada em Portugal, uma empresa Líder Mundial em Interatividade presente em 26 países inclusive nos EUA.

Nossos produtos e soluções estão voltados para o marketing em PDVs, eventos, feiras, show rooms, feiras, demonstrações e apresentações multimídia e etc.

 

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São películas, frames e telas interativas que simplesmente revolucionaram a forma de apresentação de produtos e sua comercialização no ponto de venda, pois o DISPLAX permite tudo aquilo que uma mídia estática tradicional não permite, ou seja, o cliente interage de forma integral com o produto ou serviço diretamente na tela ou película aplicada em vitrines ou totens de vidro podendo customizar, fazer um tour, navegar por ambientes, consultar um catálogo virtual, tudo isto utilizando a tecnologia “Touch Screen” onde o seu próprio dedo/mão se transforma no mouse ou objeto de navegação diretamente na tela.

 

BES Head Office Bank

As aplicações são múltiplas e o universo se amplia de acordo com a imaginação e potencial criativo do cliente. Praticamente não existem impossibilidades técnicas nem criativas para as soluções e aplicações, o DISPLAX é a mídia interativa que veio para revolucionar a comunicação.

 

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Estamos localizados na Rua Sampaio Viana, 277 - 2o andar, no bairro do Paraíso em São Paulo a 5 minutos da Avenida Paulista, com um showroom especialmente montado para você degustar as maravilhas tecnológicas que a interatividade permite no universo da comunicação publicitária.

Em nosso showroom você terá a oportunidade de assistir e navegar pessoalmente pelas aplicações variadas do DISPLAX e sua multi-funcionalidade principalmente para a comunicação interativa no ponto de venda.

 

Para agendar a visita de um representante DISPLAX ou para conhecer nosso show room ligue para:

George Geara - 11 8277-0636


AMADEU GEARA NA CÂMARA DE CURITIBA


Amadeu Geara fotorec

Com uma invejável folha de serviços prestados ao Estado do Paraná como deputado federal, diretor do BRDE e da SANEPAR, Geara volta às suas origens na Câmara Municipal de Curitiba como candidato do PV a vereador da capital paranaense nas próximas eleições municipais de 2008.

Mesmo após um longo período afastado do legislativo paranaense Geara manteve suas raízes políticas desenvolvendo projetos especiais para o Governo do Estado e da Capital atuando em 1989 como Secretário Muncipal de Esportes e fazendo parte da diretoria de empresas públicas como o BRDE e SANEPAR entre 2003 e 2007.

Geara volta com toda força para a política local de Curitiba retomando sua caminhada no legislativo onde até hoje é lembrado com méritos por seus projetos.

Quer um nome para honrar seu voto nas próximas eleições para vereador em Curitiba?

GEARA - nele você pode confiar!


sexta-feira, março 28, 2008

Saiba quais os dez piores erros cometidos num currículo


Se você está em busca de um estágio ou de um emprego e não sabe nem por onde começar, aí vai a dica: comece pelo currículo. Ele é seu cartão de visita para o mercado de trabalho, por isso, cuide bem dele. É com o currículo que você faz o primeiro contato com a aquela tão almejada empresa. O documento bem-feito não é sinônimo de vaga garantida, mas é uma etapa importante. E qualquer escorregão pode prejudicar seriamente suas pretensões. Para ajudá-lo nessa missão, o Universia consultou diversos especialistas em recrutamento e seleção que apontaram algumas falhas que podem colocar tudo a perder. Confira!

 

Deixar passar erros de português ou digitação

"Dominar a Língua Portuguesa é um requisito básico e fundamental de qualquer processo seletivo. Por isso, fique atento para não cometer erros de ortografia, concordância e até mesmo de digitação no currículo. Você pode ser eliminado antes mesmo de ter a oportunidade de justificar o erro. A desatenção pode ser interpretada como despreparo. A dica é: revise o documento várias vezes antes de enviá-lo. Se preferir, peça para alguém que domine bem o idioma revisá-lo também." 

Ana Rita Peres, gerente executiva da seccional de São Paulo da Associação Brasileira de Recursos Humanos.


Mentir

"Não vale a pena mentir. Ao analisar o currículo, o recrutador pode não identificar a mentira. No entanto, você pode ter uma grande surpresa no ato da entrevista pessoal. Pode ser submetido a um teste prático, por exemplo, e vai ficar muito feio para você. Isso é antiético e você pode ser eliminado do processo seletivo por bobeira. Seja verdadeiro. O currículo é feito para que ressalte seus pontos fortes. Nada de inventar informações só para deixá-lo mais completo."  

Tania Casado, coordenadora do curso de especialização em Consultoria de Carreira da FIA (Fundação Instituto de Administração).


Ser prolixo

"Quem quer contar tudo no currículo, não tem a chance de falar nada. É um erro achar que quanto maior for o documento, melhor ele fica. O tempo que você tem para se apresentar ao selecionador é de, no máximo, dois minutos. Portanto, duas folhas são mais do que suficiente. Nada de tentar se enganar, por exemplo, ao diminuir o tamanho da fonte usada no documento. O ideal é ser conciso. Coloque no currículo apenas as informações úteis e necessárias. Ou seja, se você fez um curso de culinária e está em busca de uma vaga de secretariado, oculte esse dado. Afinal, não vai fazer a mínima diferença. Economize espaço para valorizar as características mais relevantes para a vaga pretendida. Tenha bom senso."

Marcelo Abrileri, presidente do Curriculum.com.br, site de recolocação e recrutamento on-line


Ser superficial

"O currículo deve ter as informações mínimas necessárias para que o selecionador o conheça. Quem lê o currículo não tem bola de cristal. Alguns dados, tais como local de formação, locais de trabalho, datas de ingresso e saída, descrição de cargos e de atividades desempenhadas, são fundamentais e não podem faltar. As datas não se resumem ao ano. O ideal é colocar pelo menos o mês. Evite usar abreviaturas e siglas, para facilitar o entendimento do recrutador. O documento deve realçar as realizações pessoais de maneira clara, organizada, lógica e simples. A objetividade passa credibilidade. Mas cuidado: ser generalista pode ser interpretado como imaturidade."

 

Sandra Schamas, palestrante e escritora do livro "Aumente a sua Empregabilidade".


Apontar distintos objetivos profissionais

"Um dos pontos mais importantes de um currículo é o objetivo. Ele é quem guia os caminhos do candidato e, em alguns casos, até os passos do selecionador. O recrutador muitas vezes começa a leitura do currículo pelo objetivo, se ele estiver alinhado com a vaga prossegue a leitura, caso contrário já o descarta. O objetivo deve ser construído de maneira pensada, estruturada, clara e convincente. Para isso, é preciso saber realmente o que você quer para a sua carreira profissional. Comece sempre com um verbo e nunca coloque a palavra 'almejo'. Duas ou três linhas são suficientes para descrever suas intenções profissionais. Apontar objetivos distintos pode demonstrar imaturidade e falta de foco."

Haroldo Sato, especialista em marketing pessoal e diretor de Recursos Humanos da Fast Shop.


Inserir documentos pessoais

"Nunca insira dados relativos a documentos pessoais, tais como CPF, RG, número da carteira de trabalho, título de eleitor ou de carteira de reservista. Essas informações são desnecessárias no processo de seleção, além do mais podem te trazer sérios transtornos. Os números dos documentos sigilosos podem cair na mão de pessoas erradas. No topo do currículo, coloque apenas o nome completo, idade, nacionalidade, estado civil, endereço completo, telefone, número do celular e e-mail. Lembre-se de manter esses dados atualizados, principalmente o número de telefone, já que esse será o meio de comunicação entre entrevistador e candidato. Indicar a pretensão salarial também é dispensável. Coloque-a apenas se solicitado. Esse é um assunto confidencial, que deve ser discutido no ato da entrevista pessoal."

Cíntia Holanda, consultora de Recursos Humanos da Catho.


Inserir fotos

"Não faça do seu currículo, um catálogo de fotos. Lembre-se: não é a sua aparência que é avaliada e, sim, os seus conhecimentos e experiências profissionais. Por isso, evite colocar fotos. Legalmente as empresas são proibidas de solicitar retratos dos seus candidatos, já que se trata de uma ação discriminatória. Mas se mesmo assim você optar pela foto, pense: 'qual é a imagem que eu quero passar para o recrutador?' Tenha bom senso. Nada de figuras sem camisa, de óculos escuros ou de biquíni. Escolha algo mais formal."

Alessandra Nogueira, gerente de recrutamento e seleção da Coca-Cola.


Deixar a estética de lado ou priorizá-la demais

"A preocupação excessiva com a estética, em alguns casos, pode ser subentendida como compensação de uma falha. Em contrapartida, currículos sujos e amassados demonstram que o candidato é desorganizado. O ideal é optar por folhas brancas e tipologia tradicional, tais como Times New Roman e Arial. Negritos, itálicos e sublinhados só devem ser usados para organizar as informações. Fugir do padrão, às vezes, aguça a curiosidade do recrutador. Porém, é importante identificar o tipo de empresa que faz a seleção. Se for uma instituição de perfil conservador, siga o modelo padrão. Caso contrário, pode-se inovar e usar a criatividade para se destacar no processo seletivo. Mas cuidado! Na dúvida, opte pela boa e velha folha branca."

Regina Silva, consultora de carreira e sócia-diretora do Instituto Gyraser.


Padronizar o currículo

"Um currículo se torna muito mais atraente aos olhos do selecionador se adequado ao perfil da empresa e da vaga pretendida. Para cada necessidade, é preciso uma redação diferente. As informações podem ser as mesmas, porém o ideal é ressaltar as características exigidas para o preenchimento da vaga. Se a sua experiência profissional for mais forte, priorize-a. Caso contrário enfatize o lado do estudo. O modelo do currículo é que tem que se adequar às suas necessidades e não você se pautar por um modelo padrão, que não vai te favorecer em nada. A dica é: procure informações sobre a empresa e faça uma boa pesquisa sobre a área em que gostaria de trabalhar para saber as informações que devem ser ressaltadas no próprio currículo e que, geralmente, serão as mais notadas pelo recrutador."

João Florêncio, professor da Unimep (Universidade Metodista de Piracicaba) e consultor na área de educação continuada e gestão de carreiras.


Anexar documentos comprobatórios

"Não há necessidade de comprovar as informações descritas no currículo com a apresentação de documentos comprobatórios, tais como o diploma da graduação, a carta de recomendação do antigo trabalho ou, ainda, a cópia do passaporte com o carimbo da viagem para o exterior. Os documentos só devem ser apresentados, quando solicitado. Assinar ou rubricar o currículo também é desnecessário. O recrutador parte do pressuposto de que o candidato fala a verdade."

Maiti Junqueira, coordenadora de jovens profissionais da Across.

Por Larissa Leiros Baroni do UNIVERSIA


Últimos dias para as inscrições do 5º Festival do Anuário do CCPR


ccpr

Terminam nesta segunda-feira (dia 31) as inscrições para o 5º Festival do Anuário do Clube de Criação do Paraná (CCPR). As agências que não se cadastraram ainda terão a oportunidade de participar do Festival. As inscrições podem ser realizadas através do site www.ccpr.org.br. O 5º Festival do Anuário acontece nos dias 17 e 18 de maio na sede do CCPR.

Sobre o Festival do Anuário

Todos os anos, o CCPR promove o Festival do Anuário, com o objetivo de selecionar as melhores campanhas de Propaganda, Marketing Direto, Promoção e Comunicação Digital criadas por agências do Paraná. Os materiais premiados são editados em um livro e DVD e tem o intuito de preservar a memória da comunicação paranaense.

Todos os sócios do Clube, que estão com suas mensalidades em dia, ganham o anuário na festa de lançamento no final de cada ano.


Semana em Cartaz


UMA NOVA FORMA DE EXPRESSÃO

Uma das formas de expressão mais antigas está cada vez mais presente em uma das formas de comunicação mais atuais. Presente desde o século X, quando os orientais começaram a produção de cartazes por meio da impressão de matrizes de madeiras, agora os cartazes podem ser facilmente compartilhados por pessoas de todo o mundo através na Internet.

Durante muito tempo, muros, editais, paredes, postes e os mais inusitados lugares abrigaram cartazes que, independente do conteúdo, difundiam pensamentos, idéias, manifestos, protestos e muitos outros sentimentos e opiniões. No Brasil, em especial na época da ditadura, os cartazes tiveram um papel importantíssimo para a conscientização das pessoas e troca de informações.

Hoje, o Brasil encontra-se em uma nova fase política e econômica. Com a liberdade de expressão, opiniões, protestos e as mais diversas manifestações não precisam ser necessariamente expostas em colagens. O país encontra-se ainda extremamente preocupado com as questões ambientais e visuais nas cidades, em especial, nas grandes metrópoles. O que antes era uma forma de expressão passou então a representar uma grande poluição, tanto visual quanto ecológica e os cartazes precisaram encontrar seu lugar.

“Semana em Cartaz” entrou ao ar nesta semana no endereço eletrônico http://semanaemcartaz.blogspot.com. Uma iniciativa dos designers curitibanos Zé Henrique Rodrigues, do estúdio Brainbox Design Estratégico, e Marcos Minini, da Master Promo. O blog é uma exposição virtual  de trabalhos de profissionais de diversas partes do mundo que se utilizam do design gráfico como forma de expressão. Fotografias e ilustrações, cores e títulos, recortes e colagens, tudo em forma de cartaz.  Uma forma democrática, rápida e ecológica de expressão.

Diariamente, o Semana em Cartaz mostra as principais interpretações de fatos relevantes do cotidiano, como por exemplo, economia, política, cultura, sociedade, entre outros temas. Tibet Now, de Bruno Porto, traz uma mensagem de desaprovação contra o conflito civil no Tibet, que já deixou dezenas de mortos. Outro cartaz publicado na primeira semana do blog é Exuberância Irracional, de Alessandro Tauchmann, que questiona o boom imobiliário nos EUA, retratado através da figura do rato da Disney, Mickey Mouse.

O blog já está no ar - aberto para quem gosta de ver e fazer cartazes. Para conferir e comentar basta acessar http://semanaemcartaz.blogspot.com.

Legenda das imagens:

1 - Ale Tauchmann retrata com bom humor a "explosão da bolha imobiliária" no Blog Semana em Cartaz.

2 - Márcio Fábio utilizou o espaço no blog para fazer um "pedido" contra a violência no Tibet, sendo que nesta semana o governo chines usou de força letal e ataques físicos para conter as manifestações dos Tibetanos e simpatizantes. A imprensa estimou a morte de 30 a 100 civís e o designer aproveitou o blog para comentar e abordar esta questão.

3 -  Zé Henrique Rodrigues retrata sua indignação com as “abusivas” taxas cobradas pelo governo.

 

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Daniel Mazer na Idéia Fixa


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Daniel Mazer, do estúdio de design D-Lab, participa da 10ª edição da revista eletrônica Idéia Fixa. Sua ilustração “It’’s all your mind” elucida o tema da edição: Medo e Aversão.

Idéia Fixa é uma revista internacional digital de fotografia, design, desenhos e artes visuais que tem como objetivo inspirar e promover a participação de artistas para o desenvolvimento de temas do cotidiano. A revista também escolhe obras artística contemporânea e cosmopolita, para transpassar verdadeiras visões de mundo criadas pelos artistas que colaboram com as edições.

A revista eletrônica tem edição mensal e a cada publicação aborda um tema específico, publicado em dois idiomas: português e inglês. Considerada uma das melhores revistas de design colaborativo da internet, o acesso ao seu conteúdo é totalmente gratuito, sendo necessário apenas o preenchimento de um cadastro para receber as novidades da revista.

Para conferir a ilustração de Daniel Mazer e as novidades da revista digital Idéia Fixa, o endereço do site é www.ideafixa.com.


Estão abertas as inscrições para o concurso "Sua Agência tem Valor"


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O Clube de Criação do Paraná (CCPR) e o Sindicato das Agências do Paraná (Sinapro-PR) estão promovendo o concurso “Sua Agência tem Valor”, que irá premiar as melhores campanhas criadas por agências do Paraná. O vencedor do concurso terá sua campanha veiculada, de acordo com as parcerias que serão fechadas com os veículos de comunicação. Apenas profissionais de comunicação, associados ao CCPR, podem participar do concurso.

As inscrições estão abertas até o dia 22 de abril e os interessados podem inscrever seus trabalhos nas seguintes categorias: TV, rádio, jornal, revista, outdoor, Internet e outros meios e ações, como propostas de eventos, entre outros. Mais informações sobre o concurso e o regulamento estão disponíveis no site www.ccpr.org.br ou através do telefone (41) 3253-7180.


segunda-feira, março 24, 2008

PROMOÇÃO JAZZMASTERS


logo jazz

A Promoção Exclusiva do Show do Seal para os ouvintes cadastrados do Jazzmasters termina hoje.

Iremos fazer o sorteio as 18h. Por isso se você ainda não fez sua inscrição, ainda dá tempo.

Basta responder este email colocando seu nome, RG e telefone para contato.

Nós iremos sortear dois pares de ingressos (Setor 2) para apresentação do dia 26/03 no HSBC Brasil.

Dia 27/03 enviaremos a todos vocês um email com o resultado do sorteio.

Boa sorte e ótima semana.
Paulo Mai e Sérgio Scarpelli

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OBS: Você confere nossa Programação Diária desta semana excepcionalmente em nosso blog. Acesse www.jazzmasters.com.br
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Eldorado FM - 92,9 - São Paulo-SP
Sábado, às 20h
Drops de segunda a sexta às 10h35 e 14h35

Transamérica Light FM
Curitiba-PR 95,1 - Estrela-RS 102,9 - Rosário do Sul-RS 97.9
Sábado, às 21h

Litoral FM - 91,9 - São Vicente (Santos e Litoral Sul)
Sábado, às 21h
Rreprises: Terça 18h e Quinta 21h -
Drops de segunda a sexta às 10h00 e 15h00

Beira Mar FM - 102,7 - São Sebastião - 101,5 - Ubatuba
Domingo e Quarta, às 20h

Calypso FM - 106,7 - Fortaleza-CE
Sábado, às 19h
Drops de segunda a sexta as 10h40 e 14h40


domingo, março 16, 2008

WOW! CRIA AÇÃO PARA KUAT


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WOW! Comunicação desenvolve ação para
promover nova embalagem do Guaraná Kuat

A WOW! Comunicação desenvolveu a ação de lançamento da nova
embalagem do refrigerante Kuat. O press kit foi entregue em mãos,
com exclusividade total, aos formadores de opinião de Curitiba,
interior do Paraná e de São Paulo.

Em um primeiro momento a peça apresenta a embalagem antiga,
que é removida para revelar a nova embalagem, com um conceito limpo, moderno e inovador. A ação foi pensada com o objetivo de impactar e posicionar o novo conceito do refrigerante entre os consumidores.

Em breve as novas latinhas e garrafas estarão nos pontos
de venda de todo o país.

Ficha técnica:
Diretor de Arte - César Pansera

Redator - Tiago Dutra

Diretor de Criação - Rodrigo Poersch

Fotógrafo - César Pansera
Produtor Gráfico - Zé Renato e Eliza Kono

Atendimento – Beto Ghidini e Roseli Hatamoto

Aprovação - Rodrigo Girardi, Flávio Baraf e Eloisa Laranja

 

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Altos Agitos apresenta novo layout


altos agitos

Portal passa a ser 70% mais rápido e apresenta novo sistema para anunciantes e clientes

Conhecendo a exigência de seus usuários e seguindo a tendência de atualização constante, neste mês, o Altos Agitos apresenta seu novo layout: mais moderno e mais clean, carregando até 70% mais rápido que a versão anterior. O portal conta agora com um novo sistema administrativo que permite que os colaboradores postem diretamente no portal, sem o intermédio da equipe do Altos Agitos. Além disso, os clientes anunciantes também passam a contar com facilidades: agora, eles recebem um login e senha para acompanhar as estatísticas dos acessos e clicks em seus espaços publicitários e podem acompanhar ainda mais o retorno do investimento no portal.

Com uma média diária de 4 mil acessos distintos e 287 mil pageviews por dia, o portal tem clientes como Grupo Positivo, Spaipa, Ambev, Bacardi, Mc Donald’s, PUC-PR, Faculdades Curitiba, Universidade Tuiuti do Paraná, Rede

Transamérica, Grandene, Shoppings Mueller e Crystal, Grupo Servopa, VR Men’s wear, Brasil Telecom, Burger King, entre outros. A maioria dos bares e restaurantes de Curitiba também são clientes da empresa, contando com os serviços de disparo de programação e cobertura fotográfica de eventos.

No Altos Agitos, os usuários podem se cadastrar gratuitamente e receber newsletters de programações e recomendações. Usuários cadastrados podem participar de todas as promoções, têm acesso a todas as fotos do portal, agenda, guias, roteiros e notícias. 78% do público é formado por pessoas de 18 a 35 anos, sendo economicamente ativos e potenciais consumidores de produtos, serviços e marcas apresentados no portal, que diariamente buscam informações, notícias e novidades ligadas ao entretenimento em geral.

Sua equipe é composta por 19 profissionais, entre funcionários, fotógrafos e colaboradores. Além do seu endereço eletrônico www.altosagitos.com.br, o Altos Agitos também faz parte do Portal RPC, o site oficial do maior grupo de comunicação do Paraná, e conta com uma coluna na revista mensal Top View, uma das principais publicações de Curitiba.

A história do Altos Agitos começou há 7 anos, quando o publicitário Diego Loureiro e um colega de faculdade tiveram a idéia de desenvolver um site informativo e com registro fotográfico de eventos da cidade. Cinco meses depois, Diego passou a comandar o projeto sozinho, convidando seus irmãos, o também publicitário Bruno Loureiro e a jornalista Belyza Loureiro para fazer parte do projeto.

Desde 2001, muita coisa aconteceu. O site foi sendo dia após dia aperfeiçoado e, com muita dedicação e seriedade, tornou-se um portal conhecido na cidade, atingindo um público consumidor bastante seleto e formador de opinião de Curitiba.

Informações, dicas de lazer e entretenimento, agenda, cinema, guia de telefones e principais informações, notícias, promoções, ingressos e a cobertura fotográfica dos melhores eventos, festas e shows estão no Altos Agitos. Conteúdo simples e direto, fácil acesso, credibilidade nas informações e atualização 24h por dia fazem com que o portal se mantenha em meio a tantos lançamentos de portais, blogs e sites para jovens e continue, cada vez mais, sendo acessado.

O que era para ser um portal local acabou acompanhando seus usuários e o Altos Agitos passou a atuar também em Santa Catarina e nos principais eventos para jovens realizados no Brasil como, por exemplo, Cruzeiro Universitário e SkolBeats. Além disso, o portal também passou a oferecer facilidades para compra de ingressos online para festas e shows.

Hoje, o Altos Agitos atua em Curitiba e Região, litoral paranaense, Balneário Camboriú, Vale do Itajaí, Florianópolis e Região e pretende, em breve, atuar também em cidades do interior do Paraná e de Santa Catarina.


quarta-feira, março 12, 2008

Edição especial Profissional de Marketing no Meio & Mensagem

logo M&M

O Meio & Mensagem publica no próximo dia 31 de março, o especial Profissional de Marketing, que traz diversas informações sobre a profissão, além de um panorama sobre o projeto de lei que pretende regulamentar o profissional no mercado de trabalho.

O caderno também traz uma pesquisa exclusiva realizada pelo IBOPE, traçando o perfil do profissional de marketing, formação e carreira, relação com os fornecedores e a influência do impacto das novas tecnologias na profissão.

Além da circulação para toda a base de assinantes do Meio & Mensagem, esta edição especial também terá um reparte extra distribuído aos principais executivos de marketing do país.

O fechamento da edição é dia 13 de março e o material para a divulgação deve ser enviado até o dia 20 de março. No Paraná, o Grupo Meio & Mensagem é representado pela Resultado Consultoria. Para saber mais, entre em contato através do telefone (41) 3014-8887.

terça-feira, março 11, 2008

Instituto Cervantes e ESPM em parceria com o Club de Creativos da Espanha


Palestras reunirão profissionais espanhóis e brasileiros.

São Paulo, 6 de março de 2008 - O INSTITUTO CERVANTES e a ESPM realizam, a partir de 12 de março, quarta-feira, uma série de atividades que marcam o maior encontro entre a publicidade brasileira e a espanhola. Trata-se da exposição ¡Viva la diferencia! – Publicidade Espanhola Atual, em parceria com o Club de Creativos (c de c) da Espanha.
A exposição reúne as revelações da comunicação espanhola. Trata-se de uma colagem cultural na qual a fotografia, o cinema, a literatura e o design encontram os meios necessários para realizar as apostas mais vanguardistas.
Com cerca de 150 peças gráficas e 100 audiovisuais, configura-se num mapa no qual será possível visualizar o que é produzido atualmente na Espanha. As peças selecionadas representam a modernidade e a inovação por parte de seus criativos.
No dia 12 de março, quarta-feira, acontece no Instituto Cervantes, a mesa redonda inaugural, a qual contará com a participação da curadora da mostra e diretora do Club de Creativos, Concha Wert, do diretor de criação estratégica da agência Unique, Luis López de Ochoa e do publicitário Javier Talavera, da Leo Burnett. Durante o evento haverá a apresentação dos trabalhos selecionados pelo Club de Creativos (c de c) que foram destaques nos últimos anos e os palestrantes apontarão as especificidades da publicidade espanhola em relação à brasileira.
Em 13 de março, quinta-feira, acontece na ESPM, o encontro publicitário Espanha-Brasil, com a participação dos mesmos convidados espanhóis (Concha Wert e Luis López de Uchoa) e outros profissionais brasileiros, para aprofundar as análises com destaque para as influências culturais no processo criativo e as especificidades dos dois mercados.
No mesmo marco acontecerá a apresentação do Festival Publicitário Ibero-americano “El Sol” de San Sebastián. No dia 03 de abril, quinta-feira, a apresentação no Instituto Cervantes será para profissionais, com a publicitária Laura de la Fuente, coordenadora do Festival “El Sol” e Sérgio Valente, presidente da DM9DDB e membro do júri do Festival em 2008, os quais apresentarão e comentarão as obras vencedoras das últimas edições.
No dia seguinte, em 04 de abril, sexta-feira, haverá a apresentação para estudantes de Laura de la Fuente com as análises e comentários de Adriana Cury - Presidente da McCann - Erickson Brasil.


Exposição
¡Viva la diferencia! – Publicidade Espanhola Atual
Curadoria: Concha Wert (Club de Creativos)

Espaço Cultural do Instituto Cervantes – (100 peças)
De 12/03 a 26/04
Visitação de segunda-feira das 8h às 20h
Terça a sexta-feira das 8h às 21h
Sábados, das 09h ás 15h
Endereço: Av. Paulista, 2439 - Térreo
Telefone: 11 3897-9609

ESPM – Campus Profº Francisco Gracioso ( 50 peças)
De 14/3 a 26/03
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123. Vila Mariana
Sala de Estudos
De 13/03 a 26/03
Segunda à sexta, das 8h às 21h

¡Viva la diferencia! - Mesa redonda inaugural
Concha Wert, Luis López de Ochoa, publicitários brasileiros
12/03, quarta-feira, às 19h30
Instituto Cervantes
Auditório do Instituto Cervantes

¡Viva la diferencia! – Encontro publicitário Espanha – Brasil
Concha Wert, Luis López de Ochoa, publicitários brasileiros
13/03, quinta-feira, às 19h30
ESPM – Campus Profº Francisco Gracioso
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123. Vila Mariana

El Sol - Festival Ibero-americano da Comunicação Publicitária

Apresentação para profissionais
Laura de la Fuente e Sérgio Valente
Dia 03/04, 19h30
Auditório do Instituto Cervantes
Av. Paulista, 2439 - Térreo

Apresentação para estudantes
Laura de la Fuente e Adriana Cury
Dia 04/04, 19h30
ESPM – Campus Prof. Francisco Gracioso
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123. Vila Mariana

As palestras, como a exposição, são abertas ao público e com entrada franca, mas para participar os interessados devem fazer a inscrição pelo telefone (11) 5085-4600 ou pelo e-mail centralinfo@espm.br O evento terá tradução simultânea.

Sobre o El Sol – O Festival Publicitário Ibero-americano El Sol apresenta anualmente os melhores filmes publicitários produzidos na Espanha e nos países ibero-americanos com o objetivo de promover e impulsionar a criatividade publicitária.

Em 2008, o festival premiará as melhores idéias da área com os Soles de Oro as categorias TV / Cinema, gráfica, rádio, suportes interativos, meios, marketing direto e marketing promocional.

Organizado desde 1986 pela Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), o Festival abriu em 2003 a participação a todos os países latino-americanos, Portugal e mercado hispano nos EUA, se convertendo em ponto de referência para conhecer as tendências publicitárias em escala mundial.

Para saber mais sobre a publicidade espanhola recomendamos visitar o Museo Virtual de Arte Publicitario (MUVAP) do Centro Virtual Cervantes em colaboração com a Asociación General de Empresas de Publicidad: http://cvc.cervantes.es/actcult/muvap/

I Fórum ABA Rio de ROI em Marketing e Comunicação


Data : 25 de março de 2008 - Local: Centro de Convenções do BarraShopping. Av. das Américas, 4666 - 3º Piso da Expansão / Centro Médico - Rio de Janeiro .

Programação 08h30/09h30 - ROI: Matemática, práxis ou filosofia? : Rafael Sampaio, Vice-Presidente Executivo da ABA e Editor da About. 09h30/10h25 – Intervalo 10h25/11h25 - ROI de Marketing: Do Planejamento à Ação : Alberto Cerqueira Lima, Presidente da Copernicus Assessoria e Marketing. 11h25/12h25 - ROI em Promoção e Trade Marketing : Fábio Cornibert, Presidente do Comitê de Melhor Prática de Gestão Financeira de Marketing. 12h25/14h00 – Almoço (livre) 14h00/15h00 – Estudo de ROI para Mídia Impressa – Revistas : Dimas Mietto, Diretor de Marketing Corporativo da Editora Abril. 15h00/16h00 - ROI em comunicação : Muito além da matemática : Valkiria Garré, Diretora Executiva da Millward Brown Brasil. 16h00/16h25 – Intervalo 16h25/18h00 – Debate: A Relevância da Gestão Quantitativa do Marketing : Participações especiais : Aura Rebelo, Diretora de Marketing do Icatu Hartford e Marcos Felipe Magalhães, Presidente do Instituto Brasileiro de Marketing e Negócios. Moderação: Rafael Sampaio, Vice Presidente Executivo da ABA e Editor da revista About . Valor da Inscrição: Associados da ABA e ABAP-RJ : R$ 440,00 - Demais interessados: R$ 550,00. Para inscrições e mais informações: 0800 124588 / 11 3283 4588 e 21 3385-4096 . Website : http://www.aba.com.br/ - E-mail: eventos@aba.com.br

Fórum ABA de ROI



Com a participação de presidente da Copernicus Marketing Consulting




Alberto Cerqueira Lima, presidente da Copernicus Marketing Consulting no Brasil, participa do I Fórum ABA Rio de ROI, dia 25 de março, no Centro de Convenções do BarraShopping, no Rio de Janeiro.

Organizado pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), o evento, que, desde 2006, vem sendo realizado em São Paulo com grande sucesso, tem por objetivo discutir como o ROI (retorno sobre investimentos) é visto e aplicado no Brasil, bem como apresentar novas soluções para as demandas dos profissionais de marketing (ver programação completa mais abaixo).

Cerqueira Lima, que fez concorrida apresentação no fórum inaugural, apresenta na primeira edição carioca do evento a palestra "ROI de Marketing: Do Planejamento à Ação". O executivo demonstrará como, com base em indicadores-chave de performance, é possível estabelecer uma medida confiável do retorno das ações de marketing .

PERFIL - Com mais de três décadas de experiência em marketing, Alberto Cerqueira Lima foi Diretor de Marketing da Companhia Cervejaria Brahma e ocupou, entre os anos de 1995 e 1999, a posição de cliente exclusivo da Copernicus Marketing Consulting no Brasil.
Em 1999, Cerqueira foi convidado por Kevin Clancy e Peter Krieg (fundadores da Copernicus nos Estados Unidos) a se unir à consultoria e fundar sua filial em São Paulo. Desde então, o executivo tem liderado a expansão da empresa no Brasil e ajudado grandes corporações, dos mais diferentes setores da economia, de segmentos B2B (Business-to-Business) e B2C (Business-to-Consumer), a alcançar melhores resultados através do marketing cientifico.

A COPERNICUS MARKETING CONSULTING - Subsidiária independente do Aegis Group PLC -- holding inglesa que atua nas áreas de comunicação e pesquisa --, a Copernicus Marketing Consulting foi fundada por Kevin Clancy e Peter Krieg em 1993. Considerada uma das mais respeitadas consultorias de marketing dos Estados Unidos, a Copernicus mantém operações em diversos países e no Brasil atua desde 1995.

Contando com mais de 250 clientes, entre os quais corporações com as marcas mais valiosas do mundo, a Copernicus Marketing Consulting, desde que começou a atuar no Brasil, acumulou vários cases de sucesso e uma carteira de clientes prestigiados, como Oi, Coca Cola, Sadia, O Boticário, Varig, Elma Chips, AmBev, Credicard, Caloi, Hopi Hari, Playcenter, Mastercard, Havaianas, Microsoft, TAM, Lojas Americanas, América Latina Logística, Gafisa, BR Malls, Brasif, entre outros .
No exterior, a Copernicus Marketing Consulting apresenta em sua carteira clientes como The New York Times Hewllet-Packard, NBC, Burberry, Saks Fifth Avenue, Sears, Bombardier, Compaq, AT&T, Sprint, Merck, Novartis, Pfizer, Pepsi, Domino´s, Subway, Dunkin Donnuts, NFL, The NASDAQ Stock Market, etc..

A abordagem da Copernicus é desenvolver, implementar e monitorar estratégias de marketing com foco no retorno sobre os investimentos, seguindo sempre seu princípio fundamental do marketing científico, que prega a tomada de decisão de forma contra-intuitiva, baseada em dados quantitativos e representativos. Para tal, a Copernicus utiliza a pesquisa como ferramenta e conta com metodologias e modelos matemáticos proprietários que trazem real diferenciação quanto ao que é oferecido hoje no mercado. Seu portfolio de produtos é customizado a partir da necessidade individual dos clientes e é composto por, entre outros, projetos de auditoria de marketing, targeting e brand positioning, avaliação de brand equity e de customer equity, avaliação de portfolio, testes de conceito, avaliação de campanhas publicitárias e otimização de mídia, estudos de satisfação e retenção de clientes, monitoramento de mercado e desenho de produtos e serviços .
Como suporte à sua expertise, a Copernicus conta com um quadro de conselheiros acadêmicos, entre eles, grandes gurus da atualidade, incluindo nomes como Philip Kotler, A.Parasuraman, Paul Berger e Roland Rust, que abastecem, continuamente, a consultoria com seus trabalhos e estudos de ponta, subsidiando o desenvolvimento e aprimoramento de suas metodologias proprietárias "state-of-the-art".

Escritórios da Copernicus Marketing Consulting - Brasil:

São Paulo: Rua do Rocio, 220 / cj.32 - Vila Olímpia. - Fone: 11 2169 7272 / Fax: 11 2169 7273 .
Rio de Janeiro: Av. Visconde de Pirajá, 433/sl.902 - Ipanema. Fones: 21 2522 2525 / 2522 0808.
Website: www.copernicusmarketing.com

segunda-feira, março 10, 2008

COMO DESENVOLVER UM PLANO DE NEGÓCIOS


Clipart 1 para ebook

Você decidiu começar seu próprio negócio, calculou os riscos, viu que o projeto se encaixa nos seus objetivos de vida e que tudo isso promete ser desafiante e promissor. Se estiver começando do zero ou comprando uma franquia, a necessidade de planejamento deve ser avaliada. Um plano de negócios é uma ferramenta muito útil que pode ajudar a saber tudo o que é necessário antes de se arriscar em uma nova empreitada.

Mesmo que não se esteja procurando investidores, é preciso tempo e esforço ao se preparar um plano de negócios. Além dos planos de negócios certamente serem uma exigência para os novos empreendedores que procuram financiamento, também são uma maneira excelente para traçar estratégias. Pode-se pensar no plano de negócios como um mapa rodoviário. O mapa rodoviário permite que você não só veja exatamente onde está, mas também para aonde irá e o que verá ao longo do caminho.

Neste artigo, vamos analisar como formular um plano que possa ajudá-lo a determinar a base de seus negócios, otimizar suas chances de ser bem-sucedido e, além disso, gerar entusiasmo e empolgação sobre o negócio ao definir o plano para levantar investimentos. Vamos saber o que deve ser abordado no plano, como fazer pesquisas, projeções realistas, como definir os pontos principais e outras dúvidas que surgem quando se começa um processo de planejamento.

Aliás, o processo de planejamento faz parte do que torna a formulação do plano de negócios tão importante. Pensar em tudo o que deve fazer parte do plano fará com que você pense na logística do investimento do seu negócio e talvez até apareçam algumas idéias que não haviam sido consideradas antes.

Por onde começar
O plano que você escrever definirá o panorama do seu negócio. Você irá determinar metas concretas que incluem prazos, pensar no esquema organizacional do RH e atribuir responsabilidades, assim como descrever o negócio e fazer projeções financeiras. Entretanto, antes de começar, lembre-se de estabelecer metas realistas. Não cometa falhas, certifique-se também de que seu plano está direcionado aos resultados. Em outras palavras, o plano deve influenciar opiniões sobre o negócio e seu futuro. Tendo isso em mente, vamos começar.

Planejamento prévio do plano
Como todos os negócios são diferentes e os planos de negócios são escritos por diferentes motivos, a primeira coisa a pensar é para quem você está escrevendo. Se você estiver planejando usar o plano para levantar investimentos, então lembre-se disso à medida que o escreve, certificando-se de ser completamente objetivo sobre a mensagem mais importante do negócio. E se você estiver se dirigindo a credores em vez de investidores, seus lucros projetados não serão tão importantes (em geral, eles associam altas projeções com alto risco) Saiba quais são seus objetivos e estratégias antes de articular o plano de negócios.

Lembre-se: os objetivos devem ser específicos, concretos e mensuráveis e as estratégias devem explicar com clareza como você irá atingir esses objetivos. Por fim, mantenha o plano claro e conciso, tendo, de preferência, 15 a 30 páginas com anexos. Lembre-se do acrônimo KISS: "keep it short and simple" (mantenha-o curto e simples). Quando estiver concluído, o plano de negócios deve ser consultado sempre. Além disso, deve ser atualizado e alterado com freqüência para atender ao ambiente de mudanças do seu negócio.

Elementos do plano
O plano deve incluir informações que se encaixam nestas categorias:

  1. seu produto/o negócio
  2. o mercado
  3. finanças
  4. sua equipe de administração

Se você estiver analisando muitos recursos de negócios disponíveis, irá observar com rapidez que cada descrição de plano de negócios será um pouco diferente. Apenas certifique-se de abordar essas categorias básicas, incluir um resumo executivo e, em seguida, acrescentar outras seções que pareçam necessárias para o público do plano e para seu próprio uso.

Agora, vamos ao resumo executivo....

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em nossa Bilbioteca VIrtual.

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Um excelente livro para empreendores, novos empresários, estudantes e profissionais de administração, publicidade, marketing e outros cursos correlatos.


WOW! lança revista eletrônica mensal

A WOW! Comunicação lançou a primeira edição da sua revista eletrônica mensal – o Balaio.
Com formato diferenciado e sistema de navegação que privilegia a agilidade da informação.

A revista foi toda desenvolvida pela equipe do Núcleo de Geração de Conteúdo da WOW!,
novo departamento da agência que surgiu para dar ainda mais qualidade aos trabalhos.

As temáticas variam entre mercado consumidor, marketing, estratégias de comunicação,
pesquisas mercadológicas, e comportamento de consumo.
Os textos são de fácil leitura, para quem quer aproveitar o tempo e
ficar informado sobre as atualidades.

Basta acessar o hotsite www.e-wow.com.br/balaio.

Quem quiser pode fazer o cadastro, para ser avisado sobre as próximas edições.

 

 

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Faltam oportunidades de estágio

Pesquisa da Associação Brasileira de Estágios revela déficit de vagas

 

Um levantamento feito pela Abres (Associação Brasileira de Estágios) revela que a oferta de vagas de estágio, hoje, no Brasil, deveria ser quatro vezes maior para atender a demanda de estudantes.

Só no Estado de São Paulo existem quatro milhões de jovens entre 16 e 24 anos. Aproximadamente 750 mil deles poderiam ingressar no mercado de trabalho fazendo estágio, mas a oferta de vagas é de apenas 201 mil postos por ano. "Muitas empresas não se sentem à vontade para buscar o jovem e treiná-lo. Precisaríamos ter pelo menos umas quatro ou cinco vezes mais vagas de estágio para atender toda a demanda", afirma Carlos Henrique Mencaci, diretor da Abres.

Os cursos que mais oferecem estágios são: Administração de empresas, Comunicação Social, Engenharia e Ciência da Computação. No entanto, a falta de estágios afeta todas as áreas do conhecimento. Vale lembrar que, como estímulo, as empresas que contratam estagiários não pagam encargos trabalhistas como INSS e FGTS.

JAZZMASTERS DIÁRIO

logo Jazz

Não perca as edições diárias do Jazzmasters. Nesta semana os destaques são a inglesinha Adele, o groove rasgado do The Snugs e o soul jazz competente do Soullive. Confira o horário de sua rádio:

Adele - Crazy for you
The Snugs - Striggin'
Vonyse - Enough
Soulive feat Corey Glover - Freedom
Andy Caldwell - I can't wait
Carleen Anderson - My door is open

Grande abraço e ótima semana.
Paulo Mai e Sérgio Scarpelli

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Destaques do Site: Conheça uma das mais belas vozes do soul moderno. Jaheim. www.jazzmasters.com.br
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Eldorado FM - 92,9 - São Paulo-SP
Sábado, às 20h
Drops de segunda a sexta às 10h35 e 14h35

Transamérica Light FM
Curitiba-PR 95,1 - Estrela-RS 102,9 - Rosário do Sul-RS 97.9
Sábado, às 21h

Litoral FM - 91,9 - São Vicente (Santos e Litoral Sul)
Sábado, às 21h
Rreprises: Terça 18h e Quinta 21h -
Drops de segunda a sexta às 10h00 e 15h00

Beira Mar FM - 102,7 - São Sebastião - 101,5 - Ubatuba
Domingo e Quarta, às 20h

Calypso FM - 106,7 - Fortaleza-CE
Sábado, às 19h
Drops de segunda a sexta as 10h40 e 14h40

quarta-feira, março 05, 2008

JURADOS BRAZUCAS EM CANNES 2008

Eles são da F/Nazca, Almap, Africa, NBS, Bullet, McCann, Tátil, Salem, Fischer América e DM9DDB

O jornal O Estado de S. Paulo, representante oficial do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, acaba de divulgar os nomes do jurados brasileiros do Cannes Lions 2008, que acontece de 15 a 21 de junho. Na área de Filme, o jurado é Eduardo Lima, da F/Nazca Saatchi & Saatchi. Luiz Fernando Vieira (Africa) está no júri de Media Lions e Andre Lima (NBS), no de Outdoor Lions. Luis Sanches (AlmapBBDO) integra o time de jurados de Press e Mentor Muniz Neto, da Bullet, está no Promo Lions. O Radio Lions conta com Flavio Casarotti (Fischer América). Em Cyber Lions estão Sergio Mugnani (AlmapBBDO) e Paulo Sanna (McCann). A competição Design Lions, novidade deste ano, conta com Fred Gelli, da carioca Tátil Design. Sergio Valente (DM9DDB) está no Titanium and Integrated Lions. Marcio Salem (Salem) vai presidir o júri do Direct Lions.

terça-feira, março 04, 2008

O FUTURO DA MIDIA INDOOR


Os cartazes de propaganda exterior, também conhecidos como outdoors, começaram a fazer parte da paisagem urbana de São Paulo em 1929. Desde então, tornaram-se onipresentes, sendo vistos por muitas empresas como uma forma eficiente e econômica de propaganda. Mais recentemente, ganharam a companhia de painéis eletrônicos e todo tipo de variação -- seja em materiais, seja em formatos. Esse reinado, no entanto, tem data para terminar.

A prefeitura da maior cidade do país vai proibiu de vez cartazes, placas, banners, painéis eletrônicos e outras formas de publicidade exterior a partir de 1o de janeiro de 2007. (Outras cidades, como Belo Horizonte, Campinas e Uberlândia, também já têm projetos semelhantes em tramitação.) A medida trouxe dois efeitos imediatos. O primeiro é uma brutal limpeza na paisagem urbana paulistana, hoje saturada por mais de 15 000 placas e painéis desse tipo. O segundo é a redefinição das estratégias de marketing por parte de empresas que utilizam esse recurso. "A lei que proíbe cartazes acabará provocando um impacto positivo em outros tipos de mídia, cuja demanda vai aumentar", diz Nizan Guanaes, presidente da agência de publicidade Africa. "É uma ótima oportunidade para meios tradicionais, como jornais e revistas, e também para outras formas de publicidade que ainda não desenvolveram todo o seu potencial no país."

Como eles resolveram

Em cidades com propaganda controlada, publicitários encontram saídas criativas para driblar o cerco aos outdoors. Algumas já são usadas de forma incipiente no Brasil, mas começam a ganhar força

Cartazes e displays passam a ser fixados dentro de bares, restaurantes, shopping centers e lojas

Veiculação de comerciais em monitores de LCD instalados em elevadores e supermercados

Uso de peças de mobiliário urbano para anúncios, como prevê o projeto paulistano

O expurgo de outdoors, placas e painéis em São Paulo segue uma tendência internacional na qual o poder público das grandes metrópoles busca controlar com maior eficiência -- e por conseqüência com maiores perspectivas de arrecadação -- a publicidade no espaço urbano. Cidades como Paris, Madri, Londres e Vancouver já controlam e restringem a publicidade nas ruas. Em Dublin e Barcelona, por exemplo, a propaganda foi praticamente banida da paisagem urbana. No ano passado, a cidade de Nova York aprovou uma dura lei sobre o assunto, e boa parte dos outdoors da cidade (todos privados) será retirada e substituída por anúncios em mobiliário urbano, como abrigos para pontos de ônibus, bancos e lixeiras. A instalação dessas peças está a cargo da empresa espanhola Cemusa, que venceu uma concorrência pública realizada pela prefeitura da cidade e terá os direitos de venda de espaço publicitário por 20 anos. Apenas com esse contrato, a prefeitura de Nova York estima que arrecadará 1,3 bilhão de dólares. É exatamente esse o plano da cidade de São Paulo -- que, no entanto, ainda não dispõe de dados sobre o que a mudança significará em termos de ganhos para os cofres públicos.

A internet e as novas tecnologias digitais devem desempenhar um papel decisivo nesse novo universo da propaganda. O ocaso de cartazes e painéis acontece em um momento em que diversas novidades começam a ser utilizadas no setor. Uma delas é a tecnologia Hypertag, que permite que o consumidor -- de posse de um celular, computador de mão, smartphone ou mesmo laptop dotados de padrão de comunicação Bluetooth -- receba mensagens eletrônicas com conteúdo publicitário ao passar por um dispositivo emissor de sinais. Por meio do sistema, é possível anunciar que determinada loja está em promoção a uma pessoa que circula nos arredores. Em São Paulo, a Central de Outdoor, maior empresa de publicidade exterior do país, testou em junho o dispositivo instalando-o em um de seus cartazes -- que chamou de "outdoor interativo". Por meio da tecnologia, enviou sinais que complementavam a propaganda com imagens, sons e vídeos. "A veiculação por padrão Bluetooth ainda está em estágio inicial, mas estamos prontos para trabalhar com ele, seja em outdoor, seja em outro ponto", diz Raul Nogueira Filho, presidente da Central de Outdoor, que vê na tecnologia uma possibilidade de diminuir o impacto da nova lei. Em alguns dias, os refrigerantes Coca-Cola e Sprite iniciam no Brasil uma ação de marketing com a utilização dessa tecnologia em mídia exterior, depois de uma bem-sucedida ação similar na Austrália. A única restrição ao Hypertag é o número ainda limitado de aparelhos, principalmente celulares, dotados de Bluetooth. Apenas os modelos mais caros se utilizam desse padrão de comunicação.

Outro segmento que deve ganhar impulso com a restrição à propaganda de rua, a exemplo do que acontece no exterior, é a publicidade indoor -- ou seja, a que é feita no interior de lojas, shopping centers e espaços como restaurantes, bares e até elevadores de edifícios comerciais. "Com a proibição, vai haver migração da verba publicitária para ações dentro do espaço privado", diz Paulo Gregoraci, vice-presidente de operações e mídia da agência de publicidade W/Brasil. "Ela deve acontecer tanto nas formas mais simples e baratas, como cartazes e displays em pontos-de-venda, quanto nas mais sofisticadas, como vídeos e comerciais exibidos em monitores de plasma ou cristal líquido." Nos Estados Unidos, essa é uma tendência forte que levou à criação de serviços especializados, como canais de televisão exclusivos para grandes redes varejistas. A empresa PRN, a maior do ramo, é responsável pelas transmissões em mais de 5 000 lojas de cadeias como Wal-Mart, Sears, Costco, Sam's Club e Circuit City. Apenas a TV Wal-Mart tem um público cativo semanal de 100 milhões de consumidores -- número que a torna a quinta maior rede em audiência. A veiculação de um comercial pelo período de um mês custa entre 137 000 e 292 000 dólares, dependendo da duração do anúncio e do número de lojas em que é exibido. No Brasil, a TV Wal-Mart opera em caráter experimental em algumas lojas do Sam's Club, divisão de vendas por atacado da empresa, e a perspectiva é que entre em operação em toda rede.

Por Álvaro Oppermann- Portal Exame